ต้องเรียกว่า “ผลัดกันรุกผลัดกันรับ” จริงๆ สำหรับ “สงครามชาเขียว” ระหว่างโออิชิ และอิชิตัน หลังจากที่ อิชิตัน คว้าส่วนแบ่งตลาดในปี 2556 ไปครอง ด้วยส่วนแบ่งตลาด42% มาในปี 2557 โออิชิ ได้ออกมาเปิดเผยส่วนแบ่งตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม ปี 2557 ว่าสามารถครองสัดส่วน44% เป็นแชมป์ในตลาด
เจษฎากร โคชส์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) บอกว่า สาเหตุที่ชิงความเป็นแชมป์ขาเขียวกลับมาได้ เป็นผลมาจากการปรับแบรนด์คอนเซ็ปต์มาเป็น “มีโออิชิ ชีวิตโอจัง” ที่มุ่งเน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งการรับรู้ตราสินค้า และตราสินค้าของฉัน สูงที่สุดในกลุ่มชาเขียวพร้อมดื่ม
ในปีที่ผ่านมายังได้ปรับกลยุทธ์การตลาด โดยให้ความสำคัญกับ “ดิจิตอลเชิงรุก” มากขึ้น ด้วยการเพิ่มสัดส่วนการใช้สื่อดิจิตอลเป็น 15-20% ของงบการตลาด เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของโออิชิ ส่งผลให้แฟนเฟจของโออิชิเติบโตสูงสุดถึง 120% ด้วยจำนวนแฟนเพจภายใน 1 ปี เพิ่มขั้นเกือบ 1.1 ล้านคน ทำให้มียอดแฟนเพจเป็น 2 ล้านคน และยังมี Highest Engagement Rateสูงที่สุดในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่ 21%
สำหรับกลยุทธ์การตลาดเพื่อรับมือกับศึกชาเขียวพร้อมดื่ม ในปี 2558 มีดังนี้
