หนุ่มใหญ่วัยเลยเกษียณจากแดนกีวี “เครก ลอว์สัน” MD ใหม่อาดิดาส (ประเทศไทย) สานต่อความเป็น Fashion Sport Brand โดยรุกหนักด้านผลิตภัณฑ์ Football เช่นเคย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีหน้าจะมีวาระสำคัญ “ฟุตบอลโลก 2006” ที่เยอรมนี ต้นกำเนิดของอาดิดาส
ขณะเดียวกัน Women Category ก็ได้รับการผลักดันทางการตลาดมากยิ่งขึ้นจากอัตราการเติบโตประมาณ 30% เช่นเดียวกับคู่แข่งนิรันดร์กาล “ไนกี้” ก็ออกไลน์ Nike Woman รวมถึงเปิดเว็บไซต์ Nikewoman.com รองรับกลุ่มเป้าหมายหญิงสาวผู้มีใจรักกีฬาและแฟชั่นโดยตรงเลยทีเดียว
นอกจากนี้ จำนวนประชากรในกรุงเทพฯ ที่มีอยู่ 10 ล้านคน และพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยที่ให้การตอบรับกับสินค้าใหม่ๆ ทำให้ไทยมีศักยภาพการเติบโต และทำยอดขายให้กับ adidas Solomon-AG ได้มากกว่าเมืองอื่นๆ ในแถบอาเซียน
การใส่แฟชั่นในผลิตภัณฑ์ “อาดิดาส” มีมาอย่างต่อเนื่อง โดยเห็นได้เด่นชัดนับจาก David Beckham มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ หรือ hiphop collection ของ Missy Elliot และล่าสุด adidas by Stella McCartney ผลงานออกแบบของ ดีไซเนอร์ชื่อดังชาวอังกฤษ ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นกำลังประสานเพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมายให้หันมาแต่งองค์ทรงเครื่องด้วยผลิตภัณฑ์จาก adidas ซึ่งได้รับการออกแบบมาอย่างล้ำสมัย เพื่อเพิ่มโอกาสในการสวมใส่ไม่เฉพาะในสนามกีฬาเท่านั้น หากแต่ยังสามารถเป็นชุดทำงาน ชุดลำลอง และท่องเที่ยวได้อีกด้วย
สำหรับ innovation ประจำปี คือ adidas 1 รองเท้ารุ่นพิเศษที่ปรับสภาพได้ตามรูปเท้าและจังหวะการเดินหรือวิ่ง สนนราคาคู่ละ 14,000 บาท นำเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยเพียง 55 คู่ ขายหมดเกลี้ยงภายใน 3 วัน เครก ลอว์สัน เชื่อว่า adidas 1 ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ความ high technology ของอาดิดาสได้เป็นอย่างดี
แนวทางในการลับกรงเล็บของอาดิดาสที่เครก ลอว์สันให้ความสนใจเป็นพิเศษ คือ ยังคงให้การสนับสนุนกีฬาเทนนิสด้วยโปรแกรม Junior Tour และ Junior Tennis Academy เช่นเคย รวมถึงรุดเจรจากับสมาคมฟุตบอลแห่งประเทศไทยเพื่อทำกิจกรรมใหญ่ร่วมกัน รวมถึงการจัดกิจกรรม fashion show, instore activity นอกเหนือจาก product placement ในนิตยสาร โดยในระยะแรก MD คนใหม่นี้ออกตัวว่า ยังต้องปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมไทย รวมถึงการเป็นผู้ฟังและผู้เรียนรู้ที่ดีจากคนในองค์กร
Did you know?
adidas sport performance store ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เปิดตัวเมื่อต้นเดือนพฤษภาคม 2548 ที่นิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา ด้วยพื้นที่ 25,000 ตารางฟุต เป็นศูนย์รวมทุกสิ่งอัน ผลิตภัณฑ์ครบทุก sku ทุก category มีบริการ mi-adidas ซึ่งเป็นเทคโนโลยีรองรับการทำ customised shoe เพื่อให้ได้รองเท้าที่สวมใส่กระชับ พอดีได้รูปกับลักษณะเท้าของนักกีฬา และที่นี่ยังเป็นเสมือนเวทีโชว์ความยิ่งใหญ่ของอาดิดาสในโลกกีฬาอีกด้วย
Profile
Name: เครก ลอว์สัน
Born: 28 กรกฎาคม 2496
Education:
โรงเรียน เท คูติ นิวซีแลนด์ เซลวิน คอลเลจ นิวซีแลนด์
Career Highlight:
ประสบการณ์ในด้านบริหารงานลูกค้า พัฒนาธุรกิจส่งออก ของบริษัทเบียร์ที่นิวซีแลนด์ และธุรกิจ food service ก่อนที่จะดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ อาดิดาส (นิวซีแลนด์) และเริ่มรับตำแหน่งกรรมการผู้จัดการ อาดิดาส (ประเทศไทย) อย่างเป็นทางการเมื่อเมษายน 2548 ที่ผ่านมา และเปิดตัวต่อสื่อมวลชนในอีก 2 เดือนถัดมา
