สยามพิวรรธน์ เปิดคัมภีร์ มัดใจ “เด็กสยาม” ออกบัตร “เอส คลับ” เอาใจวัยรุ่นย่านสยามโดยเฉพาะ ด้วยกิจกรรมทุกรูปแบบ บันเทิง แฟชั่น กีฬา ความงาม และเฟ้นหาอาชีพดารา นักร้อง หวังว่าจะกระตุ้นยอดซื้อ และไม่ให้ปันใจไปไหน
คำว่า S’ Club นั้น ชฎาทิพ จูตระกูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด บอกว่า หมายถึง การเปิดคลับ เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นบริเวณย่านสยามทั้งหมด สยามดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ สยามเซ็นเตอร์ และสยามสแควร์ (อาจต่อเนื่องถึงสยามพารากอน) เพราะที่นี่ยังคงเป็นแหล่งชุมนุมวัยรุ่นที่ทันสมัยและใหญ่ที่สุดในประเทศไทยเหมือนเมื่อ 37 ปีที่ผ่านมา
วัยรุ่น เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง เฉลี่ย 800-1,000 บาทต่อครั้ง ยิ่งถ้าได้รับการกระตุ้นการตลาด ความถี่ในการจับจ่ายใช้สอยจะเพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องของแฟชั่น และบันเทิง รวมถึง การไปสู่การเป็นดาราและนางแบบ
เพื่อตอบโจทย์ดังกล่าว กิจกรรมที่เอสคลับจัดขึ้นจะมีทั้งบันเทิง ได้สิทธิ์ชมคอนเสิร์ต กีฬาและเกม เช่น สตรีทบาสเกตบอล ปีนเขา ดำน้ำ รวมทั้งการแข่งขันเกมออนไลน์ โดยมีพื้นที่ส่วนตัว บริเวณ Food For Fun ให้บริการอินเทอร์เน็ต หนังสือ และนิตยสาร เพื่ออัพเดตเทรนด์ แฟชั่นและสังสรรค์
นอกจากนี้ ยังได้พันธมิตรอย่าง Channel [V] ที่จะมาเปิด Live Boardcasting ที่นี่ รวมถึงกันตนาที่จะมาเปิดโรงเรียน Casting เพื่อเฟ้นหาดาราและนางแบบ เพราะนี่คือ Consumer Insight ของเด็กยุคใหม่ที่ต้องการโลดแล่นมีชื่อเสียงในวงการบันเทิง
ทั้งนี้บัตรดิสคัฟเวอรี่ คลับ CRM แบบเดิม ที่มีมานาน 10 ปี จะถูกยกเลิกไป เพื่อแบ่งเซ็กเมนต์ตามกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น จากเดิมที่มีลูกค้าหลากช่วงอายุตั้งแต่ 3-60 ปี เมื่อ 4 เดือนก่อนหน้านี้ เปิดตัวบัตร Discovery Visa Card ร่วมกับ Citibank เพื่อจับกลุ่มวัยทำงานไปแล้ว ปรากฏว่าได้การตอบรับเป็นอย่างดี เพียง 3 เดือนผ่านพ้นไปมีสมาชิกถึง 40,000 คน และกระตุ้นยอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 40%
ขณะที่บัตร CRM ใบอื่นที่จะออกมานับจากนี้จะลงลึกเข้าถึงไลฟ์สไลต์และแตกเซ็กเมนต์แบบถี่ยิบ ชฎาทิพบอกว่าอดใจรอไม่นาน สนุกแน่!! แต่ตอนนี้ขอรักษาฐานใหญ่วัยโจ๋ไว้ให้อยู่หมัดก่อน
S Club
Company บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด
Product Details ส่วนสด 5-50% ภายในสยามเซ็นเตอร์และสยามดิสคัฟเวอรี่ เซ็นเตอร์ และ Cross Promotion กับพันธมิตรอีก 50 ราย อาทิ แกรมมี่ การ์ด สิทธิ์ในการเข้าร่วมกิจกรรมบันเทิงและใช้บริการ S’Club Privilege Lounge รวมถึงการสะสมแต้มเพื่อแลกสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมพิเศษ สำหรับ Top Spender
Price ค่าสมาชิก 200 บาท ต่อ 2 ปี
Strategy งบการตลาด 10 ล้านบาทสำหรับการโปรโมตช่วง 3 เดือนแรก ผ่านสื่อภายในและจัดกิจกรรมโรดโชว์ตามสถาบันการศึกษา รวมถึงเตรียมงบพิเศษเพื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬามหาวิทยาลัยโลก
