เมื่อโลกของการสื่อสารการตลาดไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ในตำรา บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด โดย Free&Free จึงฉีกกฎการตลาดแบบเดิม ๆ ด้วยกลยุทธ์ “Gen Z สื่อสารกับ Gen Z” ซะเลย เพราะรู้ใจเจนเดียวกันมากที่สุด
ผ่านโครงการ “Free&Free Gen Z Creative Ad Challenge” ภายใต้คอนเซปต์ “ผมสวย...ไม่กลัวเสีย กับ Free&Free” ซึ่งล่าสุดได้มีการประกาศผลและมอบรางวัลให้กับนักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ที่โชว์ศักยภาพการผลิตภาพยนตร์โฆษณาออกมาได้อย่างโดดเด่นและเข้าถึงอินไซต์วัยรุ่นยุคปัจจุบันอย่างแท้จริง ในปีนี้ถือเป็นการจัดโครงการต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ตอกย้ำความตั้งใจของแบรนด์ในการเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้เข้ามามีส่วนร่วมกับการสื่อสารแบรนด์ผ่านมุมมองของ Gen Z อย่างแท้จริง
พลังสร้างสรรค์ไร้กรอบ: เมื่อแบรนด์ฟังเสียง Gen Z
โครงการนี้ถือเป็นความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่างแบรนด์ Free&Free ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม และ คณะนิเทศศาสตร์ สาขาภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล มหาวิทยาลัยกรุงเทพ สถาบันชั้นนำที่ผลิตบุคลากรคุณภาพสู่แวดวงสื่อสารมวลชนมาอย่างยาวนาน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดพื้นที่ให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพในการ Create Content อย่างอิสระ ผ่านโจทย์ที่ท้าทายอย่าง “ผมสวย...ไม่กลัวเสีย Free&Free”
ความพิเศษของกิจกรรมนี้คือการที่ไลอ้อนฯ สนับสนุนงบประมาณเบื้องต้น (Production Grant) ให้กับทีมที่เข้าร่วม 26 ทีม เพื่อให้เหล่านักสร้างสรรค์รุ่นใหม่มีทรัพยากรในการเปลี่ยนไอเดียบนแผ่นกระดาษ ให้กลายเป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้งานได้จริงในโลกธุรกิจ
เมื่อจุดขายสินค้า ผสานเข้ากับไอเดียสุดล้ำ
ตลอดระยะเวลาการแข่งขัน บรรยากาศเต็มไปด้วยความคึกคักและความทุ่มเทของเหล่า Gen Z ที่ตีโจทย์ผลิตภัณฑ์ Free&Free ทั้งแชมพู, ครีมนวดผม และเซรั่มบำรุงผมเสีย (โดยเฉพาะสูตรสำหรับผมทำสีและผมแห้งเสีย) ออกมาในมุมมองใหม่ๆ ที่ฉีกกรอบเดิมๆ ของภาพยนตร์โฆษณาดูแลเส้นผม
คณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิเผยว่า ผลงานของนักศึกษาในปีนี้มีความน่าสนใจทั้งในด้านการเล่าเรื่อง (Storytelling) และเทคนิคการผลิต (Production Quality) ที่สามารถนำจุดขายของผลิตภัณฑ์มาผสมผสานกับไลฟ์สไตล์และความเชื่อของวัยรุ่นยุคนี้ได้อย่างลงตัว ทำให้การสื่อสารแบรนด์ดูเข้าถึงง่าย ไม่เป็นทางการจนเกินไป และสร้างความรู้สึกร่วม (Engagement) ได้อย่างรวดเร็ว
การันตีฝีมือนักโฆษณารุ่นใหม่
ในพิธีมอบรางวัลที่ผ่านมา บรรยากาศเป็นไปอย่างน่าประทับใจ โดยผลงานที่ชนะใจคณะกรรมการและมหาชนมีดังนี้:
- รางวัลชนะเลิศ
- รางวัลรองชนะเลิศอันดับหนึ่ง
- รางวัลรองชนะเลิศอันดับสอง
- รางวัลขวัญใจมหาชน (Popular Vote) รวมมูลค่ารางวัลกว่า 190,000 บาท
ก้าวต่อไปของ Free&Free และการสนับสนุนคนรุ่นใหม่
ความสำเร็จของโครงการนี้ไม่เพียงแต่สร้าง Brand Awareness ให้กับ Free&Free ในกลุ่มเป้าหมาย Gen Z อย่างกว้างขวาง แต่ยังเป็นการสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านสายตาของผู้บริโภคตัวจริง ซึ่งผลงานทั้งหมดจะถูกเผยแพร่ผ่านทาง Official Page และ Social Media ของ Free&Free ทั้ง TikTok, Instagram, Facebook และ YouTube เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจและกระตุ้นยอดขายผ่านคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์โดยผู้บริโภคเอง
ไลอ้อน (ประเทศไทย) ยืนยันความตั้งใจที่จะต่อยอดความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาอื่นๆ ในอนาคต เพื่อผลักดันให้ Free&Free เป็นแบรนด์ที่เข้าใจและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อย่างยั่งยืน ภายใต้ความเชื่อที่ว่า “ผมสวย...ไม่กลัวเสีย Free&Free” คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ Gen Z กล้าออกไปใช้ชีวิตในแบบที่ตัวเองต้องการ
#FreeandFree #FreeandFreeAdChallenge #ผมสวยไม่กลัวเสีย #LionThailand #GenZCreative #PositioningOnline