✌🏻🌱 หัวใจของแคมเปญนี้คือการต่อยอดแนวคิด Lifetime Well-Living อยู่ดี...ทั้งชีวิต ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ ผ่านคอนเทนต์พิเศษ MELODY FILM SERIES ภาพยนตร์แบรนด์แนวตั้ง 6 ตอน ที่เล่าเรื่องจังหวะชีวิตในมิติต่าง ๆ โดยเชื่อมโยงกับ 6 แบรนด์ของพฤกษา ได้แก่ The Reserve Villas ความผูกพัน, The Palm ความสุข, Patio ตัวตน, The Connect ความรัก, Chapter อิสระ และ Chapter One แรงบันดาลใจ
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ถูกพูดถึง คือการเปลี่ยนบทบาทของ “บ้าน” จากสินค้าอสังหาฯ ไปสู่พื้นที่ทางอารมณ์และไลฟ์สไตล์ พฤกษาไม่ได้เล่าเพียงเรื่องฟังก์ชัน พื้นที่ หรือทำเล แต่ชวนผู้บริโภคมองบ้านในฐานะพื้นที่ที่ปลุกแรงบันดาลใจ สะท้อนตัวตน มอบอิสระ และหล่อเลี้ยงความสัมพันธ์ในชีวิตประจำวัน
การร่วมมือกับ Harman Kardon แบรนด์เครื่องเสียงระดับโลกจากสหรัฐอเมริกาที่มีประวัติยาวนานกว่า 70 ปี จึงช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของแคมเปญให้มีความพรีเมียมและร่วมสมัยมากขึ้น โดยใช้ “เสียง” เป็นตัวกลางในการสร้างบรรยากาศและความทรงจำภายในบ้าน ทำให้แนวคิดเรื่อง Well-Living ไม่ได้ถูกสื่อสารผ่านคำพูดเท่านั้น แต่ถูกถ่ายทอดผ่านประสบการณ์ที่ผู้ชมสามารถเห็น ฟัง และรู้สึกได้
อีกหนึ่งแรงขับเคลื่อนสำคัญของแคมเปญ คือการร่วมงานกับ “มาย ภาคภูมิ” นักแสดงและศิลปินที่มีภาพลักษณ์ชัดเจนด้านตัวตน ไลฟ์สไตล์ และแรงบันดาลใจ ช่วยขยายแคมเปญจากการสื่อสารเรื่องบ้าน ไปสู่บทสนทนาที่เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น ทั้งในมุมของการใช้ชีวิต การเลือกพื้นที่ที่ใช่ และการค้นหาจังหวะชีวิตในแบบของตัวเอง
นอกจาก Brand Film แล้ว พฤกษายังต่อยอดแคมเปญไปสู่ Music Challenge “VIBE ดี๊ดี - DAILY GOOD VIBE” เพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมผ่านเสียงเพลงและคอนเทนต์บนโซเชียล เปลี่ยนแคมเปญจากการรับชมแบบ passive ให้กลายเป็นการมีส่วนร่วมแบบ active ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยสร้าง Social Buzz และขยายการรับรู้ของแคมเปญได้อย่างต่อเนื่อง
โดยสามารถรับชมภาพยนตร์ชุด Melody Film Series ทั้ง 6 ตอน และ Music Challenge “VIBE ดี๊ดี - DAILY GOOD VIBE” ได้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของพฤกษา Facebook Fan page Instagram TikTok X และ YouTube : Pruksa Family Club
ในเชิงกลยุทธ์ “LIVE YOUR OWN VIBE” จึงเป็นมากกว่าแคมเปญ Collaboration ระหว่างแบรนด์อสังหาฯ และแบรนด์เครื่องเสียง แต่เป็นตัวอย่างของการทำ Brand Experience ที่เชื่อม Brand Philosophy, Lifestyle Partnership, Entertainment Content และ Social Engagement เข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ
ความสำเร็จของแคมเปญนี้สะท้อนให้เห็นว่า การสื่อสารแบรนด์อสังหาฯ ในยุคใหม่อาจไม่จำเป็นต้องเริ่มจากการขายบ้านเสมอไป แต่สามารถเริ่มจากความรู้สึก ไลฟ์สไตล์ และบทสนทนาที่ผู้คนอยากมีส่วนร่วม ก่อนพาผู้บริโภคกลับมาสู่ความหมายของบ้านในแบบที่ลึกขึ้น และเชื่อมโยงกับชีวิตจริงมากขึ้น
✌🏻🌱สำหรับพฤกษา แคมเปญนี้จึงเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการยกระดับแนวคิด Lifetime Well-Living อยู่ดี...ทั้งชีวิต จาก Brand Purpose ไปสู่ประสบการณ์ที่จับต้องได้ ผ่านบ้าน เสียง เพลง ดีไซน์ และจังหวะชีวิตของผู้คนในทุกวัน✌🏻🌱
#PruksaXHarmanKardon
#LiveYourOwnVibe
#PruksaXMile
#Vibeดี๊ดีDailyGoodVibe
#Vibeดี๊ดีChallenge
#PruksaLifetimeWellLiving
#พฤกษาอยู่ดีทั้งชีวิต
#MelodyFilmSeries