สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT) จัดงาน DAAT Day 2025 งานสัมมนาใหญ่แห่งปีที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญวงการดิจิทัลไว้ที่เดียว เพื่อเจาะลึกเทรนด์และเรื่องราวที่น่าสนใจ โดย Positioning สรุปได้ดังนี้
Digital Ads โตน้อยแต่โตนะ
มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปีนี้ไม่ได้เติบโตถึง 10% อย่างที่เคยคาด แต่เติบโตเพียง 5% อยู่ที่ 33,105 ล้านบาท โดยเป็นผลจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ส่งผลให้ในส่วนของ การตลาด เป็นส่วนที่แบรนด์ส่วนใหญ่จะปรับลดการลงทุนก่อน ทำให้การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลปีนี้ลดลง
สำหรับ 5 ธุรกิจทุ่มงบสูงสุด ได้แก่
- กลุ่มผลิตภัณฑ์สกินแคร์ (5,249 ล้านบาท) หรือคิดเป็น 16% ของส่วนแบ่งตลาด และเติบโตถึง 21% ครองแชมป์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 เนื่องจากมีโลคอลแบรนด์เกิดใหม่มากขึ้น
- กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (3,062 ล้านบาท) หรือ 9% ของส่วนแบ่งตลาด และ เติบโต 17% ใช้ Fandom Marketing จัดทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เช่น อีเวนต์ต่าง ๆ เน้นจับ Gen Z
- กลุ่มยานยนต์ ที่ 2,515 ล้านบาท ลดลงจากพิษเศรษฐกิจ ทำให้ผู้บริโภคชะลอซื้อของชิ้นใหญ่
- กลุ่มโทรคมนาคม ที่ 2,381 ล้านบาท เน้นที่การโปรโมตสตรีมมิ่งเพื่อดึงลูกค้าเข้าค่าย แม้จะมีผู้เล่นน้อย แต่ท้าทายเพราะต้องสร้างดีมานด์ให้ลูกค้า
- กลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม ที่ 2,227 ล้านบาท และเติบโต 25%
TikTok ขึ้นเบอร์ 2
สำหรับ 4 ช่องทางที่นักการตลาดเลือกใช้ลงทุนบนสื่อดิจิทัลสูงสุด ได้แก่
- Meta (Facebook และ Instagram): 8,451 ล้านบาท -3%
- TikTok: 6,776 ล้านบาท +63%
- YouTube: 4,397 ล้านบาท +1%
- Creative: 2,573 ล้านบาท +13%
โดย TikTok ยังคงมาแรงต่อเนื่อง จนขึ้นเป็นแพลตฟอร์มเบอร์ 2 ที่นักการตลาดเลือกลงเงินมากที่สุด และแนวโน้มยังคงเติบโตต่อเนื่อง
เครื่องมือ Quick Sale ยังคงมาแรง
เครื่องมือที่ยังคงมาแรงต่อเนื่องจากนี้คือ เครื่องมือที่สามารถทำ Quick Sale หรือ สร้างยอดขายได้ทันที ได้แก่
- TikTok
- Creative
- E-Commerce Platform
- Affiriate Marketing
- Meta
โดยทั้ง 5 ช่องทางเติบโตตั้งแต่หลังการระบาดของ COVID-19 เพราะทุกแพลตฟอร์มต่างก็มีความสามารถในการ ขายได้เลย และเห็นยอดขายแบบ เรียลไทม์ สามารถขายของครบจบในที่เดียว ส่งผลให้แพลตฟอร์มเหล่านี้เติบโตอย่างมากในระยะนี้
อย่าเน้น Short-term จนเกินไป
เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว ทำให้แบรนด์ต้องเน้น Quick Sale อย่างไรก็ตาม ไม่ควรละเลย Long-term โดยเฉพาะ Consumer Experience เพื่อให้แบรนด์เข้าไปไปอยู่ในใจผู้บริโภค ให้เขาจำได้ รักได้ และมาเป็นลูกค้าในอนาคต
ดังนั้น อย่ามองแค่หายอดขาย ต้องเน้นเรื่องการทำ awareness และ consideration ด้วย และหนึ่งในสิ่งสำคัญที่ช่วยให้ชนะใจผู้บริโภคคือ Content โดยควรทำคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม (เช่น TikTok เน้นวิดีโอสั้น, IG เน้นรูปสวย) และใช้ Content ดึง Customer Insight
สุดท้าย นำ AI เข้ามาช่วย โดยหา Use case เพื่อให้เห็นว่านำ AI มาใช้อะไรได้บ้าง และต้อง Re-Skill เพื่อให้อยู่รอดในยุค AI ก่อนจะถูกแทนที่