ข้อมูลจากศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) ระบุว่า มูลค่าตลาดเพลงไทยได้ฟื้นตัวกลับสู่ระดับก่อนโควิด-19 ตั้งแต่ปี 2022 และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยคาดการณ์รายได้รวมของ T-Pop ในปี 2026 จะพุ่งสูงถึง 1.1 หมื่นล้านบาท และเพิ่มเป็น 1.3 หมื่นล้านบาทในปี 2029
4 ปัจจัยหนุน T-Pop สู่เวทีสากล
ช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา ความนิยมของ T-Pop ที่ขยายวงกว้างไปยังต่างประเทศจนศิลปินไทยได้มีโอกาสขึ้นเวทีระดับโลกอย่าง Coachella และ Summer Sonic โดยแรงหนุนมาจาก 4 ปัจจัยหลัก
ได้แก่
1.Digital Platform: แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งช่วยให้ผู้ฟังทั่วโลกเข้าถึงเพลงไทยได้ไร้พรมแดน
2.Viral Trend: กระแสบนโซเชียลมีเดียที่ช่วยให้เพลงเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว
3.International Quality: การยกระดับการผลิตและภาพลักษณ์ศิลปินให้เทียบเท่ามาตรฐานสากล
4.Thai Y-Series: ความนิยมของซีรีส์วายที่ทำหน้าที่เป็น ‘สะพาน’ ส่งต่อความนิยมไปยังเพลงประกอบและตัวศิลปิน
พลัง Superfan และโอกาสทางธุรกิจ
สำหรับหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ T-Pop คือกลุ่ม Superfan ที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งไม่ได้สร้างรายได้แค่ให้ค่ายเพลงเท่านั้น แต่ยังส่งผลบวกไปยังธุรกิจอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น
ธุรกิจบันเทิงและอีเวนต์: ทั้งผู้จัดงาน ระบบแสงสีเสียง และการจำหน่ายสินค้าที่ระลึก
Fandom Marketing: การดึงศิลปินมาเป็นพรีเซนเตอร์ และการตลาดผ่านสื่อที่แฟนคลับใช้สนับสนุนศิลปิน เช่น Food Truck ฯลฯ
การท่องเที่ยวและบริการ: แฟนคลับต่างชาติและในประเทศที่เดินทางมาร่วมกิจกรรม ช่วยกระตุ้นรายได้ให้สายการบิน โรงแรม ร้านอาหาร และศูนย์การค้า
แม้ T-Pop จะมีโอกาสสูงในการขยายตลาดไปยังภูมิภาค โดยเฉพาะอาเซียนและเอเชียตะวันออก ผ่านการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจและการส่งศิลปินไปโชว์ตัวในต่างประเทศ แต่ยังมีความท้าทายที่ต้องเผชิญ ทั้งการแข่งขันที่รุนแรงจากศิลปินต่างชาติ, การขาดแคลนบุคลากรเบื้องหลังที่มีทักษะระดับสากล และข้อจำกัดด้านเงินทุนสำหรับค่ายเพลงขนาดเล็ก
แรงผลักดันจากภาครัฐ กุญแจสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน
เพื่อให้ T-Pop เติบโตในเวทีโลกได้อย่างมั่นคง ภาครัฐควรมีบทบาทสนับสนุนเพิ่มเติมในด้านต่างๆ เช่น การวางยุทธศาสตร์ที่ชัดเจน เพื่อให้ภาคเอกชนวางแผนระยะยาวได้, มาตรการทางการเงิน เช่น การใช้ทรัพย์สินทางปัญญาเป็นหลักประกันเงินกู้ และการลดหย่อนภาษีเพื่อดึงดูดการลงทุน
รวมไปถึงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และพื้นที่แสดงดนตรีที่ได้มาตรฐานสากล, การจัดการลิขสิทธิ์ ที่มีประสิทธิภาพเพื่อคุ้มครองผลประโยชน์ของศิลปินและค่ายเพลงในระยะยาว