Positioning Magazine

Brother ผู้นำโซลูชันการพิมพ์จากประเทศญี่ปุ่น ตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะผู้ครองตลาดเครื่องพิมพ์ผ้าแบบ Direct-to-Garment (DTG) ในไทยต่อเนื่อง 4 ปีซ้อน ด้วยยอดขายเติบโตคิดเป็น 3.5% ของกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์ผ้าในตลาด โดยเครื่องพิมพ์ผ้าระบบดิจิทัล Brother GTX ถูกพัฒนามาเพื่อตอบรองรับผู้ประกอบการแฟชั่นไทย ช่วยลดต้นทุนการผลิต การปรับขนาดการผลิตตามความต้องการ และคุณภาพงานพิมพ์ที่โดดเด่น ช่วยให้ผู้ประกอบการธุรกิจรายเล็กถึงกลางสามารถเริ่มต้นได้ง่าย ทดลองตลาดได้อย่างรวดเร็ว และต่อยอดสู่การสร้างแบรนด์ Custom & Personalization ได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน นายกิตติพงศ์ กนกวิไลรัตน์ ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ที่ผ่านมาผู้ประกอบการแฟชั่นไทยจำนวนมากต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านการลงทุน ความเสี่ยงจาก การสต็อกสินค้า และการปรับตัวให้ทันต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Brother จึงนำนวัตกรรมเครื่องพิมพ์ผ้าระบบดิจิทัล...

“เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) ผนึกความร่วมมือกับการท่องเที่ยวฮ่องกง (Hong Kong Tourism Board: HKTB) เดินหน้ากระตุ้นตลาดท่องเที่ยวปลายปีและยอดใช้จ่ายของนักเดินทางชาวไทย ผ่านเทศกาล “Hong Kong Wine & Dine Festival 2025” เทศกาลอาหารและเครื่องดื่มระดับโลก ภายใต้ธีม “REMIX. BEST OF ALL WORLDS” ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 – วันที่ 26 ตุลาคม 2568 ณ เซ็นทรัล ฮาร์เบอร์ฟรอนท์ ริมอ่าววิคตอเรีย...

บริษัท เบทาโกร จำกัด (มหาชน) หรือ “BTG” บริษัทอาหารครบวงจรชั้นนำของไทย เปิดเกมรุกตลาดอาหารอนาคตเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์โปรตีนจากพืช (Plant-Based) ภายใต้แบรนด์ Meatly! อย่างต่อเนื่องต้อนรับเทศกาลเจปี 2568 ด้วยการเปิดตัวนวัตกรรมอาหารเจรสชาติจัดจ้านและหลากหลายเมนู ภายใต้คอนเซ็ปต์ "เจนี้ ไม่จำเจ" เป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ มองหาความหลากหลายความอร่อย และใส่ใจความยั่งยืน พร้อมเร่งเครื่องขยายฐานลูกค้ากลุ่มธุรกิจร้านอาหาร (foodservices) อย่างเต็มกำลัง เทศกาลกินเจปีนี้ Meatly! ปฏิวัติวงการอาหารเจด้วยการเปิดตัว 4 เมนูใหม่จากโปรตีนพืชคุณภาพสูง เน้นความจัดจ้านและรสชาติที่คุ้นเคยในสไตล์อาหารไทยและฟิวชัน ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการรสชาติและเนื้อสัมผัสเสมือนเนื้อสัตว์จริงสลัดภาพจำอาหารเจแบบดั้งเดิมได้แก่ • ข้าวลาบเนื้อสับจากพืช เมนูใหม่ที่นำเอกลักษณ์ของอาหารอีสานรสจัดจ้านอย่างเมนูลาบ มาประยุกต์เข้ากับนวัตกรรมโปรตีนชั้นดีจากพืช ทำให้ได้รสชาติแซ่บซี้ดถึงใจ • ข้าวคั่วกลิ้งเนื้อสับจากพืช เมนูอาหารปักษ์ใต้รสชาติเผ็ดร้อนโดนใจ หอมจัดจ้านด้วยกลิ่นเครื่องเทศ • ราเมนผัดพริกเผาเนื้อสามชั้นจากพืช เมนูฟิวชั่นที่ผสมผสานความเป็นไทยและความเป็นญี่ปุ่นเข้าด้วยกันอย่างลงตัว โดยนำเส้นราเมนสไตล์ญี่ปุ่นเหนียวนุ่มผัดกับซอสพริกเผารสจัดจ้านแบบไทย •...

บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์แสดงสินค้าและการประชุม อิมแพ็ค เมืองทองธานี    หนึ่งในสถานที่จัดงานชั้นนำของเอเชีย ประกาศวิสัยทัศน์องค์กรใหม่ เพื่อก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางระดับโลกด้านธุรกิจ การประชุม และความบันเทิง พร้อมขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในทุกกลุ่มธุรกิจในเครือ นายพอลล์ กาญจนพาสน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อิมแพ็ค เอ็กซิบิชั่น แมเนจเม้นท์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ที่ไม่ได้เป็นเพียงผู้ให้บริการสถานที่จัดงาน แต่เป็น “ศูนย์กลางแห่งแรงบันดาลใจ ความคิด และการเชื่อมโยงผู้คน” อิมแพ็คจึงกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คน อุตสาหกรรม และนวัตกรรมมาบรรจบกันผ่านนิทรรศการ การประชุมนานาชาติ การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และคอนเสิร์ตระดับโลก “บริษัทไม่ใช่เพียงสถานที่จัดงานเท่านั้น แต่คือพื้นที่ที่ผู้คนได้มาพบกัน อุตสาหกรรมได้เติบโต และแนวคิดใหม่ๆ ได้ถือกำเนิดขึ้น วิสัยทัศน์ใหม่นี้สะท้อนถึงความมุ่งมั่นของเราในการยกระดับอุตสาหกรรมไมซ์ของประเทศไทย...

ตอนนี้ ‘เช็งซิมอี๊’ ร้านขนมหวานอายุกว่า 70 ปี กำลังก้าวสู่ความท้าทายครั้งใหม่ นั่นคือ การครองใจ ‘คนรุ่นใหม่’ ให้มากขึ้น โดยจากนี้จะเห็นทั้งการเพิ่มความหลากหลายของสินค้า การสื่อสารเพื่อสร้างเอนเกจกับคนกลุ่มนี้ และอาจจะได้เห็นสินค้าของเช็งซิมอี๊ใน ‘ร้านสะดวกซื้อ’    Positioning ได้พูดคุยกับ 3 พี่น้องทายาทรุ่นที่ 3 อย่าง ‘ภัทรภณ- ธนพล และศศธร คงศักดิ์ศรีสกุล’ ที่เข้ามารับช่วงธุรกิจต่อจากผู้เป็นพ่อ ‘สมชาติ คงศักดิ์ศรีสกุล’ ถึงภารกิจครั้งนี้ ซึ่งทั้งสามคนบอกว่า ถือเป็นโจทย์ใหญ่ที่ท้าทาย แต่ต้องทำให้ได้ เพื่อให้เช็งซิมอี้สร้างตำนานลือลั่นสะท้านโลกันต์ไปนานเป็นแบรนด์ร้อยปี เช็งซิมอี๊ แป้งแห่งความสุขที่เริ่มต้นจากรถเข็นข้างทาง   ทายาทรุ่น 3 เช็งซิมอี้เล่าว่า จุดเริ่มต้นของร้านเกิดขึ้นเมื่อกว่า 70 ปีก่อนจากอากงและอาม่าที่เข็นรถเข็นขายเต้าทึงและน้ำแข็งไสแบบโบราณไปเรื่อย ๆ ตามย่านหัวลำโพง...

สเก็ตเชอร์ส (Skechers) แบรนด์ผู้นำด้านเทคโนโลยีเพื่อความสบาย เดินหน้าต่อยอดกลยุทธ์ทางการตลาดด้วยการสร้างอีกหนึ่งคอมมูนิตี้รูปแบบใหม่ ภายใต้แคมเปญ “SKECHERS GOWALK CLUB CITY TOURS EXPERIENCE” กิจกรรมใหม่ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ออกมา “เดิน” เพื่อค้นพบความสุข แรงบันดาลใจ และพื้นที่ใหม่ๆ ในเมืองที่คุ้นเคย ในช่วงที่ผ่านมา กระแสของ “Run Clubs” ได้รับความนิยมอย่างมาในกลุ่มคนเมืองและกลายเป็น เทรนด์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ ที่มองว่าการวิ่งไม่เพียงช่วยดูแลสุขภาพ แต่ยังสร้างสังคมใหม่ที่เชื่อมโยงผู้คนที่มีไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกันได้อย่างอบอุ่น ดังนั้น Skechers ในฐานะแบรนด์ผู้นำด้านเทคโนโลยีเพื่อความสบายสำหรับรองเท้า ได้มองเห็นพลังของเทรนด์นี้ และตั้งใจต่อยอดแนวคิดดังกล่าวในแบบของแบรนด์ ผ่านการสร้างคอมมูนิตี้ใหม่อย่าง “Walking Club” ที่เป็นพื้นที่ของคนรักการเดิน รักความสบาย ชอบใช้เวลาอย่างช้าๆ เพื่อซึมซับบรรยากาศรอบตัว และค้นพบความหมายของ “การใช้ชีวิตอย่างมีสมดุล” กิจกรรมครั้งนี้จึงเป็นมากกว่าการเปิดตัวรองเท้า แต่คือ อีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดของปี...

วีซ่า ผู้นำการให้บริการการชำระเงินดิจิทัลระดับโลกจับมือกับ ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (SCB)        และ Soft Space ฟินเทคชั้นนำ เดินหน้าขยายบริการ Tap to Pay ในย่านชอปปิงชื่อดังและคึกคักที่สุดของกรุงเทพมหานคร อย่าง ตลาดนัดจตุจักร และ ตลาดประตูน้ำ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ครั้งนี้ มีเป้าหมายเพื่อยกระดับมาตรฐานการรับชำระเงินให้กับร้านค้ารายย่อย เพิ่มความสะดวกให้แก่นักท่องเที่ยว และช่วยกระตุ้นศักยภาพการใช้จ่าย เพื่อสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไทย ความร่วมมือนี้นำเสนอทางเลือกการชำระเงินแบบไร้สัมผัสที่ช่วยให้ร้านค้าสามารถรับชำระเงินด้วยบัตรเครดิตและบัตรเดบิตผ่านสมาร์ทโฟนที่มีอยู่ได้โดยตรง หรือรับชำระควบคู่ไปกับเครื่อง EDC ที่มีอยู่แล้ว โดยไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์เพิ่มเติม ร้านค้าสามารถมอบประสบการณ์การชำระเงินแบบไร้เงินสดที่ไร้รอยต่อ เหมาะสำหรับทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติและลูกค้าทั่วไปในชีวิตประจำวัน ข้อดีของ Tap to Pay • สำหรับร้านค้า: Tap to...

แมคโดนัลด์ ยกทัพความอร่อยซี้ดซ้าดบุกออฟฟิศทั่วกรุงเทพฯ กับ ‘ซี้ดซ้าด Festival’ อร่อยซี้ดซ้าดกันทั้งเมือง    ท้าให้ลองเมนูใหม่ที่สายแซ่บ สายซี้ด พลาดไม่ได้ ‘วิงส์แมคซี้ดซ้าด’ และ ‘ไก่ทอดแมคซี้ดซ้าด’ ชวนเติมสีสันให้ช่วงเวลาทำงานให้ไม่น่าเบื่ออีกต่อไป! แคมเปญ ‘ซี้ดซ้าด Festival’ อร่อยซี้ดซ้าดกันทั้งเมือง ต่อยอดความปังด้วยการสร้างโมเมนต์แสนสนุกให้ ชาวออฟฟิศได้ลองชิมความซี้ดสะใจ ที่รับรองว่าใครได้ลองเป็นต้องพูดเป็นเสียงเดียวกันว่า ‘ซี้ดซ้าด’ เพราะ แมคโดนัลด์บุกเสิร์ฟความอร่อยถึงที่ในออฟฟิศทั่วกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็น ลีโอ เบอร์เนทท์ , ออมนิคอม มีเดีย กรุ๊ป, เดอะมอลล์ กรุ๊ป , คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน ม.ธรรมศาสตร์ และออฟฟิศชั้นนำอื่นๆ อีกมากมาย ให้ได้อิ่มอร่อย ซี้ด...

สุวิตา สิงห์สัจจเทศ ผู้จัดการทั่วไป แบรนด์ LYN บริษัท ยัสปาล จำกัด (มหาชน) หรือ ยัสปาล กรุ๊ป คว้ารางวัล Winner of Thailand Influencer Awards 2025 สาขา Best Fashion Influencer Campaign จากแคมเปญ “The Power of Individuality. The Proof of Influence by LYN” สะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ LYN ในการเป็นผู้นำแฟชั่นที่เข้าใจผู้หญิงยุคใหม่ สร้างกระแส...

ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ร้านอาหารญี่ปุ่นที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน “ชาบูชิ” (Shabushi) เดินหน้าพัฒนาและยกระดับคุณภาพทั้งในด้านสินค้า บริการ และประสบการณ์การรับประทานอาหารอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด “Good Taste Great Time Never End” หรือ “รสชาติความสุขไม่สิ้นสุด” เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ได้ดียิ่งขึ้น พร้อมเพิ่ม “ทางเลือก” ที่หลากหลาย ครอบคลุมทุกกลุ่มลูกค้าและทุกโอกาสการบริโภค กลยุทธ์สำคัญที่ถูกนำมาใช้ในปีนี้ หนึ่งในนั้นคือ “Segmentation Marketing” หรือกลยุทธ์การตลาดแบบแยกกลุ่มลูกค้าอย่างชัดเจน ซึ่งมุ่งทำความเข้าใจความแตกต่างด้านพฤติกรรมและทำเล (Location-Based Behavior) ของลูกค้าแต่ละกลุ่ม เพื่อออกแบบประสบการณ์ที่เหมาะสมและตรงใจ โดยแบ่งเป็นสองกลุ่มหลัก ได้แก่ สาขาใน “ห้างสรรพสินค้า” (Department Store) และสาขาใน “ไฮเปอร์มาร์เก็ต” (Hypermarket) ซึ่งแต่ละเซกเมนต์ได้รับการพัฒนาให้มีจุดขายและเอกลักษณ์เฉพาะตัว ชาบูชิ...