● HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ “HER” คนเดียว แต่มาจาก 3 ผู้ก่อตั้ง ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน จบมหาลัย Ivy League (Harvard, Wharton, and Cornell) และ ประสบการณ์ในการเป็นผู้บริหารในแบรนด์ชั้นนำระดับโลก ● กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สำเร็จด้วย Global Mindset & Global Standard ● คิดค้นผลิตภัณฑ์กันแดดตัวใหม่ “UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50+ PA++++” จากอินไซด์คนไทยไม่ชอบทากันแดดซ้ำ HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์ผลิตภัณฑ์คลีนบิวตี้มาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทยที่ทำยอดขายพันล้านในเวลาเพียง 8 ปีประกาศเปิดตัวนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ที่มาพร้อมเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ พัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ต้องเผชิญแดดในการใช้ชีวิต และแก้ pain point ของกันแดดทั่วไปที่ควรทาซ้ำทุกๆ 2 ชั่วโมง ด้วยจุดเด่น “ให้ผิวกันแดดได้เองตามธรรมชาติยาวนานถึง 6 ชั่วโมง” และยังช่วยฟื้นฟูกลไกผิวให้แข็งแรงอย่างยั่งยืนจากภายใน พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ “หลิงหลิง คอง” เพื่อสะท้อนตัวตนของแบรนด์ในฐานะผู้หญิงยุคใหม่ที่กล้าเป็นตัวของตัวเอง มีความคิดเป็นของตัวเอง และเลือกมองโลกในแบบที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนรอบข้าง ตั้งเป้าขยายพอร์ตฟอลิโอครีมกันแดดมากกว่า 100%พร้อมเผยกลยุทธ์การปั้นแบรนด์พันล้านมาตรฐานโกลบอลฝีมือคนไทยด้วย Global Mindset & Global Standard
ถอด 5 กลยุทธ์ที่ทำให้ HER HYNESS เติบโตสู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้าน คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ Founder and CEO, HER HYNESS กล่าวว่า “แบรนด์ HER HYNESS มีจุดตั้งต้นมาจากประสบการณ์ตรงด้านปัญหาสุขภาพผิวของตัวเองที่มีอาการแพ้อย่างรุนแรง และด้วยประสบการณ์ การทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลกกว่า 7 ปีอย่าง L'Oréal และ Estée Lauder ทั้งประเทศสิงคโปร์ ประเทศไทยและประเทศจีน จึงสร้างแรงบันดาลใจให้เกิด HER HYNESS ซึ่งมีหัวใจสำคัญคือ Clinically-proven clean beauty คลีนบิวตี้สกินแคร์ประสิทธิภาพสูงเพื่อคนผิวแพ้ง่าย เพื่อให้ผิวมีความแข็งแรงและสวยงามอย่างยั่งยืน (Sustainable beauty) ปราศจากสารเคมีอันตรายกว่า 2,100 ชนิด ตามมาตรฐานยุโรปเพื่อผิวสุขภาพดีอย่างแท้จริงทั้งในระยะสั้นและยาว เราจึงให้ความสำคัญกับคุณภาพมาตั้งแต่ต้น และให้คุณภาพของสินค้าเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภครักและบอกต่อ ทำให้ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา HER HYNESS มีการเติบโตมาถึงระดับยอดขายพันล้าน ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภครวมถึงห้างและสื่อชั้นนำต่างๆ ทั้งเรื่องยอดขายและคุณภาพ และเรามีเป้าหมายที่จะเป็น 1 ในแบรนด์ไทยที่มีการเติบโตไปถึงระดับโกลบอลแบรนด์ HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ HER ทั้งในมุมของผู้ก่อตั้ง ที่มาจาก 3 คนที่มีความเชี่ยวชาญคนละด้าน ได้แก่ กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์, เจฟ เลิศธนไพบูลย์ และ ปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้เจาะจงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะแค่เพศหญิง แต่ยังรวมไปถึงคนทุกเพศ
5 กลยุทธ์ที่ HER HYNESS ใช้สู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้านมาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทย ได้แก่ 1. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการวาง Brand Position ที่เอื้อต่อการเติบโตระยะยาวและระดับโลก (Think Ahead Positioning) HER HYNESS เลือกวาง Brand Position เป็น “Clinically proven clean beauty” มาตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์เมื่อ 8 ปีที่แล้วจากการที่คร่ำหวอดอยู่ในอุตสาหกรรมบิวตี้ระดับโลกมาก่อนของผู้ก่อตั้ง ทำให้มองเห็นเทรนด์ความงามที่จะเติบโตในระยะยาว รายงานจาก Euromonitor ปี 2025 เปิดเผยว่า เทรนด์ความงามแบบ “การผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิก” และ “คลีนบิวตี้” มีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ ● ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิกเพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023 และให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023 ● 40% ของผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับ “คลีนบิวตี้” คือเป็นผู้ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเป็นกิจวัตรให้ความสำคัญกับคุณภาพผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพการใช้มากที่สุด ● จำนวนผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” แบ่งตามประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย (59%) อินเดีย (57%) ไทย (56%) แอฟริกาใต้ (53%) ซึ่งจะเห็นได้ว่ามีสัดส่วนที่สูง ● พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่ม “คลีนบิวตี้” ได้แก่ การให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ การอ่านฉลากความมั่นใจต่อการทดสอบมาตรฐาน การเชื่อคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ การหาข้อมูลอย่างจริงจังก่อนซื้อ ● 48% ของผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพระดับพรีเมียม เช่นเดียวกับ 47% ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีจริงพอๆ กับภาพลักษณ์ Brand Position ดังกล่าวมีผลต่อการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ การสื่อสารไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อน ความเป็นโกลบอลแบรนด์ตั้งแต่ต้น 2. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วย “วิชาทำเกิน” ทุ่มเกินมาตรฐานเพื่อให้ได้ของที่ดีจริง (Beyond Standard, Build Iconic Products) แบรนด์ให้ความสำคัญกับกระบวนการวิจัยและพัฒนามากกว่าความเร็วในการออกสู่ตลาดผลิตภัณฑ์แต่ละตัว จะใช้เวลาอย่างต่ำ 12 เดือน และมีการทดสอบมากกว่า 40–50 สูตรก่อนจะสรุปออกเป็นสูตรจำหน่ายจริงทุกชิ้น ผ่านการทดสอบจากแล็บที่ได้รับมาตรฐานทั้งในไทยและต่างประเทศเพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ ทั้งประสิทธิภาพและความปลอดภัย 3. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Brand Experience) HER HYNESS ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงยอดขายจากช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่ลงทุนสร้าง Brand Experienceที่สอดคล้องทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ปัจจุบันวางขายในทุกแพลตฟอร์มและร้านบิวตี้สโตร์ชั้นนำทั่วประเทศและบริหารพอร์ตฟอลิโอทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ให้สมดุล เป้าหมายคือให้แบรนด์มีตัวตนที่ชัดเจน ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้บริโภค 4. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยลูกค้าตัวจริง (Fan-Driven Growth) HER HYNESS เชื่อในพลังของ “ลูกค้าตัวจริง” คอนเทนต์ที่พูดถึงแบรนด์มาจากรีวิว แชท และโพสต์จากผู้ใช้จริงทั้งลูกค้าในประเทศไทยและลูกค้าต่างชาติ ซึ่งรวมถึง Influencer ระดับโลก ที่เลือกใช้ด้วยตัวเอง ทำให้แบรนด์เติบโตบนความน่าเชื่อถือจากประสบการณ์จริง และเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยผู้บริโภคตัวจริง 5. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยทีมงานที่มี Global Mindset (Teamwork with Global Mindset) HER HYNESS แบรนด์ความงามที่ก่อตั้งโดยทีมผู้บริหารรุ่นใหม่มากวิสัยทัศน์ที่ล้วนมีประสบการณ์การศึกษาและการทำงานในองค์กรชั้นนำระดับโลกจากต่างประเทศ ได้แก่ ● คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ เคยทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลก อาทิ L'Oréal และ Estée Lauder ในประเทศสิงคโปร์ ไทย และจีน ● คุณเจฟ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์ในสายการเงินระดับโลกที่ Goldman Sachs ที่นิวยอร์ก และฮ่องกง ● คุณปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์จากสถาบันการเงินชั้นนำอย่าง Merrill Lynch, Citi และ Robert Baird ที่ฮ่องกง ไต้หวัน และจีน ทั้ง 3 ผู้ร่วมก่อตั้งนำความรู้และประสบการณ์จากองค์กรระดับโลก มาพัฒนาองค์กรให้เติบโตบนพื้นฐานของมาตรฐานสากล (Global Standard) และแนวคิดแบบ Global Mindset โดยถ่ายทอดแนวทางการทำงานที่เน้นวัฒนธรรมองค์กรระดับโลก ควบคู่ไปกับการปรับใช้ให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคนไทยอย่างแท้จริง พร้อมขับเคลื่อนด้วยทีมงานที่ล้วนผ่านประสบการณ์จากบริษัทชั้นนำระดับโลก ภายใต้แนวคิดหลัก “Think Global, Act Local” ตอกย้ำแบรนด์แห่ง “คลีนบิวตี้” มาตรฐานระดับโลกด้วยนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ชูจุดขาย Smart UV Adapt™ เทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะ Her Hyness
ผลลัพธ์จากแนวคิดและกลยุทธ์ที่ชัดเจนตลอด 8 ปีของ HER HYNESS ได้หลอมรวมออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50+ PA++++” ที่ปฏิวัติวงการกันแดด เพราะนี่คือครั้งแรกของกันแดดอัจฉริยะ ที่ไม่ใช่แค่ปกป้องผิวจากแสงแดดด้วย UV Filter แต่มีจุดแข็งคือ “ช่วยบูสต์ผิวให้กันแดดได้เองยาวนานถึง 6 ชั่วโมง” ทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างอิสระเต็มที่ ตอบรับกับขนาดตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยที่ 6.1 พันล้านบาท และมีการเติบโต 6% จากปี 2021-2024 Smart UV Adapt™ คือเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของ HER HYNESS ที่ออกแบบให้ผิวสามารถ “ปกป้องตัวเองจากรังสี UV ได้ดีขึ้นอย่างชาญฉลาด” โดยใช้หลักการของ Skin Microbiome Science เทคโนโลยีนี้ทำงานร่วมกับ แบคทีเรียดี (Probiotics) บนผิว โดยกระตุ้นให้แบคทีเรียผลิตสารที่ชื่อว่า Urolithin A ซึ่งเป็นสารชีวโมเลกุลที่มีคุณสมบัติและจุดเด่นดังนี้ ● ลดความเสียหายของเซลล์ผิวจากรังสี UV ● เติมพลังงานให้เซลล์ผิวซ่อมแซมผิวเสียจากแสงแดด ● ลดการเสื่อมสลายของ Collagen & Elastin ในชั้นผิว ● เป็นกลไก “ภายในผิว” ไม่ใช่แค่การเคลือบผิวชั้นนอก ● ปลอดภัยสำหรับผิวแพ้ง่าย ซึ่งเมื่อผิวผลิต Urolithin A ได้อย่างต่อเนื่อง จะเหมือนผิวมี “ระบบกันแดดธรรมชาติ” คอยทำงานเสริมควบคู่กับ สารกันแดดที่ทาอยู่ ผลลัพธ์คือผิวสามารถป้องกันแสงแดดได้ต่อเนื่องนานสูงสุดถึง 6 ชั่วโมง* นวัตกรรมนี้ยังผ่านการทดสอบทั้ง in vitro และ in vivo ใน 4 ห้องแล็บมาตรฐานสากล และเป็นสูตรที่ปลอดภัย ต่อผิวแพ้ง่าย ไม่มีสารระคายเคืองกว่า 18 ชนิด พร้อมเนื้อสัมผัสแบบ Light Watery ที่บางเบา เกลี่ยง่าย และไม่เหนอะหนะ ปกป้องผิวครอบคลุมทั้ง UVA1, UVA2, UVB, Blue Light และ ฝุ่น PM2.5 “HER HYNESS ไม่ได้แค่เปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ด้วยเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ ซึ่งชี้ให้เห็นหัวใจสำคัญของแนวคิด ‘EMPOWER YOUR SKIN, EMBRACE THE SUN’ หรือการบูสต์กลไกการทำงานของผิวตามธรรมชาติ ให้คุณกล้าใช้ชีวิตใต้แสงแดดอย่างมั่นใจ เป็นการยกระดับนวัตกรรมคลีนบิวตี้ สกินแคร์ พร้อมทั้งต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ด้วยการเปิดตัว ‘หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง’ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ HER HYNESS ที่ไม่ใช่แค่การเพิ่มสีสันให้กับแคมเปญ แต่เป็นการยกระดับการสื่อสารแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้นในมิติที่แบรนด์ไม่เคยทำมาก่อน “แคมเปญนี้คือจุดเปลี่ยนของ HER HYNESS ในการขยับจากแบรนด์ที่เติบโตจากคุณภาพสินค้า สู่การสร้างบทสนทนากับคนยุคใหม่ในวงกว้าง ด้วยเทคโนโลยี Smart UV Adapt™ ที่พลิกบทบาทของกันแดดจากการเป็นเพียงเกราะป้องกัน สู่การเป็น “ระบบเสริมพลังให้ผิวมีภูมิคุ้มกันของตัวเอง” พร้อมกับการเปิดตัว “หลิงหลิง – ศิริลักษณ์คอง” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนของ HER HYNESS ว่าแบรนด์กำลังพูดกับผู้บริโภคที่กล้าคิด กล้าเลือก และใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ ขยายและส่งต่อพลังนั้น ไปยังทุกคนที่พร้อมเป็นตัวของตัวเองในแบบ ที่ดีที่สุด และจะเป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับโลกจากฝีมือคนไทยของ HER HYNESS” คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กล่าว HER HYNESS UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50+ PA++++ • ขนาด 30 ml ราคา 1,190 บาท • ขนาด 50 ml ราคา 1,690 บาท วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ www.herhynessbeauty.com และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ติดตามเนื้อหาแคมเปญ บทสัมภาษณ์ และคอนเทนต์จากผู้ใช้งานจริงได้ที่ Social Media ของ HER HYNESS ทุกช่องทาง #HerHyness #HerHynessNo1Sunscreen #HerHynessกันแดดของหลิง *ผลการทดสอบประสิทธิภาพของ 1% SMART UV ADAPT™ ในผลิตภัณฑ์ HER HYNESS UV ADAPT HYA WATER SUNSCREEN จากห้องปฏิบัติการทางชีววิทยาและพิษวิทยา คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนของแบคทีเรียชนิดดีที่ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดตามธรรมชาติ (Lactobacillus plantarum) ภายใต้รังสียูวีต่อเนื่องนาน 6 ชั่วโมง