น้ำแร่ธรรมชาติตราช้างผู้นำด้านสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งเดินหน้าเต็มสูบ ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์อันดับหนึ่งที่ครองใจคอบอลไทย (Top-of-mind) รับฤดูกาลการฟาดแข้งระดับโลกที่แฟนทั่วโลกเฝ้ารอเปิดตัวแคมเปญใหญ่แห่งปี “ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน” เชื่อมโยงมิตรภาพเพื่อนซี้คอบอลระหว่างชมการแข่งขันให้เป็นโมเมนต์พิเศษ เจาะกลุ่มGen Y, Gen Z และแฟนคอบอลคนรุ่นใหม่ ทั้ง Hardcore Fan และ Casual Fan ที่มีอัตราการเติบโตต่อเนื่อง เผยภาพยนตร์โฆษณา “ต่อเวลาเพื่อน”ที่มาจากอินไซต์จริงต่อเวลาความสนุกได้ยาวนานยิ่งขึ้นในทุกแมตช์สำคัญสานต่อสโลแกนเติมเต็มคำว่าเพื่อนพร้อมจับมือAri (อาริ) ออกคอลเลกชันพิเศษ ต่อยอดสปอร์ตแฟชั่นให้เข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์ชีวิตประจำวัน
ความสำเร็จของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้างในวงการฟุตบอล พิสูจน์ได้จากผลการสำรวจของ IPSOSพบว่าตลอดหลายปีที่ผ่านมาช้างยังคงได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ที่ผู้บริโภคโดยเฉพาะแฟนบอลไทยนึกถึงเป็นอันดับแรกเป็น Top-of-mind ที่ครองใจผู้บริโภคด้วยคะแนนความไว้วางใจสูงถึง 75% โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ช่วงอายุ 20-39 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์การตลาดปัจจุบัน สะท้อนถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ เนื่องจากช้างเป็นผู้ที่มองเห็นโอกาสและริเริ่มกิจกรรมที่โดนใจแฟนบอลก่อนใครอยู่เสมอ
คุณเจษฎากร โคชส์ ผู้อำนวยการสำนักการตลาด น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง กล่าวถึงแคมเปญล่าสุดนี้ว่า“สำหรับช้างมองฟุตบอลเป็นมากกว่าเกมกีฬา ฟุตบอลคือจุดศูนย์รวมของมิตรภาพ แคมเปญใหม่ ‘ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน’ จึงเกิดขึ้นจากความเข้าใจในอินไซต์ของกลุ่มเพื่อนและคอบอลที่มักรวมตัวกันเพื่อสร้างช่วงเวลาที่ดีร่วมกันในระหว่างการแข่งขัน เราจึงใช้โอกาสนี้ขยายความหมายของคำว่า
‘เติมเต็มคำว่าเพื่อน’ ให้ชัดเจนและทันสมัยยิ่งขึ้น โดยช้างจะทำหน้าที่เป็นสื่อกลางช่วยเติมเต็มช่วงเวลาความสนุกสนานให้ยาวนานออกไป ไม่ว่าผลการแข่งขันจะเป็นอย่างไร มิตรภาพระหว่างเพื่อนจะคงดำเนินต่อไปและสนุกสนานได้ยิ่งกว่าเดิม”
เข้าถึงอินไซต์คอบอลผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่
หัวใจหลักการสื่อสารในแคมเปญนี้ คือการถ่ายทอดเรื่องราวที่จริงใจและเข้าถึงง่ายผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ชื่อ “ต่อเวลาเพื่อน” หยิบบรรยากาศที่เกิดขึ้นจริงในวงสนทนาของกลุ่มเพื่อนเวลาดูบอลมานำเสนอ โดยเฉพาะจังหวะการบลัฟหรือการหยอกล้อกันระหว่างแฟนบอลทีมคู่แข่งที่มักมีสีสันเจ็บแสบเผ็ดร้อน แต่ก็เต็มไปด้วยมิตรภาพ เพราะแม้จะสิ้นสุดเสียงนกหวีดเสียงหัวเราะก็ยังคงเดินหน้าต่อไป เพื่อเฉลิมฉลอง
มิตรภาพที่เกิดขึ้น ซึ่งสื่อชุดนี้มุ่งเน้นสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่ม Gen Z และ Gen Y ที่ออกมารวมตัวกันส่งเสียงเชียร์เพื่อเปลี่ยนวันธรรมดาให้กลายเป็นความทรงจำน่าประทับใจ
นอกจากการสื่อสารผ่านหน้าจอแล้ว ช้างยังตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการสร้างสรรค์กิจกรรม (Engagement) ด้วยการดึงเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังที่มีอิทธิพลในวงการบันเทิงและฟุตบอล นำโดย “นิกกี้” ณฉัตร จันทพันธ์ และ “เกรท” วรินทร ปัญหกาญจน์ พร้อมด้วยแก๊งเพื่อนซี้คอบอลที่เป็นคอเดียวกัน มาร่วมส่งต่อพลังความสนุก เพื่อช่วยยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มไลฟ์สไตล์ได้กว้างขึ้นมากกว่าเพียงแค่เรื่องในสนามแต่ครอบคลุมไปถึงทุกจังหวะชีวิตที่มีเพื่อนอยู่เคียงข้าง
เจาะกลุ่มแฟนบอลรุ่นใหม่ และสายแฟชั่นผ่านคอลเลกชัน Chang X Ari
อีกหนึ่งความเคลื่อนไหว สะท้อนความเป็นผู้นำในการทำการตลาดของน้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง คือ การเจาะกลุ่มแฟนบอลคนรุ่นใหม่ทั้ง Hardcore Fan และ Casual Fan ที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง น้ำแร่ธรรมชาติตราช้างจึงได้จับมือกับพาร์ทเนอร์อย่าง Ari (อาริ) ในฐานะฟุตบอลคอมมูนิตี้ฮับอันดับ 1 ของประเทศไทย สร้างสรรค์ Jersey Collection สุดเอ็กซ์คลูซีฟออกแบบมาภายใต้แนวคิด Football Lifestyle โดยนำเอาเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์มาผสมผสานให้เข้ากับแฟชั่นสปอร์ตที่สวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน
ความร่วมมือในครั้งนี้เป็นการสร้าง Community เพื่อขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มที่รักทั้งฟุตบอลและแฟชั่น โดยจะมีการวางจำหน่ายที่ร้าน Ari Football One Bangkok และ Ari Football Siam Square รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดที่จะจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันที่ 18 พฤษภาคม ไปจนถึงสิ้นเดือนกรกฎาคม เพื่อให้แฟนบอลได้รับประสบการณ์ที่ครบวงจร ทั้งการเชียร์บอลสนุกสะใจและการแต่งตัวที่มีสไตล์ควบคู่กันไป
เติมเต็มคำว่าเพื่อน ในนัดปะทะแข้งรวมดาวดัง2 วงการ
ทั้งนี้ในงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญ‘ต่อเวลาความสนุก ต่อเวลาเพื่อน’ณ Ari Football One Bangkok จัดขึ้นในบรรยากาศเป็นกันเองและเปี่ยมไปด้วยกลิ่นอายของมิตรภาพ โดยมี “โบ” ธนากร และ “หลุยส์” พงษ์พันธ์รับหน้าที่เป็นพิธีกรสร้างความครึกครื้น
ไฮไลต์สำคัญคือการจำลองแมตช์การแข่งขันสุดพิเศษระหว่างทีม “ช้างเพื่อนซี้คอบอล” นำทัพโดยหนุ่มสายฮา “นิกกี้” ณฉัตร จันทพันธ์, “เกรท” วรินทร ปัญหกาญจน์ และ “ลีซอ” ธีรเทพ วิโนทัย อดีตนักเตะทีมชาติไทย พร้อมแจ็คแฟนฉันและ“เต๋า” เศรษฐพงศ์ เพียงพอมาปะทะแข้งกับทีม “ช้างศึก All-Stars” นำโดยเหล่านักเตะดีกรีทีมชาติไทย “หนึ่ง” ชาญณรงค์ พรมศรีแก้ว, “มิค” ยศกร บูรพา, อิคลาส สันหรนและ “โฟร์แบร์” อนันต์ ยอดสังวาลย์
กิจกรรมดังกล่าวนอกจากสร้างความตื่นเต้นแล้ว ยังเป็นการตอกย้ำให้เห็นว่าช้างมีความสัมพันธ์อันดีกับบุคลากรในวงการฟุตบอลทุกระดับ ตั้งแต่นักกีฬาอาชีพไปจนถึงแฟนบอลตัวยง การรวมตัวกันของเหล่าซุปตาร์ในงานนี้จึงเป็นภาพสะท้อนที่ชัดเจนของคำว่า “เติมเต็มคำว่าเพื่อน” ที่ช้างยึดมั่นมาโดยตลอด และพร้อมต่อเวลาความสนุกนี้ส่งต่อไปยังผู้บริโภคทั่วประเทศผ่านกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ที่จะตามมาอีกมากมายตลอดฤดูกาลแห่งความสุขนี้
สำหรับคอบอลติดตามข่าวสารและกิจกรรมสนุกๆ ของแคมเปญนี้ได้ ทาง Facebook: Chang World