แบรนด์ซีเล็ค ทูน่า (SEALECT) ภายใต้บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เดินหน้าตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดทูน่าของไทยที่อยู่คู่ผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน สู่การเป็นแบรนด์ที่ไม่หยุดสร้างสีสันและประสบการณ์ใหม่ให้กับตลาด ผ่านกลยุทธ์ Collaboration Marketing ที่เชื่อมโลกของอาหารเข้ากับ Pop Culture และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ล่าสุดจับมือกับ Butterbear จัดงาน SEALECT x Butterbear Meet & Cute ณ ศูนย์การค้า EMSPHERE ท่ามกลางแฟน ๆ และผู้บริโภคที่มาร่วมงานอย่างคับคั่ง สะท้อนพลังของแฟนด้อมที่สามารถต่อยอดสู่การสร้าง Engagement และผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม
ไฮไลต์สำคัญของงานครั้งนี้ คือการเปิดตัว SEALECT x Butterbear Special Collection ที่นำความน่ารักและพลังแฟนด้อมของ Butterbear มาสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ SEALECT เปลี่ยนภาพจำของ “ทูน่ากระป๋อง” ให้เป็นมากกว่าสินค้าอุปโภคบริโภค แต่กลายเป็นไอเท็มที่สนุก น่าสะสม และสร้างบทสนทนาร่วมกันในกลุ่มผู้บริโภค พร้อมเปิดโอกาสให้แฟนคลับได้ใกล้ชิดกับน้องเนยผ่านกิจกรรม Meet & Greet การเล่นเกมบนเวที การถ่ายภาพร่วมกัน และโมเมนต์พิเศษที่สร้างความประทับใจให้กับแฟนคลับตลอดทั้งงาน
นางสาวณัฐวีณ์ วชิรทวีพัฒน์ ผู้จัดการทั่วไปบริหารกลุ่มตลาดเกิดใหม่ บริษัท ไทยยูเนี่ยน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “กระแสตอบรับของแคมเปญนี้เป็นที่น่าพอใจอย่างมาก โดยผู้ร่วมกิจกรรม Top Spender มียอดซื้อสูงสุดถึง 270,000 บาท มีผู้สนใจส่งยอดซื้อเพื่อร่วมลุ้นสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมกว่า 1,000 ราย ขณะที่การถ่ายทอดสดกิจกรรมมียอดรับชมมากกว่า 50,000 Views และสามารถสร้าง Engagement ระหว่างการจัดกิจกรรมได้กว่า 20,000 ครั้ง”
นอกจากความสำเร็จด้านยอดขายและกระแสตอบรับจากผู้บริโภคแล้ว แคมเปญ SEALECT x Butterbear ยังสามารถสร้างบทสนทนาบนโลกออนไลน์ได้อย่างต่อเนื่อง โดยมีผู้บริโภคจำนวนมากร่วมแชร์คอนเทนต์และประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย ส่งผลให้ SEALECT สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่และกลุ่มแฟนด้อมได้ในวงกว้าง พร้อมเพิ่มการมองเห็นของแบรนด์และสร้างการรับรู้ในมิติใหม่ที่ก้าวข้ามการสื่อสารผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม
อีกหนึ่งผลลัพธ์ที่น่าสนใจ คือความสามารถในการเปลี่ยนพลังของแฟนด้อมให้กลายเป็นพฤติกรรมการซื้อจริง โดยผู้บริโภคไม่ได้เพียงซื้อสินค้าเพื่อการบริโภค แต่ยังมองผลิตภัณฑ์และของสะสมในคอลเลกชันพิเศษเป็นสัญลักษณ์ที่สะท้อนความชื่นชอบ ส่งผลให้เกิดการซื้อซ้ำ การบอกต่อ และการสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว สะท้อนศักยภาพของ Character Collaboration ในการสร้างทั้งคุณค่าทางอารมณ์และผลลัพธ์ทางธุรกิจไปพร้อมกัน
“ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEALECT ในการขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ผ่านการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับโลกของ Pop Culture ความบันเทิง และไลฟ์สไตล์ที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ โดยใช้ Collaboration เป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ทำให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น” นางสาวณัฐวีณ์ กล่าว
นางสาวณัฐวีณ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ความสำเร็จของ SEALECT x Butterbear Meet & Cute สะท้อนแนวโน้มการตลาดยุคใหม่ที่แบรนด์อาหารไม่ได้แข่งขันกันเพียงด้านผลิตภัณฑ์หรือราคา แต่รวมถึงความสามารถในการสร้างประสบการณ์และความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว
“SEALECT มุ่งพัฒนาแบรนด์ให้เป็นมากกว่าผู้นำตลาดทูน่า แต่เป็นแบรนด์ที่สามารถเข้าไปอยู่ในไลฟ์สไตล์และช่วงเวลาความสุขของผู้บริโภค พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่มีความหมายและสร้างคุณค่าร่วมกับผู้บริโภคในทุกมิติ” นางสาวณัฐวีณ์ กล่าว