Element 72 ผู้ได้รับสิทธิ์จัดจำหน่ายแบรนด์ YETI ในประเทศไทยได้เปิดตัว YETI Flagship Store แห่งแรกในเอเชีย ตั้งอยู่ ณ ชั้น 2 ของ One Bangkok ซึ่งนอกจากที่นี้จะมีพิเศษ เช่น มีไลน์สินค้าครบครัน และเป็นแห่งแรกที่วางจำหน่ายสินค้าที่ไม่เคยวางขายนอกสหรัฐฯ มาก่อนแล้ว
น่าสนใจไปกว่านั้นคือ ทำไมแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง YETI ถึงเลือกไทย เป็นประเทศแรกในเอเชียที่เปิด Flagship Store ? แต่ก่อนจะไปหาคำตอบดังกล่าว เราพาย้อนกลับไปทำความรู้จักกับ YETI กันก่อน
จุดเริ่มต้นของ YETI ‘ยักษ์หิมะ’
YETI เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งเมื่อปี 2006 โดย Roy และ Ryan Seiders สองพี่น้องที่ชอบกิจกรรมแอดเวนเจอร์และตกปลาเป็นชีวิตจิตใจ ซึ่ง ณ ตอนนั้นกำลังมองหาคูลเลอร์เก็บความเย็นใช้ในการแช่ปลาและเก็บเครื่องดื่มอยู่ โดยพวกเขาต้องการคูลเลอร์ที่เก็บความเย็นไว้ได้นานและแข็งแรงมากพอที่จะนั่งแทนเก้าอี้ หรือขึ้นเหยียบตอนตกปลาได้แบบไม่ต้องกลัวพัง
กระทั่งพวกเขาได้เห็นคูลเลอร์ของไทย จึงเกิดไอเดียที่จะทำเป็นธุรกิจ โดยเริ่มต้นเป็นผู้นำเข้าคูลเลอร์จากผู้ผลิตประเทศไทย ต่อมาทั้งคู่ต้องการพัฒนาให้คูลเลอร์ดีกว่าเดิม เนื่องจากคูลเลอร์ที่มีขายอยู่นั้นไม่แข็งแรงทนทานพอ ทำให้ทั้งคู่ออกแบบและพัฒนาสินค้าของตัวเองขึ้นมา พร้อมตั้งชื่อแบรนด์ว่า YETI หมายถึง ‘ยักษ์หิมะ’ ซึ่งเมื่อวางจำหน่ายได้รับกระแสตอบรับเป็นอย่างดี
จากนั้น YETI ก็ได้พัฒนาสินค้าอื่นออกมาต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น คูลเลอร์ แก้วเก็บความเย็น กระเป๋า ฯลฯ กระทั่งกลายเป็นแบรนด์ที่โด่งดังระดับโลก และในปี 2018 YETI ได้นำบริษัทจดเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก ภายใต้ชื่อ YETI Holdings
‘ชาร์ลส์ ปิณฑานนท์’ กรรมการผู้จัดการและผู้ก่อตั้ง บริษัท อิลีเม้นท์ 72 จำกัด เล่าว่า Flagship Store ของ YETI เพิ่งมีการดำเนินการมาปีกว่า และจะมีเฉพาะในสหรัฐฯ ประเทศต้นกำเนิดของแบรนด์เท่านั้น ได้แก่ ที่นิวยอร์ก , พอร์ตแลนด์ และออสติน
ส่วนเหตุผลที่ทาง YETI เลือกบ้านเราเป็นประเทศแรกในการเปิดร้านดังกล่าวในเอเชีย นั่นเพราะว่า
1.ไทย เป็นฮับและประตูแห่งการท่องเที่ยว ซึ่งมีศักยภาพในการเติบโตสูง
2.ไทยสามารถสร้างยอดขายให้กับแบรนด์ YETI ติดอันดับต้น ๆ ของเอเชีย
- Element 72 มีประสบการณ์ในการเปิด Flagship Store ให้กับแบรนด์ชั้นนำของโลกหลายแบรนด์ อาทิ แว่นตา Oakley และรองเท้า KEEN เป็นต้น ทำให้ YETI ไว้วางใจ
ส่วน YETI Flagship Store ในบ้านเราพิเศษอย่างไร
- จะมีสินค้าของ YETI วางจำหน่ายแบบครบไลน์แบบที่เรียกว่า ในสหรัฐฯ และออนไลน์มีอะไร ที่นี้ก็มีแบบนั้น
- เป็นที่แรกที่จะมีการวางจำหน่าย YETI V Series คูลเลอร์ระดับไฮเอนด์ ที่ทำจาก Stainless Steel ทั้งใบ ซึ่งไม่เคยวางขายนอกสหรัฐฯ มาก่อน
- มีสินค้าที่มีเฉพาะประเทศไทยเท่านั้น นั่นคือ YETI Rambler Tumbler Thailand’s Edition ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมและเอกลักษณ์ของไทย มีจำกัด 150 ชิ้นเท่านั้น
- บริการ Customize ชื่อบนแก้วได้ฟรีแบบรอรับได้เลย และอนาคตจะมีการให้ออกแบบลายด้วยตัวเอง
นอกจากที่ One Bangkok ทาง Element 72 มีแผนเปิดจะ YETI Flagship Store อีก 2-3 แห่ง โดยโฟกัสพื้นที่ในกรุงเทพฯ