ตอนนี้ ‘เครื่องดื่มหวานน้อย’ และ ‘ไร้น้ำตาล’ เป็นเซกเมนต์ที่น่าสนใจเป็นอย่างมากสำหรับตลาดเครื่องดื่ม โดยทาง ‘ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค’ เปิดเผยว่า เซกเมนต์ดังกล่าวมีการเติบโตแบบมีนัยสำคัญ อย่างเช่น โคล่าไร้น้ำตลาดเติบโต 16.1% ส่วนเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพที่มีปริมาณน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัม เติบโตถึง 5 เท่า
ทิศทางที่เกิดขึ้น เป็นไปตามเทรนด์ของผู้บริโภค ที่แม้ต้องการเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น ขณะเดียวกันก็อยากได้สุขภาพดีด้วย ทำให้ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ให้ความสำคัญกับตลาดนี้ โดยจะขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ต่างๆ ประกอบด้วย
เสริมความแข็งแกร่งธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลม (Strengthen Core) ซึ่งสินค้าเรือธงของบริษัทฯ ก็คือ ‘เป๊ปซี่’ ที่สร้างรายได้ให้กับซันโทรี่ เป๊ปซี่โคถึง 75% ของยอดขาย ด้วยการส่งสินค้าใหม่สู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในกลุ่ม ‘น้ำตาลน้อย’ และ ‘ไร้น้ำตาล’ อย่างที่ผ่านมาได้เปิดตัวสินค้าค้าใหม่ ได้แก่ Pepsi Ume เป๊ปซี่รสบ๊วยญี่ปุ่น
ขณะที่กลุ่มน้ำสี จะมีการรีแบรนด์ ‘มิรินด้า’ และ ‘เซเว่น อัพ’ ให้มีโพสิชั่นชัดเจน รวมถึงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด โดยการรีแบรนด์ใหม่นี้ เป็นการรีแบรนด์ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ขยายกลุ่มนวัตกรรมเครื่องดื่ม (Portfolio Transformation) นำเสนอสินค้าที่ให้ความสำคัญสุขภาพ และความอร่อย อย่างในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน ได้เปิดตัว ‘สติงค์’ แบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานแบบใหม่ที่มีความซ่า เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
‘เกเตอเรด’ เปิดตัวสูตรไม่มีน้ำตาลรสชาติใหม่ไป ได้แก่ รสองุ่น ส่วนชาพร้อมดื่ม ‘ลิปตัน’ เปิดตัวชาที่มีรสซ่า, ขณะที่ ‘ทีพลัส’ เน้นความเป็นสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น และ ‘กาแฟพร้อมดื่ม BOSS’ ได้เปิดตัวรสชาติใหม่ BOSS Yuzu Black
สร้างความสำเร็จร่วมกับคู่ค้า (Win With Customer) ขยายฐานคู่ค่าทั่วประเทศ พร้อมเสนอสินค้าที่เหมาะสมในแต่ละช่องทางขาย และนำเทคโนโลยีเอไอ (AI) เสริมศักยภาพการทำตลาด เพื่อสร้างการเติบโต
ส่งเสริมการเติบโตระยะยาว ด้วยการผลิตที่มีประสิทธิภาพและเดินหน้าสู่ความยั่งยืน (Insulated Long Term) ด้วยการส่งมอบเครื่องดื่มที่มีคุณภาพและปลอดภัยตามมาตรฐานด้านอาหาร ซึ่งแต่ละปีมีการผลิตเฉลี่ยอยู่ที่ 1,300 ล้านลิตร
รวมถึงขยายผลการจัดการบรรจุภัณฑ์แบบยั่งยืน โดยซันโทรี่ เป็ปซี่โคฯ จะเป็นบริษัทเครื่องดื่มรายแรกในไทยที่เริ่มใช้ขวด rPET 100% และมีการใช้ขวด rPet กับเป๊ปซี่และชาอู่หลงพร้อมดื่มทีพลัสครอบคลุมกว่า 18 SKUs ส่งผลให้บริษัทฯ ลดการใช้พลาสติกใหม่ (Virgin PET) ได้มากกว่า 8,300 ตัน (มี.ค. 2561 - ธ.ค.2567)
สำหรับทิศทางในปี 2025 นอกจากการโฟกัสกลุ่มเครื่องดื่นน้ำตาลน้อยและไร้นำตาลแล้ว ‘ทานุจ ชาดา’ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) บอกว่า จะมุ่งสู่การเป็น ‘บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในไทย’ โดยให้ความสำคัญต่อการเข้าถึงความต้องการเชิงลึกของผู้บริโภคอย่างแท้จริง หรือที่เรียกว่า The Most Beloved Company in Thailand with True Gemba Centricity
“ตลอดการเดินทาง 7 ปีในไทย ธุรกิจของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เติบโตต่อเนื่อง โดยปี 2567 มีอัตราการเติบโต 8.2% โตมากกว่า 2 เท่าของภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในไทย ขณะที่กลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมของ บริษัทฯ เติบโต 2.7% และเรายังเดินหน้าเติบโตต่อไป”
นอกจากนี้ ยังได้ลงทุนกว่า 1,000 ล้านบาท เพื่อเพิ่มกำลังผลิตสินค้าในโรงงาน ณ นิคมอุตสาหกรรมหนองแค จังหวัดสระบุรี ซึ่งเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ในรอบ 7 ปี ของซันโทรี่ เป็ปซี่โค