แอโรบิกฟีเวอร์ บุกห้าง! "เซ็นทรัล" พลิกเกม ดึงคนกลับมา

จากคลิปเต้นแอโรบิคที่สวนลุมฯ กลายเป็นไวรัล จุดกระแสรักสุขภาพให้คนเมือง แต่ใครจะคิดว่า “เทรนด์ออกกำลังกาย” นี้ กำลังถูกห้างสรรพสินค้า/ศูนย์การค้านำมาใช้เป็นเครื่องมือดึงคนกลับเข้าพื้นที่อีกครั้ง

จากสวนสาธารณะ สู่ “พื้นที่การค้า”

ภาพผู้คนรวมตัวเต้นแอโรบิคจำนวนมากในสวนสาธารณะ สะท้อนดีมานด์ใหม่ของคนเมือง ที่ไม่ได้ต้องการแค่ “ซื้อของ” แต่ต้องการ “ประสบการณ์ร่วม” และนี่คือช่องว่างที่ “กลุ่มเซ็นทรัล” โดย CPN มองเห็น

เมื่อ Foot Traffic ลดลง การสร้างเหตุผลให้คน “ออกจากบ้าน” จึงสำคัญกว่าแค่การเปิดร้าน

ทำไมคนเดินห้างน้อยลง ?

พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน

• การเติบโตของ Online Shopping ทำให้มือถือกลายเป็น “ห้างส่วนตัว 24 ชม.”
• ภาวะเศรษฐกิจและค่าครองชีพ กดกำลังซื้อ โดยเฉพาะชนชั้นกลาง
• ห้างที่เข้าถึงยาก หรือไม่มีระบบขนส่งรองรับ ยิ่งเสียเปรียบ

ผลลัพธ์คือห้างต่างจังหวัดเริ่มซบเซา ขณะที่ห้างในเมือง แม้ยังมีคน แต่บทบาทเปลี่ยนจาก “ที่ซื้อของ” เป็น “ที่ใช้เวลา”

เซ็นทรัลแก้เกม ด้วย “กิจกรรมแทนการขาย”

แทนที่จะรอให้คนมาใช้เงิน เซ็นทรัลเลือก “สร้างเหตุผลให้คนมา” กิจกรรมเต้นแอโรบิก / Zumba จึงเกิดขึ้น อาทิ “เซ็นทรัล พระราม 9” ร่วมกับ Fitness First จัดคลาสช่วงเย็น บรรยากาศคึกคัก และเข้าถึงได้ฟรี centralwOrld จัดอีเวนต์ “Shake Your Body” ไม่ใช่แค่กรุงเทพฯ เซ็นทรัล เชียงใหม่ ผสานกับ RUN CLUBS ทั้งหมดนี้เช่นกัน

สะท้อนว่าตอนนี้ศูนย์การค้าไม่ได้ขายสินค้าโดยตรงแต่ขาย “ประสบการณ์ + Community”

กลยุทธ์ใหม่ห้าง = Lifestyle Platform

สิ่งที่กำลังเกิดขึ้น คือ การเปลี่ยนบทบาทของห้างจาก “Retail Space” สู่ “Lifestyle Destination”คนไม่ได้มาเพื่อซื้อของชิ้นใหญ่ แต่มาเพื่อเติมเต็มไลฟ์สไตล์ เช่น

• ออกกำลังกาย
• กินข้าว
• พบปะเพื่อน
• ใช้เวลาหลังเลิกงาน

และเมื่อคนมา “ใช้ชีวิต” โอกาสในการใช้จ่าย ก็จะตามมาเอง

แอโรบิก…มากกว่าแค่สุขภาพ

กระแสแอโรบิคในวันนี้จึงไม่ใช่แค่เทรนด์สุขภาพแต่มันคือ “เครื่องมือเศรษฐกิจ” ที่ช่วยเพิ่ม Traffic สร้าง Engagement และปลุกชีวิตให้พื้นที่ค้าปลีกในวันที่การขายของอย่างเดียวไม่พอ

ห้างต้องกลายเป็น “เวทีของผู้คน” และดูเหมือนว่าเสียงเพลง กับจังหวะเต้นอาจเป็นคำตอบที่ธุรกิจค้าปลีกกำลังตามหาอยู่

สำหรับตอนนี้เซ็นทรัลที่ยังมีการเปิดเต้นแอโรบิกในหลายสาขา เช่น

• เซ็นทรัลพระรามสอง วันที่ 16 และ 31 พ.ค. 69 เวลา 18.00 - 19.00 น. *ต้องลงทะเบียน
• เซ็นทรัลพระรามสาม วันที่ 8 พ.ค. 69
• เซ็นทรัลลาดพร้าว ทุกวันพุธและวันศุกร์ เวลา 18.00 น.
• เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ วันที่ 8 - 9 พ.ค. 69
• เซ็นทรัล วิลเลจ วันที่ 16 พ.ค. 69
• เซ็นทรัล ภูเก็ต วันที่ 9 พ.ค. 69
• เซ็นทรัล พัทยา วันที่ 6, 13, 20, 22 และ 27 พ.ค. 69 เริ่มประมาณ 18.30 - 19.30 น.
• เซ็นทรัล โคราช ทุกวันจันทร์ และวันพฤหัสบดี เริ่มเวลา 18.00 - 19.00 น.