ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป กล่าวว่า ปี 2569 บริษัทฯ ก้าวเข้าสู่ปีที่ 60 เตรียมเดินหน้ายุทธศาสตร์ใหญ่ขยายการเติบโตในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเต็มรูปแบบ
ออนิกซ์ฯ วางงบลงทุน 5,500 ล้านบาท ภายใน 5 ปี (พ.ศ. 2569 - 2573) ยกระดับสินทรัพย์เดิมและขยายโครงการใหม่ ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญ ได้แก่
1.Asset Transformation มุ่งเน้นการปรับปรุงโครงการศักยภาพสูง เช่น อมารี ภูเก็ต และ อมารี เกาะสมุย โดยมีการเช่าที่ดินเพิ่มเติมเชื่อมกับที่ดินเก่า เพื่อพัฒนาโปรดักส์ใหม่ที่สร้าง Margin ได้สูงขึ้น
2.Mixed-Brand Model ใช้กลยุทธ์รวมหลายแบรนด์ เช่น Amari (อมารี), OZO (โอโซ่) และ Shama (ชาร์มา) ไว้ในพื้นที่เดียวกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการบริหารจัดการ
3.Expansion Target จากปัจจุบันมีโรงแรม 49 แห่งใน 6 ประเทศ ตั้งเป้าขยายสู่ 75 แห่ง ภายในปี 2573 เน้นทำเลหลักใน ไทย, ฮ่องกง, มาเลเซีย และลาว
ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป
เบื้องต้น ปี 2569 บริษัทมีแผนเปิดโครงการใหม่ 3 โครงการ ทั้งโรงแรมและเซอร์วิสอะพาร์ตเมนต์ในเมืองเศรษฐกิจใหญ่ ได้แก่
- ชามา สุขุมวิท 101 กรุงเทพฯ (Shama Sukhumvit 101 Bangkok)
- ชามา เมดินี (Shama Medini)
- วาย โฮเทล หนานซาน เซินเจิ้น อินสไปร์ บาย โอโซ่ (Y Hotel Nanshan Shenzhen Inspired by OZO)
ควบคู่กับแผนพัฒนาโครงการในอนาคตอย่างต่อเนื่อง อาทิ ชามา ระยอง, อีคิว ภูเก็ต, ชามา ฮับ ลาดพร้าว กรุงเทพฯ, ชามา นอร์ท พัทยา และโครงการระดับลักชัวรีอย่าง อมารี รีสอร์ต แอนด์ วิลล่า สมุย
ขายโรงแรมเข้ากอง REIT เฟ้นเงินลงทุน-แคลชโฟลว์
นอกจากนี้ ออนิกซ์ ได้เสริมความแข็งแกร่งทางการเงินด้วยการนำสินทรัพย์เข้ากอง REIT ในปี 2569 นำร่อง 3 โรงแรม คือ
- โรงแรมอมารี กรุงเทพ (Amari Bangkok)
- โรงแรมโอโซ่ ภูเก็ต (OZO Phuket)
- โรงแรมโอโซ่ สมุย (OZO Samui)
โดยตั้งเป้าระดมทุนประมาณ 4,000 - 4,400 ล้านบาท เพื่อใช้เป็นเงินลงทุนในการขยายธุรกิจเพิ่ม และอีกส่วนหนึ่งจะนำไปชำระหนี้ และคาดการณ์ว่าภายใน 5 ปี มูลค่าสินทรัพย์ (Asset Value) จะเพิ่มขึ้นราว 7,000 - 8,000 ล้านบาท
ทั้งนี้ ปัจจุบันได้ยื่น Filing แล้ว คาดว่าจะเริ่มกระบวนการได้ในเดือน มิถุนายน 2569 นี้
โรงแรมอมารี กรุงเทพ
ปรับตัวรับความท้าทายครึ่งปีหลัง 2569 เป้ารายได้ 10,330 ล้านบาท โต 14%
สำหรับภาพรวมธุรกิจโรงแรม ประเมินว่าค่าก่อสร้างและราคาน้ำมันจะปรับตัวสูงขึ้น กระทบต้นทุนในการดำเนินธุรกิจ แต่ออนิกซ์ฯ ได้วางแผนรองรับไว้แล้ว เช่น
1.Market Balance ปรับสมดุลระหว่าง "ราคาขาย" และ "วอลลุ่ม" เพื่อรักษาการเติบโต
2.Cost Management ใช้โมเดลการบริหารที่เน้นคนจำนวนน้อยลงแต่มีคุณภาพสูง (High Quality, Low Headcount) เพื่อคุมต้นทุนและรักษา Profit Margin
3.Target Shift รับมือตลาดไทยที่อาจเที่ยวลดลงจากค่าน้ำมันแพง ด้วยการรุกตลาดใหม่ อาทิ อินเดีย ทั้งในพื้นที่กรุงเทพฯ ภูเก็ต และพัทยา
รวมถึงประเมินว่า ตลาดตะวันออกกลางจะเริ่มมียอดบุ๊กกิ้งกลับมาในช่วงเดือนมิถุนายนนี้ และคาดว่าถ้าสถานการณ์ไม่รุนแรงขึ้น จะฟื้นตัวในช่วงครึ่งปีหลังหลังจากหดตัวลงในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน ที่ผ่านมา
4.ยกระดับ 4 แบรนด์หลัก (ONYX Universe) บริษัทฯ ได้ Re-positioning แบรนด์เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
- Amari เน้นความอบอุ่นแบบไทยในระดับ Upper-upscale
- OZO โรงแรมไลฟ์สไตล์ที่เน้นความสะดวกสบายที่เข้าถึงง่าย
- Shama เซอร์วิสอะพาร์ตเมนต์ที่สร้างสังคมแห่งการอยู่อาศัย (Joy of Living)
- Oriental Residence เน้นความลักชัวรีที่เงียบสงบและเป็นส่วนตัว
"จากแผนการดำเนินงานทั้งหมดนี้ บริษัทฯ ตั้งเป้ารายได้ 10,330 ล้านบาท เติบโต 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน (YoY) และกำไรอยู่ที่ 800-900 ล้านบาท"