ท่ามกลางตลาดอสังหาริมทรัพย์ชะลอตัว จากกำลังซื้อดรอป และปัญหาการกู้ไม่ผ่าน (รีเจ็กต์ เรต) ระดับสูง นั่นทำให้ CP LAND หันมาโฟกัส "ธุรกิจโรงแรม" ซึ่งมีแนวโน้มไปได้ดี โดยเฉพาะในกลุ่มจังหวัดใหญ่
ปั้นแบรนด์ใหม่ bedZ ขยาย 15 สาขาใน 3 ปี
กีรติ ศตะสุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซี.พี. แลนด์ จำกัด (มหาชน) หรือ CP LAND เปิดเผยว่า แผนธุรกิจระยะ 3 ปีนี้ (พ.ศ. 2569 - 2571) จะเปิดตัวโรงแรมแบรนด์ใหม่ชื่อ 'bedZ' จำนวน 15 สาขาทั่วประเทศ อาทิ กรุงเทพฯ ชลบุรี สุราษฎร์ธานี
โดยวางโพซิชันนิ่งแบรนด์ bedZ เป็นโรงแรมกลุ่ม “Bleisure” หรือ Business + Leisure รองรับทั้งคนทำงาน นักธุรกิจ และนักเดินทางที่ต้องการความสะดวกในราคาจับต้องได้ ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังเติบโตทั่วโลก
"การรุกธุรกิจโรงแรมเพิ่ม เป็นหนึ่งในการบาลานซ์พอร์ตฯ ลงทุนให้สมดุลขึ้น โดยเน้นการกระจายทำเลทั้งหัวเมืองหลักและเมืองรอง"
โดย bedZ วางจุดแข็งไว้ 4 ด้านหลักเพื่อสร้างความแตกต่าง ได้แก่
1.Comfort (ความสบาย) เน้นคุณภาพการนอนหลับและการพักผ่อนที่เป็นหัวใจสำคัญ 2.Smart Stay (เทคโนโลยี) นำเทคโนโลยีมาปรับใช้เพื่อให้การเข้าพักสะดวกและตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ 3.Local Experience (การเชื่อมต่อเมือง) ออกแบบให้ผู้เข้าพักรู้สึกเชื่อมโยงกับวิถีชีวิตและ "เสน่ห์ของย่าน" โดยรอบ 4.Strategic Location ปักหมุดในทำเลศักยภาพ ทั้งในเมืองหลักและเมืองรอง
กีรติ ศตะสุข ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซี.พี. แลนด์ จำกัด (มหาชน) หรือ CP LAND
วิเคราะห์โมเดลแบรนด์ bedZ
สำหรับปัจจุบันแบรนด์ bedZ ได้เปิดตัวไปแล้ว 1 โครงการ bedZ บ้านบึง ชลบุรี และบางโครงการอยู่ระหว่างก่อสร้าง อาทิ bedZ สุราษฎร์ธานี
ที่น่าสนใจ คือ ทั้ง 2 โรงแรมอยู่ในพื้นที่เดียวกับห้างโลตัส หรือเข้าข่ายการทำ Asset Synergy ใช้จุดแข็งของบริษัทในเครือซีพี เช่น Lotus's ของซีพีแอ็กซ์ตร้า และ bedZ ของซีพีแลนด์ มาอยู่ด้วยกัน
เพื่อสร้าง Ecosystem ที่สมบูรณ์ให้กับโรงแรม โดยผู้เข้าพักสามารถเข้าถึงอาหาร บริการ และไลฟ์สไตล์อื่น ๆ ได้จากโลตัส
ขณะเดียวกัน แบรนด์ bedZ จะเข้ามาเต็มพอร์ตฯ ความหลากหลายให้กลุ่มธุรกิจโรงแรมให้ซีพีแลนด์เพิ่มเติมจากโรงแรมแกรนด์ฟอร์จูน และโรงแรมฟอร์จูนที่เน้นไปยังลูกค้าระดับบนมากกว่าอีกด้วย
