“เพ็ญภาค” แบรนด์สมุนไพรระดับตำนานคู่ไทยกว่า 109 ปี ประกาศปรับทิศทางธุรกิจครั้งใหญ่ (Business Transformation) มุ่งสู่การเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มพร้อมดื่ม (RTD) ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารครบวงจร และล่าสุดกับ 'เครื่องดื่มแอลกอฮอล์'
จากยาสตรีสู่ “Penpark Spirit” ตั้งเป้าโต 40%
ไปรยา ไทยชาติ ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ บริษัท เพ็ญภาค เบฟเวอเรจ จำกัด เจ้าของแบรนด์เพ็ญภาคและพญานาค เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้บริโภคยุคใหม่มีพฤติกรรมต้องการเครื่องดื่มที่สร้างอารมณ์ร่วมและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย
ปี 2569 เพ็ญภาคจึงขยายพอร์ตโฟลิโอเข้าสู่กลุ่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์ (Alcohol RTD) อย่างเต็มตัวภายใต้แบรนด์ “Penpark Spirit” (แอลกอฮอล์ 4-7%) โดยมีสินค้าหัวหอกสำคัญคือ
1.เหล้าบ๊วย ริวอุเมะ (Ryuume)
2.มิตรสาโท (Mitr Satho)
ทั้งนี้ 2 โปรดักส์ข้างต้น เป็นการนำเสน่ห์ของวัตถุดิบและกลิ่นอายเอเชีย (Asian Fruits & Flavor) มาดีไซน์เป็นเครื่องดื่มสากล เพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น วัยทำงาน และตลาดต่างประเทศ ควบคู่ไปกับกลุ่ม Non-Alcohol ชูนวัตกรรมเครื่องดื่มซ่าส์และสมุนไพรเชิงลึก
สำหรับในไตรมาส 1 ที่ผ่านมา กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์เติบโต 20% (YoY) ส่วนเป้าหมายทั้งปี 2569 คาดหวังให้กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์โต 20% และกลุ่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์ (รวมเหล้าบ๊วย) ตั้งเป้าเติบโตก้าวกระโดดถึง 40%
กาง 3 กลยุทธ์หลักขับเคลื่อนธุรกิจ
ยุทธศาสตร์ปีนี้ เพ็ญภาคใช้ความเชี่ยวชาญด้านสมุนไพรและนวัตกรรมการผลิต ขับเคลื่อนธุรกิจผ่าน 3 แนวทางหลัก ได้แก่
1.Functional Drink & Lifestyle Alcohol แตกไลน์สินค้าให้ครอบคลุม ตั้งแต่เครื่องดื่มสุขภาพเชิงลึก ไปจนถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางเลือกใหม่
2.Asian Fruits & Flavor ดึงจุดเด่นของวัตถุดิบเอเชีย เช่น บ๊วย และมะขามป้อม มาสร้างความแตกต่างในตลาด
3.AI Data-Driven Marketing นำระบบ AI มาวิเคราะห์พฤติกรรมร้านค้าและผู้บริโภค เพื่ออัดโปรโมชั่นและพัฒนาสินค้าได้แม่นยำตรงจุด
นอกจากนี้ บริษัทฯ มีแผนเพิ่มสัดส่วนการส่งออกอีก 5% จากปัจจุบันที่ส่งออกไปยัง สหรัฐฯ, รัสเซีย, สิงคโปร์, เวียดนาม และกัมพูชา ผ่าน 4 กลุ่มสินค้าหลัก ดังนี้
-กลุ่มเครื่องดื่มมีแอลกอฮอล์ : ไฮไลต์ เหล้าบ๊วย ริวอุเมะ (Ryuume) , มิตรสาโท, แอลเนอจี้ (L-Nergy) และ แอลเนอจี้ ไลท์
-กลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ : นวัตกรรม “เพ็ญภาค ซีซ่า” (Penpark CZa) เครื่องดื่มวิตามินอัดก๊าซซ่า น้ำตาล 0% (สูตรผิวออร่าต้านแดด และสูตรไฟเบอร์มะขามป้อม) พร้อมด้วยเครื่องดื่มสมุนไพรพญานาค
-กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร : “เพ็ญภาคสตรีเยลลี่” เยลลี่สมุนไพรดูแลสุขภาพผู้หญิงรายแรกในไทย
-กลุ่มยาแผนโบราณ : ยาสตรีเพ็ญภาค และยาบำรุงร่างกายพญานาค ผลิตภัณฑ์ระดับตำนาน
รุกตลาด OEM
นอกจากการปั้นแบรนด์ตัวเองแล้ว เพ็ญภาคยังเปิดเกมรุกธุรกิจ OEM (รับจ้างผลิต) เต็มรูปแบบ โดยชูจุดแข็งโรงงานที่ได้มาตรฐานการผลิตระดับสูงเทียบเท่ากับการผลิตยา และความเชี่ยวชาญในบรรจุภัณฑ์ขวดแก้วอัดก๊าซซ่าที่ล็อกความสดใหม่และรสชาติได้ยาวนาน รองรับเมกะเทรนด์ด้านสุขภาพและความงาม (Longevity)
ล่าสุด ประเดิมลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) ร่วมกับ บริษัท ฝาตู้ มีเดีย จำกัด (FATU MEDIA) ผู้ผลิตรายการ Money Game เพื่อให้เพ็ญภาคเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มแบรนด์ใหม่ พร้อมดูแลตั้งแต่การคิดค้นสูตร ควบคุมมาตรฐานสากล ไปจนถึงการให้คำปรึกษาด้านการตลาดครบวงจร
“ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจ เพ็ญภาคเชื่อมั่นว่าการบาลานซ์พอร์ตโฟลิโอระหว่างเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไลฟ์สไตล์ ประกอบกับความพร้อมด้านการผลิต OEM จะเป็นสปริงบอร์ดสำคัญที่ขับเคลื่อนให้เพ็ญภาคเติบโตอย่างยั่งยืนในยุคใหม่” ไปรยา กล่าวทิ้งท้าย