โปรแกรมนี้ จะครอบคลุมทั้งการซื้อผ่านหน้าร้าน Apple Store และช่องทางออนไลน์ โดยลูกค้าจะต้องผ่านการตรวจสอบประวัติเครดิต (Soft Credit Check) ก็สามารถเลือกระยะเวลาเช่าได้ตามต้องการ เช่น iPhone และ Apple Watch ระยะเวลาสัญญาเช่าจะอยู่ที่ 1 ปี หรือ 2 ปี ส่วน Mac และ iPad ระยะสัญญาเช่า 2 ปี หรือ 3 ปี
สำหรับการประกาศโมเดลเช่าครั้งนี้ เกิดขึ้นหลังจากเมื่อเดือนก่อน Apple เพิ่งปรับขึ้นราคา iPad และ Mac ขั้นต่ำถึง 100 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 3,355 บาท ขณะที่บางรุ่นพุ่งสูงขึ้นกว่า 1,000 ดอลลาร์ หรือราวๆ 33,564 บาท อันเนื่องมาจากวิกฤตการขาดแคลนชิปหน่วยความจำในตลาดโลก
นักวิเคราะห์จาก IDC และ Morgan Stanley ประเมินว่า ราคา iPhone รุ่นใหม่ๆ อาจต้องปรับตัวสูงขึ้นอีกราว 200–300 ดอลลาร์สหรัฐ หรือ ประมาณ 6,712 – 10,068 บาท เพื่อจะรักษาอัตรากำไรไว้
ดังนั้นการปรับเปลี่ยนมาใช้โมเดลเช่า จะช่วยดึงความสนใจของลูกค้าออกจาก ‘ราคาเต็ม’ ที่แพงขึ้น แล้วหันมาโฟกัสที่ ‘ค่างวดรายเดือน’ ที่จับต้องได้ง่ายกว่าแทน
นอกจากนี้ การเช่าจะเป็นเครื่องมือสำคัญช่วยกระตุ้นให้คนเปลี่ยนเครื่องใหม่ถี่ขึ้น และช่วยแก้ปัญหาพฤติกรรมผู้บริโภคที่ถือเครื่องยาวนานขึ้น โดยข้อมูลจาก Bernstein ชี้ว่า ปัจจุบันรอบการเปลี่ยน iPhone ของผู้ใช้เฉลี่ยยาวนานเกือบ 4 ปีแล้ว
เงื่อนไขการเช่าเป็นอย่างไร?
เมื่อครบกำหนดสัญญา ลูกค้าจะมีทางเลือก คือ 1.‘คืนเครื่อง’ 2. หากอยากซื้อขาดมาเป็นของตัวเอง หรืออัปเกรดเป็นเครื่องรุ่นใหม่ ก็ต้อง ‘จ่ายเงินเพิ่มเติม’ โดยไม่ต้องวางเงินประกัน และ Klarna จะไม่มีการคิดค่าปรับกรณีชำระล่าช้า แต่หากค้างชำระติดต่อกันเกิน 3 เดือน สัญญาเช่าจะถูกยกเลิกทันที
ส่วนราคาเช่าจะแตกต่างกันตามรุ่นของสินค้า เช่น iPhone 17 Pro รุ่น Unlocked คาดว่า จะมีค่าเช่าอยู่ที่ 31.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน (ราว 1,073.58 บาท) มีระยะเวลาสัญญา 2 ปี หรือ 45.99 ดอลลาร์สหรัฐต่อเดือน (ราว 1,543.42 บาท) ระยะสัญญา 1 ปี
ขณะที่สินค้าบางรุ่นจะไม่อยู่ในโปรแกรม Apple Upgrade อาทิ iPhone 16, MacBook Neo ฯลฯ และจากการเปิดตัวโปรแกรมใหม่นี้ ทำให้ Apple ประกาศยกเลิกโปรแกรมเดิมอย่าง iPhone Upgrade Program และจะทำการย้ายฐานลูกค้าเดิมเข้าสู่ระบบ Apple Upgrade ใหม่นี้แทน
ความเคลื่อนไหวทั้งหมด เกิดขึ้นก่อนที่ Apple จะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ซึ่งจะเป็นรายงานผลประกอบการครั้งสุดท้ายของ ‘Tim Cook’ ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ก่อนที่เขาจะก้าวลงจากตำแหน่งนี้เพื่อไปรับบทบาทประธานกรรมการบริหาร (Executive Chairman) และ Apple อยู่ระหว่างการเตรียมเปิดตัว iPhone ‘หน้าจอพับได้’ ร่วมกับไลน์อัป iPhone 18 Pro ในช่วงเดือนกันยายนนี้ โดยคาดว่า ราคาอาจพุ่งสูงถึง 2,500 ดอลลาร์ (ราว 90,000 บาท)
.
ที่มา
.