ตอนนี้คนไทยหัวใจเฮลท์ตี้กันมาก สิ่งที่แชร์ลงโซเชียลไม่วิ่ง ก็ HYROX ทุกคนมีกิจกรรมแอคทีฟเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
ส่งผลให้ตลาดฟิตเนสไทยคึกคักรับเทรนด์สุขภาพยุคใหม่ หลังพบพฤติกรรมคนไทยเปลี่ยนทัศนคติจากการออกกำลังกายแก้เหงา สู่การลงทุนกับสุขภาพที่ต้องเห็นผลจริง ถ้าจ่ายเงินลงคอร์สฟิตเนสแล้วต้องเห็นผลกลับมา ส่งผลให้ยอดการจ้างเทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Trainer) เติบโตกระโดดขึ้นถึง 10%
ขณะที่ยักษ์ใหญ่อย่าง ฟิตเนส เฟิรส์ท ประเทศไทย (Fitness First) ที่ทำตลดในไทยมาแล้ว 25 ปี ประกาศกลับมาลงทุนขยายสาขาใหม่ และปรับโฉมครั้งใหญ่ในรอบ 7 ปี อัดฉีดงบ 330 ล้านบาท ปักหมุดแลนด์มาร์กใหม่ พร้อมเสริมโซนยอดฮิตอย่าง HYROX และ Pilates Reformer ตอบโจทย์สุขภาพสาย Performance & Wellness ครบวงจร
คนไทยมองการออกกำลังกายคือ “การลงทุน” ยอดจ้างเทรนเนอร์พุ่ง 27%
จากข้อมูลสถิติของ Fitness First ประเทศไทย ระหว่างปี 2564–2569 สะท้อนให้เห็นว่า ผู้บริโภคยุคใหม่ยอมจ่ายเงินเพิ่มขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ชัดเจน โดยสัดส่วนสมาชิกที่ตัดสินใจจ้างเทรนเนอร์ส่วนตัว (Personal Trainer) เพิ่มขึ้นจาก 17% ในปี 2564 พุ่งขึ้นมาเป็น 27% ในปี 2569 หรือเติบโตขึ้น 10% การจ้างเทรนเนอร์ของ Fitness First ถือว่าสูงกว่าตลาดที่มีค่าเฉลี่ยอยู่ราว 5-7%
จำนวนสมาชิกที่มีการจ้างเทรนเนอร์ก็เติบโตขึ้นจาก 6,000 คน ในปี 2564 เพิ่มเป็น 15,000 คน ในปี 2569 หรือเพิ่มขึ้น 147% มีการคาดการณ์ว่ามีการใช้เทรนเนอร์รวม 1.5 ล้านชั่วโมง เพราะคนอยากเล่นแล้วเห็นผล จึงยอมจ่ายเพื่อให้ได้เห็นผลลัพธ์จริงๆ และมองว่าคือการลงทุนอย่างหนึ่ง
นอกจากนี้ สมาชิกยังมีความถี่ในการเข้าใช้บริการเพิ่มขึ้นเป็นเฉลี่ย 10 ครั้งต่อเดือน จากแต่เดิมเฉลี่ย 8 ครั้งต่อเดือน โดยที่มียอดเช็คอินรวมทั่วประเทศ 8 ล้านครั้งต่อปี หรือเฉลี่ย 22,000 ครั้งต่อวัน สะท้อนว่าคนไทยไม่ได้แค่สมัครฟิตเนสทิ้งไว้ แต่ตั้งใจเข้ามาใช้งานจริงจังเพื่อเป้าหมายด้านสุขภาพระยะยาว
Fitness First คัมแบ็กลุยขยายสาขาใหม่ในรอบ 7 ปี
ปัจจุบัน Fitness First มีสาขารวม 32 คลับ มีสมาชิกเกือบ 60,000 คน การเปิดสาขาใหม่ครั้งล่าสุดปี 2562 ตอนนั้นขยายรวด 5 แห่ง มีทั้งแบรนด์ Fitness First และ Celebrity Fitness ซึ่งหลังจากนั้นไม่นานก็เจอวิกฤต COVID-19 ธุรกิจฟิตเนสโดนล็อกดาวน์เป็นลำดับแรกๆ ทำให้หลังจากนั้นไม่ได้มีเงินทุนมากเท่าเดิม
ปีนี้ Fitness First ประกาศขยับทัพครั้งใหญ่ด้วยการกลับมาลงทุนขยายสาขาใหม่ในรอบ 7 ปี ใช้งบลงทุน 330 ล้านบาท เพื่อยกระดับคลับสู่เจเนอเรชันใหม่ (New Gen Design) ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนทำงานที่มี อายุ 28–36 ปี ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนกว่า 60% ของสมาชิกทั้งหมด
แผนการลงทุนเปิดสาขาใหม่ ดังนี้
- Fitness First Central Northville เปิดบริการ 16 ต.ค. 2569 เป็นคลับคอนเซ็ปต์ใหม่ดีไซน์ใหม่ที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ และการออกกำลังกายแบบกลุ่ม
- The Central by Fitness First สาขานี้จะเป็นแฟลกชิปคลับระดับพรีเมียมแห่งที่ 3 ต่อจากสาขาสุขุมวิท 39 และไอคอนสยาม บนถนนพหลโยธิน ณ ศูนย์การค้า The Central กำหนดเปิดปี 2570
- ปรับโฉมสาขาใหญ่ที่มีผู้ใช้บริการระดับท็อปๆ ได้แก่ สาขา Q-house, Central World และ Mega Bangna
เพิ่มโซน HYROX – Pilates เสริมทัพ Wellness ครบวงจร
มาร์ค เอลเลียต บิวคานันท์ CEO ของ Evolution Wellness Asia เล่าว่า
“ผู้บริโภควันนี้ไม่ได้มองว่าฟิตเนสเป็นแค่สถานที่มาออกเหงื่อ แต่เป็นพื้นที่สร้างคอมมูนิตี้ และพัฒนาคุณภาพชีวิต การลงทุนขยายสาขา และปรับโฉมในรอบ 7 ปีนี้ หลังจากที่ ไม่ได้เปิดมาระยะนึงแล้ว ต้องปรับแต่งสาขาไปตามเทรนด์ สร้างประสบการณ์ใหม่ มีโปรแกรมใหม่ๆ ให้ลูกค้าสนุกกับการออกกำลังกาย มาแล้วเห็นผลแล้วอยากมาเรื่อยๆ”
มาร์คเสริมอีกว่า ตอนนี้ลูกค้าไม่ได้มาฟิตเนสเพื่อเล่นเวท กับคาดิโออย่างเดียว แต่มีรูปแบบการออกกำลังกายใหม่ๆ เยอะมาก แบบ Functional Training ทำให้ Fitness First ได้ปรับพื้นที่และเพิ่มโปรแกรมการออกกำลังกายให้ครอบคลุมทุกมิติ
- HYROX Training Zone รับเทรนด์การแข่งกีฬาขวัญใจมหาชนที่กำลังมาแรงทั่วโลก เพิ่มอุปกรณ์ และพื้นที่เฉพาะสำหรับสมาชิกที่ต้องการซ้อม และพัฒนาสมรรถภาพร่างกาย
- Pilates Reformer & Mind & Body ตอบรับกระแสการออกกำลังกายแบบเน้นความยืดหยุ่น และแกนกลางลำตัว ซึ่งพบว่าคลาสกลุ่มประเภทนี้มีผู้เข้าร่วมเติบโตสูงขึ้นถึง 73%
- Full Wellness Experience ยกระดับประสบการณ์ในแฟลกชิปคลับด้วยบริการการฟื้นฟูร่างกาย (Recovery) เช่น บ่อน้ำร้อน-น้ำเย็น เพื่อผ่อนคลายจิตใจและกล้ามเนื้อ