ปัจจุบันร้านเสื้อผ้าไม่ได้แข่งขันกันแค่ดีไซน์และราคา แต่ยังต้องหาวิธีดึงดูดลูกค้าให้เดินเข้าร้านด้วยกลยุทธ์ใหม่ ๆ อย่าง W.Management แบรนด์แฟชั่นจากจีนที่สร้างความแตกต่างด้วยการคัดพนักงานหน้าตาดีมาประจำร้าน พร้อมผลักดันให้กลายเป็นคนดังที่มีฐานแฟนคลับ หวังเปลี่ยนกระแสบนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็น Traffic และโอกาสสร้างยอดขาย
W.Management ก่อตั้งขึ้นในปี 2023 ปัจจุบันขยายสาขาในจีนแล้วกว่า 40 แห่ง และเตรียมรุกตลาดต่างประเทศในช่วง 2 ปีข้างหน้า ทั้งการเปิดแฟลกชิปสโตร์ในฮ่องกง รวมถึงประเทศไทย ซึ่งมีรายงานว่าเตรียมเปิดสาขาใน 2 ทำเล ได้แก่ สยามเซ็นเตอร์ และไอคอนสยาม
ใช้พนักงานสร้างกระแส เปลี่ยนร้านเสื้อผ้าเป็นพื้นที่แฟนมีตติ้ง
จุดขายของ W.Management คือการนำรูปลักษณ์และตัวตนของพนักงานมาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด โดยไม่ได้จำกัดบทบาทไว้แค่การขายสินค้า แต่เปิดพื้นที่ให้พนักงาน นายแบบ อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์ เข้ามาสร้างสีสันผ่านกิจกรรมหน้าร้านและโซเชียลมีเดีย
หนึ่งในกิจกรรมสำคัญคือ One-Day Store Manager เชิญอินฟลูเอนเซอร์ นายแบบ หรือคนดังมารับบทผู้จัดการร้านเป็นเวลาหนึ่งวัน พร้อมเปิดให้แฟนคลับแสดงความคิดเห็นและโหวตคนที่อยากให้มาร่วมกิจกรรมผ่านแพลตฟอร์ม Xiaohongshu
วิธีนี้ช่วยสร้างกระแสตั้งแต่ก่อนวันจัดงาน โดยแฟนคลับมีส่วนร่วมในการโปรโมตและดึงคนให้มาที่ร้าน ขณะที่แบรนด์ได้ทั้งการรับรู้และโอกาสเปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้า
ยกตัวอย่าง การจัดกิจกรรมโปรโมตสาขาในกรุงปักกิ่งเมื่อเดือนกรกฎาคม 2025 ซึ่งมีพนักงานชาย 7 คนเข้าร่วม หนึ่งในนั้นเป็นอินฟลูเอนเซอร์บน Douyin ที่มีผู้ติดตามประมาณ 5 ล้านคน และครีเอเตอร์สายคอสเพลย์ จนเกิดกระแสไวรัลและมีลูกค้าต่อคิวหน้าร้านถึง 4 แถว
ภายในงาน ลูกค้าต้องซื้อสินค้าก่อนจึงจะเข้าร่วมกิจกรรมได้ ไม่ว่าจะเป็นการพูดคุย ถ่ายภาพ หรือถ่ายรูปด้วยกล้อง Polaroid กับพนักงาน โดยจำกัดเวลาประมาณ 40 วินาที พร้อมรับ Photocard เป็นของที่ระลึก ทำให้ร้านเสื้อผ้ากลายเป็นพื้นที่พบปะระหว่างแฟนคลับกับคนที่ชื่นชอบ คล้ายการจัดแฟนมีตติ้งขนาดย่อม
จ่อบุกไทย เปิดรับทีมงาน เงินเดือนสูงสุด 6 หมื่นบาท พาร์ตไทม์ 400 บาท/ชม.
หลังสร้างกระแสในจีน W.Management เตรียมขยายธุรกิจมายังประเทศไทย โดยเปิดรับสมัครพนักงานเพื่อรองรับการดำเนินงานในสาขาสยามเซ็นเตอร์และไอคอนสยาม มีตำแหน่งงานประจำรวม 18 อัตรา และพนักงานพาร์ตไทม์ตามประกาศรับสมัครประมาณ 150 อัตรา
สำหรับเงินเดือน ตำแหน่งผู้จัดการร้าน (Store Manager) อยู่ที่ 50,000-60,000 บาทต่อเดือน ผู้ช่วยผู้จัดการและหัวหน้าร้านอยู่ที่ 30,000-45,000 บาท ส่วนสไตลิสต์และพนักงานจัดเรียงสินค้าอยู่ที่ 25,000-30,000 บาทต่อเดือน
นอกจากนี้ การรับสมัครพนักงานบางตำแหน่งอย่างพนักงานพาร์ตไทม์หน้าร้าน ยังให้ความสำคัญกับบุคลิกภาพและรูปลักษณ์ โดยกำหนดกว้าง ๆ เป็นคนรุ่นใหม่หน้าตาดีมีสไตล์และความมั่นใจ
-ส่วนสูงผู้หญิง 165 เซนติเมตรขึ้นไป
-ผู้ชายสูง 175 เซนติเมตรขึ้นไป
โดยกำหนดค่าแรงของหนุ่มสาวพาร์ตไทม์หน้าตาดีอยู่ที่ชั่วโมงละ 200-400 บาท หากคำนวณการทำงานทำงานเต็มเวลา 8 ชม.ต่อวัน พาร์ตไทม์กลุ่มนี้จะมีรายได้ประมาณ 1,600 - 3,200 บาท/วัน มากกว่าค่าแรงขั้นต่ำของ กทม. ที่อยู่ราว 400 บาท/วัน หรือสูงกว่าราว 4-8 เท่าตัวนั่นเอง
