ด้วยตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทสี (Flavored Carbonated Soft Drink) ที่มีมูลค่า 12,450 ล้านบาท มีอัตราการเติบโต 3.3% (ข้อมูลจากนีลเส็น ปี 2559) ถือว่าไม่น้อยเลย ทำให้ ตลาดน้ำสีจึงยังเป็นทางเลือกของเป๊ปซี่ ในการแตกซับแบรนด์ เพื่อมาช่วงชิงตลาดนี้พิ่มขึ้น
แต่การเปิดตัว “น้ำสี” แบบกลิ่นเดียวก็ดูจะธรรมดาเกินไปสำหรับตลาดเครื่องดื่มที่มีให้เลือกมากมาย ยิ่งเมื่อต้องการเข้ามากินตลาด “เครื่องดื่มสุขภาพ” ซึ่งกำลังมาแรงในกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยแล้ว
ทำให้เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด จึงออกผลิตภัณฑ์น้ำสี “มิรินด้า มิกซ์-อิท” (Mirinda MIX-IT) เครื่องดื่มผสมกลิ่นผลไม้ 2 ชนิดในขวดเดียว ด้วยสูตรน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มล. โดยมีตราสัญลักษณ์โภชนาการเครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) มาการันตีให้ลูกค้าเบาใจ
สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า มิรินด้าได้เลือกแตกซับแบรนด์ใหม่ในชื่อ ‘มิรินด้า มิกซ์-อิท’ เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในการเจาะกลุ่มวัยรุ่นอายุ 15-19 ปี ที่มีความมั่นใจในตัวเอง และชอบเปิดรับประสบการณ์แหวกแนวไม่ซ้ำใคร
ส่วนการทำตลาด ยังคงต้องกิจกรรมการตลาดครบวงจร เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง และเข้าถึงวัยรุ่นผ่านกิจกรรม Above the line โดยให้น้ำหนักไปที่โซเชียลมีเดีย 50% ด้วยกิจกรรมบนดิจิทัลแพลตฟอร์ม เช่น Interactive Game เพื่อให้เกิดการแชร์ไปยังสื่อโซเชียลอย่าง Facebook หรือ Instagram
นอกจากนี้ ยังเป็นครั้งแรกในรอบ 5 ปี ที่แบรนด์มิรินด้าจะมีภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ รวมทั้งสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า และที่ยังขาดไม่ได้ คือ คาราวานแจกทดลองชิมมากกว่า 1 ล้านชิ้นทั่วประเทศ
หมายเหตุ
- มูลค่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทสี (Flavored Carbonated Soft Drink) ปี 2559 อยู่ที่ 12,450 ล้านบาท อ้างอิงข้อมูล บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
- อัตราการเติบโตของเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทสี (Flavored Carbonated Soft Drink) ระหว่างเดือนมกราคม – มิถุนายน 2560 อยู่ที่ 3.3% อ้างอิงข้อมูล บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
- มูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ ในพระราชูปถัมภ์ สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล