ถึงคิวตลาด “น้ำสี” เมื่อ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ที่เกิดจากการรวมกันของ 2 แบรนด์ใหญ่ เป๊ปซี่และซันโทรี่ เจ้าของแบรนด์ เป๊ปซี่ มิรินด้า เซเว่นอัพ เปิดเกมตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมประเภทสีอีกครั้ง
ด้วยการเลือก 6 สาวจากไอดอลเกิร์ลกรุ๊ป วง BNK48 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อสร้างการรับรู้ให้กับ “มิรินด้า มิกซ์-อิท” ผ่านภาพยนตร์โฆษณาและกิจกรรมการตลาดเพื่อเจาะกลุ่มวัยรุ่น
สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่โค เซอร์วิสเซส เอเชีย จำกัด กล่าวว่า มิรินด้า มิกซ์-อิท” เป็นซับแบรนด์ของมิรินด้า ที่เปิดตัวมาตั้งแต่ช่วงไตรมาสที่ 3 ของปีที่ผ่านมา เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในการเจาะตลาดวัยรุ่น
ด้วยจุดขายของการเป็นน้ำอัดลมสองกลิ่นผลไม้ในขวดเดียวที่มีทั้งรสเปรี้ยวและหวาน และเชื่อมโยงเข้ากับเทรนด์สุขภาพ ด้วยสูตรน้ำตาลน้อยกว่า 6 กรัมต่อ 100 มล. โดยมีตราสัญลักษณ์โภชนาการเครื่องดื่ม “ทางเลือกสุขภาพ” (Healthier Choice) มาการันตี
พอมาในปีนี้ จึงต้องสร้างการรับรู้กับผู้บริโภคเป้าหมายให้มากขึ้น และสร้างความคึกคักในตลาดน้ำสีที่มีมูลค่าตลาดกว่า 11,000 ล้านบาท (ข้อมูล จากเดอะ นีลเส็น คอมปะนี ประเทศไทย)
โดยได้เลือก 6 สาวจากวง BNK48 เฌอปราง ปัญ เนย ตาหวาน ปูเป้ และจ๋า ให้มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งแรกของแบรนด์ มิรินด้า มิกซ์-อิท ในการเลือกทั้ง 6 สาวมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์นั้น ผู้บริหารระบุว่าได้พิจารณาจาก 3 ด้าน
1. ดึงดูดใจ (Attractiveness)
วง BNK48 นั้นได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก และความนิยมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ อีกทั้งยังมีฐานแฟนคลับและกลุ่มแฟนๆ ชาวโอตะที่ชื่นชอบเป็นจำนวนมาก จึงเป็นที่มาของการเลือก 6 ตัวแทนที่มีฐานแฟนคลับเป็นอันดับต้นๆ ของวง BNK48 มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์
2. ภาพลักษณ์ (Image)
มองว่า ภาพลักษณ์ของ 6 สาวตัวแทนจากวง BNK48 และภาพลักษณ์ของแบรนด์ มิรินด้า มิกซ์-อิท มีความคล้ายคลึงกัน คือ ความสนุก ความซ่า และความสดใส
3. การสร้างแรงบันดาลใจ (Inspiration)
6 สาวตัวแทนจากวง BNK48 ถือเป็นต้นแบบในการสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้บริโภควัยรุ่น และสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้
ในด้านการทำตลาด มิรินด้า มิกซ์-อิท จะนำ 6 แอมบาสเดอร์สาว มาร่วมประชันความซ่ากันผ่านกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศาเพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ ผ่านแนวคิดของแคมเปญโฆษณา มิรินด้า มิกซ์-อิท เปิดศึกแดนซ์กระจายระหว่าง ทีมลิ้นจี่และสตรอเบอร์รี่ โดยหัวหน้าทีมเฌอปราง และทีมแอปเปิ้ลและกีวี โดยหัวหน้าทีมฉลามปัญ โดยมีสื่อสนับสนุนอื่นๆ อาทิ สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า รวมไปถึงสื่อดิจิทัล กิจกรรมออนไลน์ และกิจกรรมดูหนังรอบพิเศษกับวง BNK48
โดยสรุป เป็นการนำผลิตภัณฑ์ใหม่โดยเลือกใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่โด่งดังอย่าง BNK48 มาเป็นตัวแทนแบรนด์ ผ่านกลยุทธ์สื่อสารทุกมิติเพื่อสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมายหลัก โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น เพื่อเป็นแรงผลักดันให้ยอดขายเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง
มิรินด้า มิกซ์-อิท มี 2 รส กลิ่นลิ้นจี่และสตรอเบอร์รี่ และกลิ่นแอปเปิ้ลและกีวี มีแบบขวดพีอีที วางขาย 2 ขนาด คือ 300 มล. และ 400 มล. ผ่านช่องทางเทรดดิชันนอลเทรด (ร้านค้าปลีก-ส่ง) และช่องทางโมเดิร์นเทรด (ร้านสะดวกซื้อ ห้างสรรพสินค้า และซูเปอร์-ไฮเปอร์มาร์เก็ต).