ตลาดเครื่องดื่มต้องเร่งปรับตัวเพื่อรับมือกับภาษีน้ำตาล ทั้งการปรับลดน้ำตาล รวมถึงเป็นช่วงหน้าร้อนที่เครื่องดื่มทุกค่ายต่างส่งสินค้าและแคมเปญตลาด เพื่อช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดกันเต็มที่ ทางด้านโคคา-โคลา ประเทศไทย เลือกเดินเกมด้วยการนำคาแร็กเตอร์ อเวนเจอร์ส บนบรรจุภัณฑ์ ‘โค้ก อเวนเจอร์ส เอนด์เกม’ 7 ลายกราฟิก 7 เหล่าขุนพลซูเปอร์ฮีโร่กู้โลกในทีมอเวนเจอร์ส ได้แก่ ไอรอนแมน (Iron Man) กัปตันอเมริกา (Captain America), ธอร์ (Thor), ฮัลค์ (Hulk), แบล็ควิโดว์ (Black Widow), ฮอว์คอาย (Hawkeye) และ กัปตันมาร์เวล (Captain Marvel)
เพื่อรับกับภาพยนตร์ อเวนเจอร์ส: เผด็จศึก (Avengers: Endgame) จากมาร์เวลสตูดิโอ (Marvel Studio) ที่กำลังออกฉาย เอาใจนักสะสมและคนรักอเวนเจอร์สโดยเฉพาะ
โดย ‘โค้ก อเวนเจอร์ส เอนด์เกม’ มาในรูปแบบกระป๋องโค้ก สูตรไม่มีน้ำตาล หรือ Coke No Sugar ขนาด 325 มิลลิลิตร เท่านั้น
ส่วนช่องทางขาย นอกจากวางขาย ‘โค้ก อเวนเจอร์ส เอนด์เกม’ แบบกระป๋องเดี่ยวได้ตามร้านสะดวกซื้อ และห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนเมษายนเป็นต้นไป จนกว่าสินค้าจะหมด โค้กยังเพิ่มช่องทางขายผ่าน ชุด บ็อกซ์เซ็ต ผ่านออนไลน์เท่านั้น
โดยโคคา-โคลา ได้จับมือร้านค้าออนไลน์ ได้แก่ ลาซาด้า ช้อปปี้ ShopAt24.com Big C Online และ Tops Supermarket Online และยังจัดแคมเปญ เมื่อสั่งซื้อ ‘โค้ก อเวนเจอร์ส เอนด์เกม เอ็กซ์คลูซีฟบ็อกซ์เซ็ต’ แพ็ก 7 กระป๋อง 7 ดีไซน์ในแพ็กเดียว จำหน่ายแพ็กละ 329 บาท รับฟรี บัตรชมภาพยนตร์ Avengers: Endgame ที่ SF Cinema จำนวน 2 ที่นั่ง เฉพาะซื้อผ่านช่องทางออนไลน์เท่านั้น
แต่ที่ยังขาดไม่ได้ คือ อีเวนต์ แจกโค้กสูตรไม่มีน้ำตาล ในกระป๋องลวดลายอเวนเจอร์ส ฟรี! 2 งาน งานแรก Marvel Studios' Avengers: Endgame Integrated Event ณ ลานแฟชั่นฮอลล์ ชั้น 1 ศูยน์การค้าสยามพารากอน ตั้งแต่วันที่ 23 เมษายน ถึง 8 พฤษภาคม 2562 ส่วนอีกหนึ่งงานจัดขึ้นที่โรงภาพยนตร์ เอส เอฟ เวิลด์ ซีเนม่า ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันที่ 23 เมษายน ถึง 26 พฤษภาคม 2562
ส่วนการโปรโมต เน้นการใช้สื่อนอกบ้านสร้างการรับรู้ ด้วยการนับถอยหลังสู่ภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ Avengers Endgame บนจอ Panoramix Screen บริเวณลานหน้าห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตลอดเดือนเมษายนนี้
นอกจาก “เพลง” แล้วการเลือกผูกไปกับคาแร็กเตอร์ภาพยนตร์ดังอย่างแอดเวนเจอร์ส เพื่อต่อยอดออกมาเป็นแพ็กเกจจิ้งพิเศษ รวมถึงการทำกิจกรรม และโฆษณา ถือเป็นอีกหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ “น้ำดำ” มักนำมาใช้ เพื่อสร้างอารมณ์และประสบการณ์ร่วมในการดื่มให้กับผู้บริโภคเป้าหมายได้
กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ประกอบด้วย บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะเจ้าของแบรนด์ รับผิดชอบในกิจกรรมการตลาด และสองบริษัทพันธมิตรผู้ผลิตและจำหน่าย บจ. ไทยน้ำทิพย์ รับผิดชอบ 63 จังหวัด ทั่วประเทศ และบมจ. หาดทิพย์ รับผิดชอบใน 14 จังหวัดภาคใต้.