ตามข้อมูลจาก สถาบันวิจัยสิ่งพิมพ์ (Research Institute for Publications) เปิดเผยว่า ยอดขายหนังสือ รวมถึงยอดขายสื่อดิจิทัล ในปี 2025 ยังคงลดลงติดต่อกันเป็นปีที่ 4 โดยลดลง -1.6% มาอยู่ที่ประมาณ 1.55 ล้านล้านเยน เมื่อเจาะลึกตัวเลขยอดขายรายประเภท พบว่า

•  นิตยสารแบบเล่ม: ยอดขายลดลง -10% เหลือ 3.708 แสนล้านเยน โดยนิตยสารรายสัปดาห์ดิ่งลงทุบสถิติถึง -17.9% เหลือเพียง 5.13 หมื่นล้านเยน ส่วนนิตยสารรายเดือนลดลง -8.6% เหลือ 3.195 แสนล้านเยน

• หนังสือการ์ตูน (มังงะ) แบบเล่ม: ยอดขายทรุดลงประมาณ -15% โดยคาดว่าเป็นผลมาจากการจบลงของผลงานยอดนิยมอย่าง มหาเวทย์ผนึกมาร” (Jujutsu Kaisen) รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอ่านการ์ตูนดิจิทัลมากขึ้น

• หนังสือเล่ม: ขยับขึ้นเล็กน้อยประมาณ 200 ล้านเยน มาอยู่ที่ 5.939 แสนล้านเยน ซึ่งถือเป็นการฟื้นตัวเล็กน้อยหลังจากซบเซามา 3 ปี โดยได้อานิสงส์จากความนิยมของหนังสือขายดีหลายเล่ม รวมถึงนวนิยายต้นฉบับของภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ธีมละครคาบูกิเรื่อง “Kokuho”

ทางรอดของร้านหนังสือในยุคเปลี่ยนผ่าน

ในขณะที่ร้านหนังสือท้องถิ่นหลายแห่งต้องปิดตัวลงเนื่องจากตลาดที่หดตัว แต่ร้านหนังสืออิสระรูปแบบใหม่ที่ผสมผสานการขายหนังสือเข้ากับบริการอื่น ๆ กลับผุดขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์ตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche market)

 อย่างเช่นร้านของ ยู อิวาชิตะ บรรณาธิการและเจ้าของร้านหนังสือ “Bookstore and Kitchen Yorimashido” ในเมืองฮิโนะ กรุงโตเกียว ซึ่งเปิดให้บริการเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว โดยร้านของเขาทำหน้าที่เป็นทั้งคาเฟ่และพื้นที่จัดกิจกรรม ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากคนในพื้นที่

นอกจากนี้ ยังมีกระแสความเคลื่อนไหวจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ “ร้านหนังสือแบ่งเช่า” (Shared bookstores) ที่เปิดโอกาสให้ บุคคลทั่วไปเช่าพื้นที่บนชั้นวางเพื่อขายหนังสือสะสมส่วนตัว

Playboy (เพลย์บอย) ยกเลิกการผลิตนิตยสารหลังฉบับสุดท้ายออกมาในเดือนมีนาคม 2020 ถือเป็นช่วงครบรอบ 70 ปีหลังเปิดตัวครั้งแรก แต่วันนี้นิตยสาร Playboy กลับมาอีกครั้งในรูปแบบดิจิทัล โดยมี “Amanda Cerny” นางแบบ นักแสดง และบันนี่ของ Playboy ขึ้นปกในธีม “บันนี่แพลตตินัม” แห่งโลกอนาคต และถ่ายโดยช่างภาพดัง Charlotte Rutherford

ทีเซอร์ปกใหม่ Playboy ออกมาเมื่อวันจันทร์ที่ 13 มีนาคมที่ผ่านมา ส่วนฉบับเต็มจะออกมาทั้งหมดภายในปีนี้

การกลับมาของนิตยสารไม่ได้มาเปล่าๆ แต่มีลูกเล่นคือ ในนิตยสารจะมีภาพที่คัดมาแล้วส่วนหนึ่ง แต่ถ้าใครต้องการดูภาพเบื้องหลังการถ่ายทำหรือภาพที่เอ็กซ์คลูซีฟมากขึ้น จะต้องเข้าไปสมัครสมาชิกในช่องของครีเอเตอร์แต่ละรายใน Playboy.com แพลตฟอร์มใหม่สำหรับครีเอเตอร์สายเซ็กซี่

อย่างไรก็ตาม โฆษกของ Playboy ระบุว่าแพลตฟอร์มนี้จะไม่เหมือน OnlyFans แพลตฟอร์มสายหวิวที่กำลังโด่งดังขณะนี้ เพราะครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ที่ชักชวนมาทำคอนเทนต์จะไม่ทำคอนเทนต์ถึงระดับโป๊เปลือยสุดทาง “เราอนุญาตให้มีภาพเปลือยได้ แต่ไม่อนุญาตคอนเทนต์โป๊อนาจาร” โฆษกของบริษัทกล่าว “เราไม่ได้กำหนดตำแหน่งทางการตลาดของเราว่าเป็นแพลตฟอร์ม ‘สำหรับผู้ใหญ่’ แต่จะเป็นพื้นที่สำหรับทุกคน รวมถึงครีเอเตอร์กระแสหลักก็มาทำคอนเทนต์กับเราได้”

สำหรับแพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์ในสไตล์ Playboy เริ่มเปิดตัวมาตั้งแต่กลางเดือนกันยายน 2022

“ตั้งแต่เราเริ่มเปิดตัวแพลตฟอร์มระดับพรีเมียม Playboy เริ่มมีการลงเรื่องราวส่วนตัวที่เขียนโดยครีเอเตอร์เกี่ยวกับชีวิตของพวกเขา และพูดถึงความภูมิใจที่ได้มาอยู่ใน Playboy”

ยกตัวอย่าง Cerny ที่ได้กลับมาขึ้นปกอีกครั้ง เธอเป็นบันนี่หรือ Playmate มาตั้งแต่เดือนตุลาคม 2011 และตั้งแต่มีแพลตฟอร์มใหม่ เธอสร้างรายได้กับบริษัทไปแล้ว 1 ล้านเหรียญสหรัฐ

“ครีเอเตอร์ของ Playboy คือคนที่สามารถโอบรับความคิดสร้างสรรค์ การแสดงออกทางเพศ และแสดงตัวตนของตัวเองได้อย่างอิสระและไม่เกรงคำวิจารณ์” Cerny กล่าว “ฉันแทบรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันการเดินทางของฉันกับภาพเบื้องหลังการถ่ายทำสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับแฟนๆ ในช่องของ Playboy”

“เราจะมุ่งเน้นการสร้างแพลตฟอร์มสำหรับครีเอเตอร์ที่ปลอดภัยที่สุดและสามารถสร้างรายได้อย่างงามที่สุดในโลกให้พวกเขา” Rachel Webber ประธานเจ้าหน้าที่ด้านแบรนด์ของ Playboy กล่าว

เธอเสริมด้วยว่า ครีเอเตอร์วัย Gen Z ที่เกิดมากับ TikTok มองว่าแบรนด์ Playboy คือสัญลักษณ์ของความหรูหราชั้นสูงในพื้นที่แพลตฟอร์มที่ต้องชำระเงินเข้าชม “พวกเขาต้องการแพลตฟอร์มที่ไม่ต้องถูกขับเคลื่อนด้วยการลงโฆษณา ไม่มีข้อจำกัดในการทำคอนเทนต์ และเป็นที่ที่ถูกนำเสนอด้วยแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจที่พวกเขาอยากจะทำงานด้วย”

• เกาะติดชีวิต Timothy Stokely ผู้ก่อตั้ง OnlyFans (อดีต) ราชาแพลตฟอร์มหนังโป๊โฮมเมด
• ‘Instagram’ กำลังทดสอบฟีเจอร์ ‘Gifts’ อีกช่องทาง ‘สร้างรายได้’ ให้ครีเอเตอร์

เมื่อปี 2011 คุณปู่ “Hugh Hefner” ผู้ก่อตั้งนิตยสาร Playboy นำบริษัท PLBY Group ออกจากตลาดหลักทรัพย์หลังอยู่ในตลาดมานานถึง 40 ปี โดยมีผู้ร่วมลงทุนรายใหม่ในบริษัทคือไพรเวทอิควิตี้ Rizvi Traverse

หลังจากนั้นปู่ Hefner เสียชีวิตไปในปี 2017 และมีการนำ PLBY Group กลับเข้าตลาดอีกครั้งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2021

Source

หากดูรายประเภท “สื่อสิ่งพิมพ์” ทั้งหนังสือพิมพ์และนิตยสาร มีอัตราการลดลงเป็นตัวเลข “สองหลัก” ในช่วง 6 เดือนแรก 2562 โฆษณาหนังสือพิมพ์ มีมูลค่า 2,388 ล้านบาท ติดลบ 17.74% นิตยสาร มูลค่า 515 ล้านบาท ติดลบ 21.13%

ช่วงครึ่งปีแรกมีหนังสือพิมพ์ 3 ฉบับ โพสต์ทูเดย์, M2F และ The Nation “ปิดตัว” จากภาวะขาดทุนและรายได้โฆษณาสิ่งพิมพ์ถดถอย โดยปรับตัวสู่สื่อออนไลน์ ส่วน “นิตยสาร” มีทั้งหัวนอกและหัวไทย ทยอยปิดตัวมาอย่างต่อเนื่องและต้องปรับตัวสู่แพลตฟอร์มออนไลน์เช่นกัน

ทั้งปี 2562 สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT) ประเมินมูลค่าโฆษณา หนังสือพิมพ์ อยู่ที่ 4,880 ล้านบาท ติดลบ 20% ส่วนนิตยสาร มูลค่า 975 ล้านบาท ติดลบ 25%

ส่วนสื่อทีวี ที่ยังครองเม็ดเงินโฆษณาอันดับ 1 สัดส่วน 65% ของอุตสาหกรรมโฆษณา ครึ่งปีแรกอยู่ในอาการ “ทรงๆ ทรุดๆ” บางเดือนเป็นบวก บางเดือนติดลบ แม้ทิศทาง “ทีวีดิจิทัล” หลายช่องทำรายได้กระเตื้องขึ้นแล้วก็ตาม แต่ส่วนใหญ่ยังขาดทุน ตัวเลขโฆษณา 6 เดือนแรก สื่อทีวี จึงทำได้ 33,079 ล้านบาท ติดลบ 0.58% ปีนี้ MAAT มองเม็ดเงินโฆษณาทีวี “ทรงตัว” เท่าปีก่อน ที่มีมูลค่า 68,000 ล้านบาท

“วิทยุ” เป็นสื่อที่เม็ดเงินโฆษณาถดถอยตลอดช่วง 5 ปีที่ผ่านมาเช่นกัน แต่เริ่มนิ่ง ไม่ลดลงมากนัก ปี 2561 มูลค่าโฆษณาอยู่ที่ 4,600 ล้านบาท โตได้ 4% ส่วน 6 เดือนแรกปีนี้ บางเดือนเป็นบวกบางเดือนติดลบ แต่ยังถดถอยเป็นตัวเลขหลักเดียว ไม่มากเท่าสื่อสิ่งพิมพ์ ครึ่งปีแรก โฆษณาวิทยุมีมูลค่า 2,176 ล้านบาท ติดลบ 3.63% โดย MAAT คาดการณ์โฆษณาวิทยุปีนี้ มูลค่าอยู่ที่ 4,370 ล้านบาท ติดลบ 5%

สำหรับสื่อที่เม็ดเงินโฆษณายังเติบโตได้ในครึ่งปีแรกมีเพียงสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน เท่านั้น

ดำรง พุฒตาล ผู้ก่อตั้งนิตยสารคู่สร้างคู่สม ได้เปิดเผยในรายการ มองรอบด้าน สุดสัปดาห์ ทางสถานีโทรทัศน์ TNN  24 ว่า ได้ตัดสินใจปิดนิตยสารคู่สร้างคู่สม โดยฉบับสุดท้ายที่วางแผง ในวันที่ 20 ธันวาคมนี้ จะเป็นฉบับที่ 1005 นับเป็นการปิดฉากหลังจากเริ่มวางแผนมาตั้งแต่ปี 2523 รวมเป็นเวลา 38 ปี ที่อยู่คู่กับแผงหนังสือมาตลอด

สาเหตุที่ต้องปิดตัวมาจากพฤติกรรมคนที่หันไปเสพสื่อออนไลน์ ไม่อ่านหนังสือ ส่งผลกระทบต่อองคาพยพธุรกิจสิ่งพิมพ์ ทั้งแผงหนังสือ สายส่ง เอเยนต์ โรงพิมพ์ ต้องประสบปัญหาขาดทุน ทยอยปิดตัว ซึ่งยอดขายส่วนใหญ่ของคู่สร้างคู่สมมาจากการขายจากแผงหนังสือ ในเมื่อแผงหนังสือหายไป ช่องทางขายก็ไม่มี แม้จะหันไปให้สมัครสมาชิก แต่คนสมัครน้อยมากแค่หลักร้อย เพราะคนไม่ซื้อหนังสือหันไปอ่านจากโซเชียลมีเดีย จากมือถือ

นอกจากนี้ คอลัมน์ดูดวงของนามปากกา “อุตตราษาฒ” ที่เขียนโดย ดร.อัมพร สุขเกษม ซึ่งเป็นคอลัมน์ที่มีผู้อ่านติดตามมากที่สุด แต่ในระยะหลังถูกคัดลอกลงในโซเชียลมีเดียทันที โดยไม่ได้ขออนุญาต ทำให้สูญเสียผู้อ่าน

“โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้เราท้อใจ เมื่อเจออย่างนี้ จึงเป็นเหตุผลที่ต้องหยุด เป็นเหตุผลเดียวกับนิตยสารรุ่นพี่”

ส่วนสาเหตุที่ไม่ทำ “ออนไลน์” ดำรงบอกว่า อายุ 70 ปีแล้ว ต้องการปล่อยวาง เพราะทำงานหาเงินมาตั้งแต่เรียนจบ จากที่เคยคิดว่า งานคือชีวิต แต่เวลานี้เป็นความทุกข์แล้ว หาเงินมาตั้งเยอะจนไม่มีเวลาใช้

เคยคิดไว้ว่านิตยสารฉบับนี้น่าจะถึง 40 ปี ซึ่งตัวดำรงจะอายุ 75 ปีพอดี จะได้เฉลิมฉลอง แต่อายุมากแล้ว อยากจะอยู่สบาย ๆ ตนทั้งเหนื่อย ทั้งขายได้น้อยลง จึงหาคำตอบได้สักที

ส่วนของกองบรรณาธิการที่มีอยู่เดิม จะชดเชยให้ตามกฎหมายแรงงาน 10 เท่าของเงินเดือน พร้อมกับโบนัส 2 – 3 เดือน

นิตยสารขวัญเรือน ได้ทำหนังสือแจ้งต่อสมาชิก ว่า เนื่องด้วยภาวะเศรษฐกิจและการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค โดยเฉพาะในยุคที่สื่อโซเชียลเข้ามามีบทบาท ส่งผลกระทบต่อสื่อสิ่งพิมพิ์ ทั้งในแง่ของการขายโฆษณาและยอดจำหน่าย โดยนิตยสารขวัญเรือนได้พยายามต่อสู้อย่างถึงที่สุดกับการเปลี่ยนแปลงของเศรษฐกิจและยุคสมัย

ด้วยเหตุนี้ ทางนิตยสารขวัญเรือน จึงขออนุญาตแจ้งให้ท่านสมาชิกทราบ เรื่อง การยุติการจัดทำนิตยสารขวัญเรือน โดยจะจัดทำฉบับที่ 1102 (ฉบับเดือนธันวาคม) เป็นเล่มสุดท้าย หลังจากทยอยแจ้งกับนักเขียนมาตั้งแต่เดือนสิงหาคมที่ผ่านมา

นิตยสารขวัญเรือน ก่อตั้งเดือนธันวาคม ปี 2511 โดยบริษัทศรีสยามการพิมพ์จำกัดนับเป็นนิตยสารเก่าแก่อีกฉบับที่ต้องปิดฉากไปในที่สุด

ปัจจุบันงบใช้จ่ายโฆษณานิตยสารลดลงต่อเนื่อง  ล่าสุดตัวเลขจากนีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่า งบโฆษณานิตยสารช่วง 10 เดือนของปี 2560 (ม.ค.-ต.ค 60) ลดลงเหลือ 1,622 ล้านบาท ติดลบ 34.96 % เมื่อเทเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว  เอเจนซี่โฆษณา ระบุว่า เป็นผลมาจากพฤติกรรมของผู้อ่านเปลี่ยนไปหันไปเสพสื่อผ่านออนไลน์มากขึ้น  การใช้จ่ายเเม็ดเงินโฆษณาสื่อสิ่งพิมพ์ไหลตามไปอยู่ในสื่อออนไลน์เพิ่มขึ้นตามคนอ่านที่เปลี่ยนแปลงไป

ที่มา : mgronline.com/onlinesection/detail/9600000116462

นิตยสารมาดาม ฟิกาโร ฉบับประเทศไทยเป็นส่วนหนึ่งในเครือของหนังสือพิมพ์ Le Figaro ที่ทรงอิทธิพลและมีอายุเก่าแก่กว่า 190 ปี ในประเทศฝรั่งเศส ซึ่งเป็นต้นกำเนิดของแหล่งแฟชั่นและความงาม โดยวางแผงฉบับแรกในประเทศไทยเมื่อ 1 สิงหาคม 2546  ต่อมาในปี 2558  ได้การเปลี่ยนมือบริหารในประเทศไทย เมื่อแกรมมี่ ซึ่งเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์เดิม ได้ขายกิจการสิ่งพิมพ์ยกล็อต 6 หัว ให้กับ ของ โจ-ธรรศพลฐ์ แบเลเว็ลด์  ซึ่งรับมาบริหารต่อ ในนาม บริษัททรีแดนซ์ พับลิชซิ่ง ก่อนจะขอปิดตำนานนิตยสารของสาวเมืองน้ำหอมไว้แต่เพียงเท่านี้

ที่มา : mgronline.com/celebonline/detail/9600000108162