รายงานจากสำนักข่าว Bloomberg ได้อ้างอิงข้อมูลจาก Media Partners Asia บริษัทวิจัยด้านสื่อบันเทิง ได้ชี้ว่า Viu แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอจากฮ่องกง ล่าสุดยังครองอันดับ 2 แซงหน้า Netflix เมื่อเทียบจำนวนสมาชิกที่จ่ายเงินให้กับแพลตฟอร์มทั้งหมด

ข้อมูลล่าสุดในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Viu มีสมาชิกแบบจ่ายเงินทั้งสิ้น 8.6 ล้านราย ขณะที่ Netflix มี 8.1 ล้านราย ขณะที่ Disney+ Hotstar นั้นมีสมาชิกแบบจ่ายเงินมากที่สุดในอาเซียนมากถึง 9.1 ล้านรายด้วยกัน

ถ้าหากเทียบสัดส่วนเวลารับชมแล้ว Netflix ยังครองตำแหน่งส่วนแบ่งอันดับ 1 ในอาเซียนที่ 44% ขณะที่อันดับ 2 คือ Viu ที่ 13% ขณะที่อันดับ 3 คือ True ID ครองส่วนแบ่ง 8% ขณะที่ Disney+ Hotstar กลับครองส่วนแบ่งอันดับ 4 ที่ 7%

ในปี 2021 ที่ผ่านมา Viu มีสมาชิกแบบจ่ายเงินมากกว่า 5 ล้านรายแล้ว และมีผู้ใช้งานแพลตฟอร์มมากถึง 49 ล้านคน ก่อนที่ตัวเลขล่าสุดจะมีผู้ใช้งานแพลตฟอร์มเมื่อเดือนมิถุนายนมากถึง 66 ล้านคน

ในรายงานเดียวกันของ Bloomberg นั้นยังได้สัมภาษณ์ Janice Lee ซึ่งเป็น CEO ของ Viu หลังจากที่บริษัทได้รับเงินลงทุนเริ่มต้น 200 ล้านเหรียญสหรัฐ (และเพิ่มได้ถึง 300 ล้านเหรียญสหรัฐ) จาก Canal+ Group เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แลกกับการถือหุ้น 26.1% ซึ่งเธอได้กล่าวว่าได้เตรียมที่จะผลิตคอนเทนท์พรีเมี่ยม รวมถึงการขยายหาลูกค้าเพิ่มเติมในเอเชีย

ขณะที่ Jacques du Puy ผู้บริหารสูงสุดของ Canal+ International ได้กล่าวว่า การลงทุนของบริษัทนั้นต้องการที่จะขยายตลาดนอกจากเวียดนามและพม่า ซึ่งบริษัทได้ลงทุนไว้ ปัจจุบัน Canal+ ได้นำคอนเทนต์ของ Viu มาออกอากาศในเคเบิลทีวีในเวียดนามด้วย และเป้าหมายคือต้องการเป็นผู้เล่นรายสำคัญในเอเชีย

ไม่เพียงเท่านี้ CEO ของ Viu ยังได้กล่าวว่าเตรียมที่จะนำความเชี่ยวชาญของ Canal+ ที่จะขยายแพลตฟอร์มไปยังประเทศอื่นนอกทวีปเอเชียด้วย แต่ไม่ได้กล่าวถึงรายละเอียดแต่อย่างใด

ปัจจุบัน Viu มีผู้ถือหุ้นรายใหญ่สุดคือ PCCW บริษัทด้านโทรคมนาคมในฮ่องกง ซึ่งมีเจ้าของคือ Richard Li บุตรชายของ Li Ka-shing มหาเศรษฐีชาวฮ่องกง ปัจจุบันบริษัทได้ให้บริการ 16 ประเทศทั้งในเอเชีย ตะวันออกกลาง รวมถึงประเทศแอฟริกาใต้

Viu เป็นแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอของ PCCW ซึ่งเป็นบริษัทโทรคมนาคมของฮ่องกง นำโดย Richard Li ลูกชายของเศรษฐี Li Ka-shing โดยปัจจุบัน Viu ให้บริการในเอเชีย ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้แล้ว อย่างไรก็ตาม Viu ระบุว่าจะเน้นที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้หรืออาเซียนเป็นพิเศษ เพื่อจะพยายามตาม Disney ให้ทัน

Janice Lee ซีอีโอของ Viu กล่าวว่า ในอาเซียน Viu มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 49 ล้านคนภาย ในสิ้นเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้น 37% จากเดือนเดียวกันของปีก่อน จากการเติบโตดังกล่าวทำให้ปัจจุบัน Viu ก้าวขึ้นสู่อันดับที่ 2 รองจาก Disney แซงหน้า Netflix ซึ่งตกลงมาอยู่อันดับ 3 ตามรายงานของ Media Partners Asia บริษัทวิจัยอุตสาหกรรม

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 Viu มีสมาชิกทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถึง 29.6 ล้านคน โดยมีสมาชิกใหม่มากกว่า 10 ล้านคน โดยมีจำนวนสมาชิกแบบเสียค่าบริการรายเดือนเพิ่ม 1.9 ล้านคน รวมเป็น 5.2 ล้านคนทั่วภูมิภาค ตามรายงานของ Media Partners Asia

สำหรับปัจจัยที่ทำให้ Viu สามารถขยายฐานสมาชิกได้เร็วมาจาก นำเสนอบริการภายใต้การผสมผสานระหว่างรูปแบบที่เรียกว่า freemium และรูปแบบการสมัครสมาชิก ซึ่งผู้ใช้สามารถรับชมคอนเทนต์ต่าง ๆ ไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่มีโฆษณาในช่วงแรก และหวังว่าจะแปลงเป็นผู้ติดตามแบบชำระเงินรายเดือนในภายหลัง

โดยตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นตลาดที่ราคามีผลต่อการตัดสินใจ ในขณะที่สมาชิกในฝั่งตะวันตกมักจะไม่มีโมเดลดูฟรี นอกจากนี้ Viu ยังเน้นที่ คอนเทนต์เอเชียเป็นหลัก ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งในสหรัฐฯ โดยบริษัทได้ลงทุนสร้างเนื้อหาท้องถิ่นที่เป็นต้นฉบับในตลาดต่าง ๆ เช่น อินโดนีเซียและไทย โดยตามรายงานของ Media Partners Asia พบว่า 20% ของการบริโภคคอนเทนต์ในประเทศอินโดนีเซียและไทย เป็นคอนเทนต์ที่ผลิตในประเทศ

“ผู้คนในเอเชียต้องการบริโภคคอนเทนต์ทุกวัน และนอกเหนือจากภาพยนตร์ดังที่สร้างในสหรัฐอเมริกาแล้ว พวกเขายังต้องการเห็นใบหน้าและเรื่องราวที่คุ้นเคยที่สะท้อนถึงสิ่งต่าง ๆ ในภาษาของพวกเขาเอง”

ทั้งนี้ ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้เวลากับสมาร์ทโฟนและอุปกรณ์มากขึ้น อันเนื่องมาจากคำสั่งให้อยู่บ้านซึ่งเป็นผลมาจากการระบาดของ COVID-19 ทำให้ตลาดความบันเทิงออนไลน์เฟื่องฟู โดยมากกว่า 45% ของผู้ใช้ในประเทศต่าง ๆ เช่น อินโดนีเซียและเวียดนามสมัครใช้บริการแบบออนดีมานด์เนื่องจากการล็อกดาวน์ โดยในปี 2019 มูลค่าสินค้ารวมของสื่อออนไลน์ของภูมิภาค ซึ่งรวมถึงเกม วิดีโอ และเพลงเติบโตมากกว่า 20% เป็น 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

“แน่นอนว่ามีผู้เล่นจำนวนมากขึ้นในภูมิภาคนี้ ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงความสำคัญของภูมิภาค แม้ตลาดเปลี่ยนไปมาก แต่เรายังคงสามารถรักษาความเป็นผู้นำได้ และเราเป็นบริการที่สร้างขึ้นในเอเชีย สำหรับเอเชีย”

Source