‘ดร.เกียรติญา สายสนั่น’ อาจารย์ประจำคณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กล่าวว่า หลายปีที่ผ่านมา ซีรีส์ GL (Girl’s Love) หรือยูริได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในกลุ่มผู้ชมที่สนใจเรื่องราวความรักระหว่างผู้หญิง โดยติดอันดับ Top 10 ประเด็นออนไลน์ที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงกลางปี 2567 

ด้วยความแรงดังกล่าว ทำให้ผู้ผลิตต่างหันมาจับตลาดนี้ และผลิตซีรีส์ยูริหลายเรื่อง เช่น ‘Club Friday The Series: Love Bully รักให้ร้าย’ และ ‘ใจซ่อนรัก’ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่สร้างความเข้าใจเกี่ยวกับสิทธิของ LGBTQ+ ในสังคมปัจจุบัน โดยเฉพาะเมื่อซีรีส์แนวนี้สามารถนำเสนอเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับความรักและการยอมรับในรูปแบบที่ไม่ล้อเลียนทางเพศสภาพและไม่ตึงเครียด 

สำหรับทิศทางของซีรีส์ GL มีแนวโน้มเติบโตขึ้นอย่างแน่นอนในช่วง 3 ปีข้างหน้า โดยกราฟของความนิยมจะพุ่งสูงอย่างต่อเนื่อง เพราะคนดูเริ่มมีความสนใจและยอมรับในเนื้อหาที่หลากหลายทางเพศมากขึ้น แต่ในช่วง 5 ปีข้างหน้า อาจจะเห็นซีรีส์แนวนี้ลดลง และอาจจะมีแนวทางใหม่ ๆ เข้ามาในช่วงเวลานั้นหรือเกิดการพัฒนาเรื่องราวที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น 

อุตสาหกรรมสื่อไทยสามารถใช้ซีรีส์ เป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดัน Soft Power ของไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการนำเสนอเรื่องราวความรักและความหลากหลายในรูปแบบที่น่ารักและน่าสนใจ สามารถสร้างการรับรู้และความเข้าใจในวัฒนธรรมไทยไปทั่วโลก เช่นเดียวกับที่ซีรีส์เกาหลีได้สร้างกระแสให้กับอาหาร วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวในเกาหลีใต้ จนเป็นกระแสระดับสากลมาแล้ว 

ดังนั้น ซีรีส์ GL ของไทยสามารถถ่ายทอดเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมผ่านการนำเสนอสินค้าพื้นเมือง อาหารไทย หรือแหล่งท่องเที่ยวที่สวยงามได้อย่างกลมกลืน ควบคู่กับการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของไทยในฐานะประเทศที่มีความเปิดกว้างและยอมรับในความหลากหลายทางเพศ ทำให้การใช้ Soft Power ผ่านสื่อสามารถสร้างอิทธิพลแรงดึงดูดให้กับนักท่องเที่ยวและนักลงทุนจากทั่วโลกได้ โดยคาดการณ์ว่า คอนเทนต์เหล่านี้จะสามารถสร้างมูลค่าเศรษฐกิจได้สูงถึง 2,000 ล้านบาท

ด้าน ‘นรมน กัลยาณมิตร’ นักเขียนหนังสือนิยาย Girls’ Love / Yuri นามปากกา Ma-Bung เปิดเผยว่า ในแง่ของกระแสซีรีส์ GL หลายคนอาจมองจะมองเป็นกระแสชั่วคราวที่บูมขึ้นมา แต่จริง ๆ แล้วมีการเติบโตมาอย่างต่อเนื่อง จะเห็นได้ตั้งแต่ช่วงที่มีซีรีส์ที่เปิดตัวในยุคก่อนอย่าง ‘Yes or No’ หรือ ‘ซีรีส์ฮอร์โมน’ ตัวละคร ก้อยดาว ที่เริ่มสร้างฐานแฟนคลับให้กับเรื่องราวความรักในรูปแบบที่แตกต่าง 

ก่อนที่กระแสนี้จะค่อย ๆ เติบโตอย่างมั่นคง คล้ายกับการเดินขึ้นบันไดที่ค่อย ๆ สร้างความสนใจและความเข้าใจที่ลึกซึ้งมากขึ้นในสังคม และทุกวันนี้ นิยายและซีรีส์ GL ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและไม่ใช่เพียงแค่กระแสชั่วคราวอีกต่อไป

สำหรับในปี 2025 ‘ธัญญ์วาริน สุขะพิสิษฐ์’ ผู้กำกับซีรีส์ และ อดีต ส.ส.พรรคก้าวไกล เล่าว่า เทรนด์ของซีรีส์ GL ในตลาดไทยและทั่วโลกกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้น ข้อดีของซีรีส์ GL คือสามารถเชื่อมโยงและสร้างฐานแฟนคลับที่หลากหลาย ซึ่งทำให้ผู้ชมสามารถเข้าใจและยอมรับความหลากหลายทางเพศได้ 

ขณะที่ตลาดในประเทศไทยเริ่มได้รับการสนับสนุนมากขึ้นจากผู้ผลิตและผู้ชม ทำให้เทรนด์ GL ของไทยเริ่มได้รับการพูดถึงในระดับโลกมากขึ้น อย่างไรก็ดี ประเทศไทยมีศักยภาพสูงในการสร้างและส่งออกซีรีส์ GL เมื่อเทียบจากประเทศเกาหลีใต้จะมีประสบการณ์ยาวนานในการสร้างซีรีส์ที่สามารถสร้างกระแสในระดับสากล และญี่ปุ่นเองก็มีการผลิตซีรีส์ GL อย่างต่อเนื่องและได้รับความนิยมจากผู้ชมทั่วโลก

ซีรีส์วาย Soft Power ตัวจริงของไทย

ปฏิเสธไม่ได้ว่ากระแสของคู่จิ้น คู่วายยังเป็นที่นิยมในไทย ด้วยการแจ้งเกิดจากคอนเทนต์กลุ่มซีรีส์ต่างๆ ในช่วงแรกเป็นเฉพาะกลุ่มมากๆ มีคนชื่นชอบแบบกลุ่มเล็กๆ คอนเทนต์ส่วนใหญ่จะอยู่ในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ที่ต้องสมัครสมาชิกถึงจะดูคอนเทนต์ได้ อย่างเช่น WeTV, LINE TV เป็นต้น แต่ปัจจุบันช่องใหญ่ๆ ต่างบรรจุเป็นคอนเทนต์หลัก และฉายในเวลาไพรม์ไทม์แล้วด้วย

ซึ่งซีรีส์วายมีที่มาจากคำว่า ยาโอย (Yaoi) โดยจะเรียกสั้นๆ ว่า วาย (Y) เป็นวัฒนธรรมของประเทศญี่ปุ่นโดยเนื้อหาในซีรีส์เหล่านี้จะเป็นเรื่องราวความสัมพันธ์ของชาย-ชายทั้งในเรื่องของความรักและความสัมพันธ์ หรือที่ใครหลายคนเรียกกันว่าแนว Boys Love แต่ในช่วงหลังเริ่มมีซีรีส์วายแนว Girls Love ออกมามากขึ้น เป็นคู่ของหญิง-หญิง

ด้วยปัจจัยหลายๆ อย่าง ทั้งความแปลกใหม่ของคอนเทนต์ และนักแสดงหน้าใหม่ เคมีของนักแสดงที่เข้ากันได้ดี ทำให้ซีรีส์วายเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ แจ้งเกิดนักแสดงมากมาย สร้างคู่จิ้นในวงการ ซึ่งในปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ จำนวนไม่น้อยเลยที่ได้เลือกคู่จิ้นเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อที่จะสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ 

ข้อมูลจาก SCB EIC เคยมีการวิเคราะห์ตลาดซีรีส์วาย พบว่า ประเทศไทยขึ้นแท่นผู้นำการผลิตซีรีส์วายเบอร์ 1 ของโลก ที่ผ่านมามีการออกอากาศรวมทั้งสิ้นกว่า 340 เรื่อง และนับตั้งแต่ปี 2565 มีการเปิดตัวมากกว่าปีละ 50 เรื่อง

จากจุดเริ่มต้นเมื่อปี 2557 ซีรีส์วายเปิดตัวออกมาไม่ถึง 10 เรื่อง อาทิ Love Sick The Series ทว่าปี 2567 ซีรีส์วายเปิดตัวกว่า 71 เรื่อง (วาย และยูริ) อาทิ ใจซ่อนรัก หยดฝนกลิ่นสนิม การุณยฆาต เขียนรักด้วยยางลบ เป็นต้น “เมื่อเทียบจากจุดเริ่มต้น เรียกว่าซีรีส์วายมีการเติบโต 700%”

• ซีรีส์วายไทยมูลค่าโต 479% ฮิตระดับโลก มาร์เก็ตแชร์เบอร์ 1 ในเอเชีย

มีการประเมินมูลค่าตลาดซีรีส์วาย ปี 2568 คาดว่าจะมีมูลค่า 4,900 ล้านบาท เติบโต 17% เมื่อเทียบกับปีก่อน และมีสัดส่วน 3.9% ของสื่อบันเทิงไทยโดยรวม เมื่อเทียบกับปี 2562 ที่ตลาดซีรีส์วายมีมูลค่า 851 ล้านบาท เท่ากับเติบโตราวๆ 479%

อีกทั้งยังมีการประเมินว่า ซีรีส์วาย มีส่วนช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในปี 2568 ให้มีมูลค่า 126,000 ล้านบาท เติบโต 4.1% 

Girls Love มาแรง “หลิง-ออม” ฟีเวอร์

ในปี 2567 ตลาดซีรีส์วายเอเชีย ถือว่าเป็นภูมิภาคหลักของการผลิตซีรีส์วาย ประเทศไทยขึ้นแท่นเบอร์ 1 ในสัดส่วน 53% ตามมาด้วยญี่ปุ่น 13% เกาหลีใต้ 9% และไต้หวัน 6% ส่วน ซีรีส์ยูริไทย ก็เริ่มได้รับความนิยมมากขึ้นเช่นกัน โดยเมื่อปีก่อนภาพยนตร์ ซีรีส์ และเรื่องสั้น Girl love ของไทยออกอากาศมากกว่า 40 เรื่อง หรือคิดเป็น 60% ของเอเชีย รองลงมาเป็นฟิลิปปินส์ ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่เป็นฐานผู้ชมสำคัญของซีรีส์วายไทย

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาก็เริ่มแจ้งเกิดคู่จิ้นยูริทั้ง อิงฟ้า-ชาล็อต, ฟรีน-เบ็คกี้ และฝ้าย-โยโกะ ล่าสุดหนีไม่พ้น “หลิง-ออม” ขึ้นแท่นคู่จิ้นยูริ หรือคู่จิ้น GL เบอร์หนึ่งในไทย พร้อมกวาดงานพรีเซ็นเตอร์ และออกงานอีเวนต์คู่มากมาย

ทั้งหลิงหลิง และออม มีผลงานในวงการบันเทิงมาบ้าง โดยที่ “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” เป็นลูกครึ่งไทย-ฮ่องกง เดินสายเส้นทางนางงามมาก่อนที่จะเข้าวงการบันเทิง ส่วน “ออม กรณ์นภัส เศรษฐรัตนพงศ์” มีผลงานละครมากมาย แต่เริ่มเป็นที่รู้จักจากเรื่องมาตาลดา

หลิง-ออม แจ้งเกิดจากซีรีส์เรื่องใจซ่อนรัก (The Secret of Us) ออกอากาศทางช่อง 3 หลายคนต่างยกให้ว่าเป็นเคมีฟ้าประทาน ซึ่งเรื่องนี้ถือว่าเป็นซีรีส์ยูริเรื่องแรกของช่อง 3 เลยก็ว่าได้ เป็นการกล้าที่จะท้าทายสิ่งใหม่ และก็ได้ผลตอบรับอย่างดี จนช่อง 3 คิกออฟเรื่องที่ 2 ในทันที “เพียงเธอ Only You The Series” โดยยังได้หลิง-ออม มาแสดงนำเช่นเคย

ความนิยมของหลิง-ออม การันตีด้วยรางวัลจากหลากหลายเวที เช่น ใจซ่อนรัก คว้ารางวัลซีรีส์ยอดนิยมจากงาน FEED Y AWARDS 2024, รางวัล Best GL Series of the Year (ซีรีส์ Girls’ Love แห่งปี) จากงาน Y Entertain Awards 2024 

นอกจากนี้ 2 สาว ยังได้รับรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย โดย หลิงหลิง คอง ได้รับรางวัล Princess of Girls’ Love (นักแสดงนำ Girls’ Love พราวเสน่ห์) จากงาน Y Entertain Awards 2024, รางวัลสาวเจ้าเสน่ห์แห่งปี (CHARMING FEMALE OF THE YEAR) จากงาน MAYA TV AWARDS 2024  และรางวัล THE 50 INFLUENTIAL PEOPLE 2024 จากงาน HOWE AWARDS 2024 

ทางด้าน ออม กรณ์นภัส ก็คว้ารางวัลมากมายไม่ว่าจะเป็นรางวัล Leading Girls’ Love Star of the Year (นักแสดงนำ Girls’ Love แห่งปี) จากงาน Y Entertain Awards 2024 และรางวัล THE 50 INFLUENTIAL PEOPLE 2024 รางวัลเกียรติยศจาก HOWE AWARDS 2024 ทั้งคู่ยังเดินสายจัดงานแฟนมีตติ้งในหลายประเทศ

พรีเซ็นเตอร์เข้าเพียบ

ปรากฏการณ์หลิง-ออมฟีเวอร์ ยังสะท้อนได้จากการได้รับเลือกเป็นพรีเซ็นเตอร์จากแบรนด์ต่างๆ เริ่มจาก Watsons เลือกทั้งคู่เป็น Friends of Watsons เปรียบเหมือนเพื่อนที่คอยดูแลสุขภาพ และความงามให้คนไทย โดยไม่ใช่คำว่าพรีเซ็นเตอร์โดยตรง

ต่อมาได้รับการแต่งตั้งเป็นพรีเซ็นเตอร์คู่ใหม่ของแบรนด์เวชสำอาง Smooth E ซึ่งใช้โอกาสในการรีแบรนด์ครั้งใหม่ไปในตัว และยังเป็นพรีเซ็นเตอร์ของ THE TOUCH CLINIC เป็นคลินิกด้านความงาม นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ Cathy Doll และแพนทีนอีกด้วย

ความนิยมของหลิง-ออม รวมไปถึงคู่จิ้นอื่นๆ ยังสะท้อนถึงความก้าวหน้าของวงการบันเทิง และความเปิดกว้างของสังคมไทย ที่มองความสัมพันธ์ที่หลากหลายมากขึ้น ซึ่งกระแสของคู่จิ้น ซีรีส์วาย ยังสร้างมูลค่าแก่วงการบันเทิงมหาศาลด้วยเช่นกัน และยังสร้าง Soft Power ให้เมืองไทยอีกด้วย