โอลิมปิก 2021 – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Mon, 19 Jul 2021 12:47:46 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 ‘โตโยต้า’ ชิงถอดโฆษณาทีวีเกี่ยวกับ ‘โอลิมปิก’ ทั้งหมด เหตุเสี่ยงเสียชื่อมากกว่า https://positioningmag.com/1343086 Mon, 19 Jul 2021 07:29:43 +0000 https://positioningmag.com/?p=1343086 อ้างอิงจากผลการสำรวจความคิดเห็นชาวญี่ปุ่นเกี่ยวกับการจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่จะเริ่มในวันศุกร์ที่ 23 กรกฎาคมนี้ ซึ่งพบว่า 2 ใน 3 มีความกังวลเรื่องความปลอดภัย ขณะที่ ‘โตโยต้า’ หนึ่งในผู้สนับสนุนหลักก็ชิงถอนโฆษณาทางโทรทัศน์ทุกชิ้นที่เกี่ยวข้องกับโอลิมปิกก่อนจะโดนกระแสตีกลับ

จากการสำรวจความคิดเห็นประชาชนชาวญี่ปุ่นกว่า 1,444 คนพบว่า ทั้งหมดเห็นด้วยกับการไม่ให้แฟนกีฬาเข้าไปชมเกมในสนามแข่งขันได้ ขณะที่อีกในจำนวนนี้ 68% มีความกังวลเกี่ยวกับมาตรการควบคุมการระบาดของโควิดของฝ่ายจัดการแข่งขัน และ 55% ต้องการให้ยกเลิกการแข่งขัน

จากสาเหตุดังกล่าว ทาง ‘โตโยต้า’ (Toyota) ค่ายรถยนต์รายใหญ่ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็ได้ ขอถอนโฆษณาโทรทัศน์ทุกตัวที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกทั้งหมด ขณะที่แหล่งข่าวระดับผู้บริหารรายหนึ่งได้เปิดเผยว่า อากิโอะ โตโยดะ ซีอีโอของบริษัท จะไม่เข้าร่วมในพิธีเปิดการแข่งขันด้วย

สื่อญี่ปุ่นคาดการณ์เมื่อวันจันทร์ว่า การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นเนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์กลัวว่าจะมีส่วนเกี่ยวข้องกับการแข่งขันโอลิมปิกที่เต็มไปด้วยปัญหาและไม่เป็นที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่น ซึ่งนั่นอาจทำให้ แบรนด์เสื่อมเสียแทนที่จะทำให้มีชื่อเสียง

“การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกกลายเป็นงานที่ไม่ได้รับความเข้าใจจากสาธารณชน โดย อากิโอะ โทโยดะ ซีอีโอของโตโยต้าและผู้บริหารระดับสูงคนอื่น ๆ จะไม่เข้าร่วมพิธีเปิดโอลิมปิกฤดูร้อนที่กรุงโตเกียวในวันที่ 23 กรกฎาคม”

Photo : Shutterstock

แรงกระเพื่อมดังกล่าวทำให้นักวิเคราะห์จับตาดูว่าจะส่งผลให้ผู้สนับสนุนและผู้โฆษณารายอื่น ๆ ถอนตัวจากการแข่งขันหรือไม่ โดยรวมแล้วบริษัทญี่ปุ่นประมาณ 60 รายที่ใช้เงินมากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโตเกียว ซึ่งเป็นผลงานที่ใหญ่ที่สุดจากธุรกิจของประเทศเจ้าภาพโอลิมปิกที่เคยมีมา

สำหรับสาเหตุที่คนญี่ปุ่นมีความกังวลเกี่ยวกับการจัดแข่งขันโอลิมปิก เนื่องจากโตเกียวอยู่ภายใต้ภาวะฉุกเฉินมาแล้ว 4 ครั้ง ท่ามกลางการระบาดของเชื้อ เดลตา ที่เพิ่มขึ้น ทำให้ความกังวลของสาธารณชนยังคงมีอยู่ในระดับสูง เพราะการจัดงานจะมีทั้งนักกีฬา เจ้าหน้าที่ และนักข่าวหลายหมื่นคนที่เดินทางเข้ามาในประเทศจากทั่วโลก ซึ่งอาจจะเป็นอันตรายต่อชีวิตของผู้คนในท้องถิ่น ผู้อยู่อาศัย

ที่ผ่านมา ผู้จัดงานโอลิมปิกรายงานการทดสอบเชื้อพบว่ามีนักกีฬาและผู้จัดงานที่อาศัยในหมู่บ้านโอลิมปิกมีผลเป็นบวกรวม 3 ราย และที่ผ่านมาพบผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องที่มีผลเป็นบวกมากกว่า 25 รายในช่วงสุดสัปดาห์ ขณะที่ปัจจุบันมีประชาชนชาวญี่ปุ่นเพียง 20% เท่านั้นที่ได้รับการฉีดวัคซีนป้องกันอย่างครบถ้วน

ทั้งนี้ มีการคาดการณ์ว่าญี่ปุ่นใช้เงินกว่า 26,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ในการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันครั้งนี้ ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่ล้นหลามเนื่องจากการเลื่อนออกไปเป็นปี ๆ โดยญี่ปุ่นคาดการณ์ว่าผู้ชมซึ่งส่วนใหญ่เป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาจะใช้จ่ายประมาณ 2 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อตั๋ว โรงแรม อาหาร และสินค้า อย่างไรก็ตาม ภายใต้ข้อจำกัดในปัจจุบัน ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจที่คาดการณ์ไว้สำหรับญี่ปุ่นเกือบทั้งหมดได้หายไปนานแล้ว

Source

]]>
1343086
หมอญี่ปุ่นเตือนฝืนจัด ‘โอลิมปิก’ อาจทำให้เกิด ‘โควิดสายพันธุ์ใหม่’ เป็นของแถมหลังจบงาน https://positioningmag.com/1334169 Thu, 27 May 2021 11:08:50 +0000 https://positioningmag.com/?p=1334169 เพราะการระบาดของไวรัส COVID-19 ทำให้กีฬาโอลิมปิกฤดูร้อน 2020 หรือชื่อที่เป็นทางการ กีฬาโอลิมปิกครั้งที่ 32 ซึ่งจัดในกรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 กรกฎาคม ถึง 8 สิงหาคม 2020 ต้องเลื่อนจัดออกไปอย่างไม่มีกำหนด ขณะที่ด้าน IOC ยังเรียกร้องให้ชาวญี่ปุ่น ‘เสียสละ’ เพื่อให้ ‘โตเกียว โอลิมปิก’ ได้เดินหน้าต่อจนเกิดดราม่า

เจ้าหน้าที่ผู้จัดงานโอลิมปิกของญี่ปุ่นและคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ต่างให้คำยืนยันว่าการจัดงานจะดำเนินต่อไป ภายใต้มาตรการป้องกันไวรัสที่เข้มงวด ผู้ชมชาวต่างชาติถูกแบนแล้วและคาดว่าจะมีการตัดสินผู้ชมในประเทศในเดือนหน้า หลังจากที่ต้องเลื่อนไปเป็นเวลา 1 ปี

ดราม่าหนัก! ประธาน IOC แนะให้ชาวญี่ปุ่น “เสียสละ” จัดโอลิมปิกท่ามกลางการระบาด

ขณะที่ หัวหน้าสหภาพแพทย์ของญี่ปุ่น ได้ออกมาเตือนว่า การจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในโตเกียวในช่วงฤดูร้อนนี้ซึ่งมีผู้คนนับหมื่นมารวมตัวกันจากทั่วโลกอาจนำไปสู่การพัฒนาของไวรัส COVID-19 สายพันธุ์ใหม่ ‘โอลิมปิก’ เพราะปัจจุบันญี่ปุ่นกำลังดิ้นรนเพื่อป้องกันการแพร่ระบาดระลอกที่ 4 และเตรียมขยายสถานการณ์ฉุกเฉินครอบคลุมพื้นที่ส่วนใหญ่ของประเทศ

แต่ถึงแม้จะมีขั้นตอนเตรียมตัวต่าง ๆ แต่ความกังวลยังคงอยู่เกี่ยวกับการเหล่านักกีฬาและเจ้าหน้าที่จากกว่า 200 ประเทศ ที่จะเดินทางเข้ามาในญี่ปุ่น ขณะที่กระบวนการฉีดวัคซีนของประเทศญี่ปุ่นยังคงเป็นไปอย่างช้า ๆ และมีเพียง 5% ของประชากรที่ได้รับการฉีดวัคซีน

“ไวรัสกลายพันธุ์ที่แตกต่างกันทั้งหมดซึ่งมีอยู่ในสถานที่ต่าง ๆ จะกระจุกตัวและรวมตัวกันที่โตเกียว เราไม่สามารถปฏิเสธความเป็นไปได้ของไวรัสสายพันธุ์ใหม่ที่อาจเกิดขึ้นหลังการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก”

“หากเกิดสถานการณ์เช่นนี้ขึ้นอาจหมายถึงไวรัสสายพันธุ์โตเกียวโอลิมปิกที่ถูกตั้งชื่อในลักษณะนี้ ซึ่งจะเป็นโศกนาฏกรรมครั้งใหญ่และสิ่งที่จะตกเป็นเป้าของการวิพากษ์วิจารณ์แม้ผ่านไป 100 ปีก็ตาม” Naoto Ueyama หัวหน้าสหภาพแพทย์แห่งประเทศญี่ปุ่นกล่าว

Asahi Shimbun หนังสือพิมพ์รายวันในประเทศญี่ปุ่นซึ่งเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ได้เรียกร้องให้ยกเลิกการแข่งขัน แต่อดีตรองประธาน IOC Dick Pound กล่าวในภายหลังว่าควรจัดต่อไป ขณะที่รัฐบาลญี่ปุ่นเองกำลังเตรียมที่จะขยายสถานการณ์ฉุกเฉินไปทั่วประเทศส่วนใหญ่ที่เดิมกำหนดจะยกเลิกในวันที่ 31 พฤษภาคม ซึ่งน่าจะลากยาวไปถึงเดือนมิถุนายน ขณะที่โอลิมปิกจะเปิดงานในวันที่ 23 กรกฎาคม

ปัจจุบัน ระบบการแพทย์ของญี่ปุ่นอยู่ในภาวะกดดันอย่างหนักและเจ้าหน้าที่ในบางพื้นที่กังวลว่าอาจเกิดความเครียดจากการจัดงานโอลิมปิกนี้ อย่างในโอซาก้า พื้นที่เตียง 96% ของโรงพยาบาล 348 แห่งที่สงวนไว้สำหรับผู้ป่วย COVID-19 อาการหนักได้ถูกใช้งานเต็มไปแล้ว

ทั้งนี้ คัตสึโนบุ คาโตะ หัวหน้าเลขาธิการคณะรัฐมนตรี กล่าวว่า ญี่ปุ่นจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อควบคุมไวรัสโดยไม่คำนึงถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

Source

]]>
1334169