Sunday, September 20, 2020
Home Tags BRAND’S

Tag: BRAND’S

Brand’s ระเบิดศึกมื้อเช้า ส่งแคมเปญแก้เบลอ กระตุ้นให้คนกิน #แบรนด์แต่เช้า

คิดเล่นๆนะว่าถ้าเปลี่ยนจากที่กินซุปไก่สกัดเป็นอาหารเสริมมาเป็นมื้อแรกของวันจะเป็นอย่างไรยิ่งยุคนี้ผู้บริโภคหันมาสนใจเรื่องสุขภาพกินซุปไก่สกัดแทนกาแฟแก้วแรกโจ๊กถ้วยแรกหรือขนมปังแผ่นแรกโอกาสเติบโตของซุปไก่สกัดที่จะเปลี่ยนบทบาทมาเป็นอาหารเช้าจะโตได้อีกเท่าไรงานนี้ระเบิดศึกมื้อเช้าชัดๆ

ซุปไก่ชูกำลัง Brand’s VS Scotch พร้อมใจอัพไซส์ช่วงบอลโลก

ซุปไก่สกัดสำเร็จรูปพร้อมดื่ม มีจำหน่ายมาเป็น 100 ปี แต่ก็มีทั้งคนชื่นชอบ เชื่อถือ ดื่มเป็นประจำ ขณะเดียวกันอีกกลุ่มที่ไม่ยอมดื่มด้วยเหตุผลนานาประการ รวมไปถึงด้วยราคาต่อปริมาณบรรจุขวดประมาณ45 และ 75 มิลลิลิตร ที่มีการจำหน่ายมาเป็นเวลานาน เทียบราคากับอาหารเสริมประเภทอื่นจัดว่าซุปไก่สกัดแบรนด์ดังทั้งหลายมีราคาสูงกว่าอยู่มากทีเดียว

แบรนด์ซุปไก่ เลือกครอบครัว J-DNA เจาะทาร์เก็ตแบบครอบจักรวาล

แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ซุปไก่สกัด ฉีกตำราการจับกลุ่มเป้าหมายตามเดโมกราฟิกโดยสิ้นเชิง (Demographic) ไม่ต้องเสียเวลาคัสโตไมซ์ ทำโฆษณาเพื่อเจาะทีละกลุ่มเป้าหมาย เมื่อได้ครอบครัวพรีเซ็นเตอร์อย่างตระกูลวรรธนสิน ที่มีคนดังครบทั้ง 3 รุ่น 3 เจนเนอเรชั่น ตั้งแต่รุ่นปู่ถึงรุ่นหลาน โดยมีลูกรุ่นเป็นตัวเชื่อม ที่ต่างมีดีและดังกันคนละทาง จนมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จัก

ปลดป้ายชื่อ บริษัท “เซเรบอส” เปลี่ยนเป็น “แบรนด์ ซันโทรี่” ผุดสำนักงานคุมตลาด “อินเตอร์” ในไทย

หลังจากกลุ่มอาหารและเครื่องดื่มรายใหญ่จาก“ซันโทรี่”เข้ามาทยอยซื้อหุ้นในบริษัท เซเรบอส ผู้ผลิตซุปไก่ และรังนกแบรนด์ ซึ่งจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ โดยทยอยซื้อมาตั้งแต่ปี 1989 จนมีสัดส่วนอยู่ 83% แต่ยังคงปล่อยให้เซเรบอส บริหารกิจการต่อไป จนเมื่อปี 2011 ซันโทรี่ ได้ซื้อหุ้นทั้ง 100% พร้อมกับทำเรื่องถอนจากตลาดหุ้นสิงคโปร์

“แบรนด์” ใช้ Online Influencer เป็นพรีเซ็นเตอร์ เจาะกลุ่ม Gen M

ดูเหมือนโจทย์ในการทำการตลาดของแบรนด์ในช่วงหลายปีหลังจะมีการปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลาเพื่อให้เข้ากับเทรนด์ของผู้บริโภค จึงได้เห็นการทำการตลาดของแบรนด์มีการทั้งปรับเปลี่ยนพรีเซ็นเตอร์ และขยายฐานกลุ่มคนดื่ม จากเดิมที่แบรนด์มักใช้พรีเซ็นเตอร์แต่ละคนยาวนานหลายปี

ถอดบทเรียน “แบรนด์รังนก” ใช้พรีเซ็นเตอร์อย่างไรให้ปัง

แบรนด์รังนกเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ในตระกูลของ “เซเรบอส (ประเทศไทย)” ที่มีการใช้พรีเซ็นเตอร์มาโดยตลอดในช่วงเกือบ 20 ปีที่ผ่านมานี้ ในขณะที่แบรนด์มีอายุได้ 30 ปีแล้ว เรียกได้ว่าพรีเซ็นเตอร์ได้กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์ขาดไม่ได้ไปแล้ว ซึ่งการใช้พรีเซ็นเตอร์แต่ละคนก็จะขึ้นอยู่กับโจทย์การตลาดในแต่ละช่วง หรือในปีนั้นๆ แต่ยังคงธีมในเรื่องของ “ความรัก ความห่วงใย” ที่เป็นแมสเสจสำคัญของแบรนด์รังนกอยู่

แบรนด์ซุปไก่ อิงกระแสกีฬาฟีเวอร์ ดึง 3 นักกีฬาดัง นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ เอาใจสาวๆ

ถือเป็นกลยุทธ์หลักของกลุ่มเซเรบอส กับการใช้พรีเซ็นเตอร์ เป็นกลยุทธ์การตลาดหลักมาใช้กับสินค้าเพื่อสร้างการจดจำ และในการสื่อสารกับผู้บริโภคเป้าหมาย โดยเฉพาะแบรนด์ซุปไก่สกัด สินค้าหลักที่จัดเต็มในการนำคนดังที่อยู่ในกระแสมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ต่อเนื่อง

รีเทลไม่พอต้องตู้หยอดเหรียญ เซเรบอส ขนซุปไก่-รังนก ขึ้นบีทีเอสเจาะวัยทำงาน

จากสินค้าที่ผู้บริโภคจะซื้อกันเฉพาะในช่วงเทศกาล เซเรบอส (ประเทศไทย) ได้ขยายโอกาสในการขายแบรนด์รังนก และซุปไก่สกัด ด้วยการวางจุดยืนให้เป็นสินค้าสุขภาพสำหรับทุกวัย เพื่อให้เกิดดีมานด์ในการซื้อทุกวัน ผ่านการสร้างแบรนด์มาต่อเนื่อง มาถึงวันนี้เซเรบอสจึงต้องขยับไปอีกขั้น ด้วยการเพิ่มช่องทางในการขายสินค้าผ่านตู้หยอดเหรียญบนบีทีเอส เจาะวัยกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน โดยมองว่าภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสกัดเข้มข้นในไทยมีมูลค่ามากกว่า 1.1 หมื่นล้านบาท คาดว่าในปี 2559 จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 5-10% เมื่อตลาดยังเติบโตไปได้ จึงต้องพัฒนาสินค้าและช่องทางขายใหม่ๆ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น หนึ่งในเป้าหมายของเซเรบอส ในช่วง 3 ปีจากนี้...

ถึงคิวเจ้าพ่อเซี่ยงไฮ้ แบรนด์รังนก คว้า “ติงลี่” ประกบ “ญาญ่า”

หลังจากสร้างความฮือฮาด้วยการคว้า “หมีเซียะ-มิเชล ยิม ไหว่หลิง” หรือที่รู้จักกันดี “อึ้งย้ง” นางเอกในซีรีส์ฮ่องกง “มังกรหยก” อันโด่งดัง ในวัย 60 ปี มาประกบคู่กับ “ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์” นางเอกสาววัยใส เพื่อเป็น Duo Brand Ambassador มาแล้ว    เพื่อตอกย้ำคอนเซ็ปต์ของแบรนด์แคมเปญ เคล็ดลับดูแลตัวเองตั้งแต่วันนี้ เพื่อสุขภาพแข็งแรงและดูดีในอนาคต...