จากการแข่งขันดังกล่าวส่งผลให้ ไดสัน (Dyson) บริษัทผู้ผลิตเครื่องดูดฝุ่น เครื่องฟอกอากาศ และไดเป่าผมชื่อดัง เตรียม เลิกจ้างพนักงานประมาณ 1,000 คนในสหราชอาณาจักร ซึ่งปัจจุบันบริษัทมีพนักงานอยู่ทั้งหมดประมาณ 3,500 คน อย่างไรก็ตาม ยังไม่ชัดเจนว่า พนักงานทั่วโลก จะได้รับผลกระทบในระยะนี้หรือไม่

“เราเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่เช่นเดียวกับบริษัทอื่น ๆ เราต้องทบทวนโครงสร้างบริษัทระดับโลกของเราเป็นระยะ ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเราพร้อมสำหรับอนาคต ดังนั้น เราจึงเสนอการเปลี่ยนแปลงในองค์กรของเรา ซึ่งอาจส่งผลให้มีการเลิกจ้างพนักงาน” ฮันโน คิร์เนอร์ ซีอีโอของ Dyson กล่าว

ฮันโน กล่าวต่อว่า Dyson ดำเนินงานในตลาดโลกที่มี การแข่งขันดุเดือดมากขึ้นเรื่อย ๆ ขณะเดียวกันนวัตกรรมและการเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ก็ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้น ผู้ประกอบการจำเป็นต้องมีความ ความคล่องตัวอยู่เสมอ ซึ่งหลักการเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับ Dyson

สำหรับแบรนด์ Dyson เกิดขึ้นที่อังกฤษในปี 1993 โดย James Dyson ดังนั้น แม้จะลดคนไปถึงพันคนแต่เชื่อว่าสหราชอาณาจักรยังคงเป็น ศูนย์วิจัยและพัฒนาที่สำคัญ ของบริษัท ซึ่งมีสถาบันวิศวกรรมและเทคโนโลยีอยู่ที่เมืองมัลเมสเบอรี ประเทศอังกฤษ

ปัจจุบัน Dyson ได้วางจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า ครอบคลุมใน 65 ประเทศทั่วโลก โดยผลประกอบการย้อนหลัง 3 ปี บริษัทยังคงเติบโตได้ต่อเนื่อง

• ปี 2020 รายได้ 2.5 แสนล้านบาท
• ปี 2021 รายได้ 2.7 แสนล้านบาท
• ปี 2022 รายได้ 2.9 แสนล้านบาท

Source

Dyson แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียม เป็นที่รู้จักจากเครื่องดูดฝุ่นไร้สายและไดร์เป่าผม ประกาศว่าบริษัทได้ตั้งงบลงทุน 3.6 พันล้านเหรียญสหรัฐเพื่อ “ขับเคลื่อน” สินค้าเทคโนโลยีในน่านน้ำนวัตกรรมสาขาใหม่โดยสิ้นเชิง และจะช่วยให้พอร์ตสินค้าของบริษัท “เติบโตเป็นเท่าตัว” ภายในปี 2025 โดยบริษัทยังไม่ได้แจ้งรายละเอียดสินค้าที่พัฒนาอย่างชัดเจน แต่จะเกี่ยวข้องกับหุ่นยนต์และแมชชีนเลิร์นนิ่ง

ย้อนกลับไปก่อนหน้านี้ Dyson ต้องอกหักซ้ำๆ กับความพยายามสร้างสรรค์นวัตกรรมให้มากกว่าเครื่องใช้ไฟฟ้า ตั้งแต่การลงทุนพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าที่สุดท้ายต้องยอมพับแผนไปเมื่อเดือนตุลาคม 2019 เพราะประเมินแล้วไม่สามารถลดต้นทุนลงไปสู้ในตลาดเชิงพาณิชย์ได้ มีรายงานว่าโครงการนั้นเซอร์ เจมส์ ไดสันต้องสูญเงินส่วนตัวไปกว่า 600 ล้านเหรียญสหรัฐ

ต่อมา เมื่อเกิดสถานการณ์ COVID-19 ทางบริษัท Dyson เร่งออกแบบเครื่องช่วยหายใจเสนอรัฐบาลอังกฤษ ซึ่งตอบรับแผนออกแบบในเดือนมีนาคม แต่มาปฏิเสธการสั่งสินค้าจากบริษัทในเดือนเมษายน ทำให้บริษัทต้องพลาดหวังอีกครั้ง

ธุรกิจ “แบตเตอรี่” ยังน่าสนใจ

อย่างไรก็ตาม ผลพวงจากการวิจัยพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าก็ยังมีประโยชน์หลงเหลือ นั่นคือ “แบตเตอรี่รถยนต์ไฟฟ้า” ซึ่งทีมของ Dyson กล่าวอ้างว่าสามารถพัฒนาจนมีคุณภาพดียิ่งกว่าที่ Tesla ใช้อยู่

เซอร์ เจมส์ ไดสัน ให้สัมภาษณ์กับสื่อหลายสำนักว่า แบตเตอรี่ของบริษัทสามารถใช้ขับเคลื่อนรถยนต์ได้ไกลกว่า 960 กิโลเมตร นั่นหมายความว่า จะสามารถขับรถจากสก็อตแลนด์ไปยังชายฝั่งทางตอนใต้ของอังกฤษได้ด้วยแบตเตอรี่ชุดเดียว

ดังนั้น โครงการรถยนต์ไฟฟ้าของ Dyson ยังไม่ใช่หายนะเสียทีเดียว เพราะเทคโนโลยีแบตเตอรี่โซลิดสเตทน่าจะเป็นน่านน้ำศักยภาพการพัฒนาใหม่ของบริษัท และน่าจะเป็นหนึ่งในอนาคตของธุรกิจตามที่บริษัทได้ประกาศงบลงทุนล่าสุดด้วย

ย้ายฐานทัพไป “สิงคโปร์”

สินค้าใหม่ยังเป็นความลับอยู่ก็จริง แต่สิ่งที่ไม่ลับแล้วคือการทยอยย้ายฐานของ Dyson จากอังกฤษไปยังตะวันออกและจากแถลงการณ์ล่าสุด ประกาศชัดเจนว่าสำนักงานใหญ่จะถูกย้ายไปอยู่สิงคโปร์ โดยมองว่าฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่ (รวมถึงการกำกับควบคุมของรัฐที่เป็นมิตรกว่า) นั้นอยู่ในทวีปเอเชีย

• พรีเมียมก็ไม่ไหว “Dyson” เลย์ออฟพนักงาน 900 คนทั่วโลก เซลส์หน้าร้านกระทบหนักสุด

Dyson ยืนยันแผนที่จะสร้างออฟฟิศ คอมเพล็กซ์แห่งใหม่ในอาคาร St James Power Station อาคารประวัติศาสตร์ในย่าน Bukit ของสิงคโปร์ โดยจะมีการขยายพื้นที่แล็บวิจัยและพัฒนาขั้นสูงที่นี่ นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนจะสร้างฮับซอฟต์แวร์แห่งใหม่ในฟิลิปปินส์ บริเวณย่าน Alabang ทางใต้ของกรุงมะนิลาประมาณ 15 กม.

ทั้งนี้ ทั้งสิงคโปร์และฟิลิปปินส์ต่างเป็นที่ตั้งของโรงงานผลิตชิ้นส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าของ Dyson และฮับวิจัยพัฒนาบางส่วนอยู่แล้ว จึงไม่น่าแปลกใจที่จะมีการย้ายฐานและลงทุนเพิ่มในสองประเทศนี้

Source

โฆษกบริษัท Dyson แจ้งนโยบายบริษัทเตรียมปลดพนักงานรวมทั้งหมด 900 คน แบ่งเป็นพนักงานในอังกฤษ 600 คน และพนักงานในประเทศอื่นๆ ทั่วโลกอีก 300 คน ทั้งนี้ บริษัทมีพนักงานทั้งหมด 14,000 คนทั่วโลก ในจำนวนนี้เป็นพนักงานเฉพาะในอังกฤษ 4,000 คน ทำให้การปลดพนักงานครั้งนี้คิดเป็นสัดส่วน 6.4% ของพนักงานทั้งหมด

แบรนด์ Dyson นั้นโด่งดังจากเครื่องดูดฝุ่นพลังสูง ด้วยดีไซน์แปลกใหม่กับเทคโนโลยีไร้สายทำให้เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าขายดี เด่นเรื่องการขายบนหน้าร้านออฟไลน์ตามศูนย์การค้าที่ให้ลูกค้าได้จับสัมผัสเครื่อง และคุยกับพนักงานขายของ Dyson เอง

แต่ด้วยโรคระบาด COVID-19 ทำให้หน้าร้านต้องปิดบริการ และพฤติกรรมลูกค้าก็เปลี่ยนไปช้อปปิ้งบนโลกออนไลน์แทน บริษัทจึงมีความต้องการพนักงานขายหน้าร้านลดลง ในจำนวนตำแหน่งที่ปลดออก 900 คน จะเป็นพนักงานขายหน้าร้านถึง 600 คน

“วิกฤต COVID-19 เร่งให้เกิดความเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมลูกค้า เพราะฉะนั้น เราจึงต้องเปลี่ยนวิธีขายและการมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าของเราเช่นกัน” โฆษก Dyson กล่าว “เรากำลังพัฒนาองค์กรเพื่อสะท้อนความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพื่อให้เราไปได้เร็วขึ้น คล่องตัวขึ้น และสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน โดยเราจะสนับสนุนพนักงานที่ได้รับผลกระทบด้วยตำแหน่งงานใหม่อื่นๆ ทดแทนหากเป็นไปได้”

บริษัทแถลงด้วยว่า ที่ผ่านมาบริษัทไม่มีการให้พนักงานพักงานโดยไม่รับเงินเดือน หรือรับเงินช่วยเหลือจากรัฐบาลใดๆ ระหว่างเกิดโรคระบาดครั้งนี้

นอกจากเครื่องดูดฝุ่นแล้ว Dyson ยังขายไดร์เป่าผม พัดลม เครื่องฟอกอากาศ ไปจนถึงระบบแสงสว่าง บริษัทยังก้าวขาสู่วงการรถยนต์ไฟฟ้าด้วย โดยมีข่าวลือออกมาตั้งแต่ปี 2016 อย่างไรก็ตาม เซอร์ เจมส์ ไดสัน เปิดเผยเมื่อปลายปีก่อนว่า โปรเจกต์รถยนต์ไฟฟ้าที่บริษัทพัฒนา “ไม่สามารถใช้งานในเชิงพาณิชย์ได้” จนบริษัทอาจจะต้องพับแผนไปทั้งที่ลงทุนไปแล้วกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ

Source

บริษัท Dyson รายงานว่า บริษัทได้พัฒนาแบบเครื่องช่วยหายใจขึ้นมาภายใน 10 วัน โดยพื้นฐานเครื่องผลิตจากเทคโนโลยีดิจิทัล มอเตอร์ที่มีอยู่แล้วของบริษัท ขณะนี้แบบเครื่องดังกล่าวอยู่ระหว่างรออนุมัติใบอนุญาตผลิตและจำหน่ายจากรัฐ

อย่างไรก็ตาม แม้จะยังไม่ได้รับใบอนุญาตเป็นทางการ รัฐบาลอังกฤษได้ออกคำสั่งซื้อเครื่องช่วยหายใจ Dyson CoVent แล้ว 10,000 เครื่อง เนื่องจากระบบบริการสุขภาพแห่งชาติ (NHS) ของอังกฤษกำลังขาดแคลนเครื่องช่วยหายใจอย่างรุนแรง

CoVent เป็นเครื่องช่วยหายใจแบบเคลื่อนที่ได้และติดตั้งกับเตียงผู้ป่วยได้ และมีฟังก์ชันให้ใช้พลังงานจากแบตเตอรี่แทนได้หากจำเป็น เครื่องช่วยหายใจนั้นเป็นอุปกรณ์สำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ป่วยติดเชื้อไวรัส COVID-19 ที่มีอาการรุนแรงจนไม่สามารถหายใจด้วยตนเองได้

“อุปกรณ์ใหม่นี้สามารถผลิตได้อย่างรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และผลิตปริมาณมากได้” เจมส์ ไดสัน ผู้ก่อตั้งบริษัท Dyson กล่าว “เครื่องนี้ออกแบบโดยเน้นไปที่ความต้องการของผู้ป่วยติดเชื้อไวรัส COVID-19 โดยเฉพาะ” ทั้งนี้ Dyson คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่โด่งดังจากสินค้ายอดฮิตอย่างเครื่องดูดฝุ่นและไดร์เป่าผม

นอกจากจะเปิดรับคำสั่งซื้อแล้ว บริษัท Dyson จะผลิตเครื่องช่วยหายใจ 5,000 เครื่องสำหรับส่งบริจาคทั่วโลก 1,000 เครื่องในจำนวนนี้จะบริจาคให้รัฐบาลอังกฤษ ประเทศแม่ของบริษัท

“การแข่งขัน (กับเวลา) หลังจากนี้คือนำแบบเข้าสู่การผลิต” ไดสันกล่าว ทั้งนี้ โฆษกของบริษัทให้สัมภาษณ์กับ CNN ว่า เครื่องช่วยหายใจจะพร้อมใช้งานในช่วงต้นเดือนเมษายนนี้

Dyson ไม่ใช่บริษัทใหญ่รายเดียวที่มุ่งพัฒนาแบบและผลิตเครื่องช่วยหายใจในระยะนี้ กลุ่มผู้ประกอบการรถยนต์หลายราย เช่น Ford, Tesla และ General Motors ออกแถลงการณ์แล้วว่าบริษัทได้ปรับเปลี่ยนไลน์ผลิตในโรงงานรถยนต์เพื่อมาพัฒนาผลิตอุปกรณ์การรักษาที่สำคัญยิ่งนี้แทน หลังจากทั่วโลกเกิดซัพพลายขาดแคลนมากขึ้นเรื่อยๆ

Source