‘Apple’ ยอมเบรกนโยบายความเป็นส่วนตัวบน ‘iOS 14’ เพราะทนแรงกดดันไม่ไหว

TopTen — Sun, 06 Sep 2020 09:46:19 +0000

ก่อนหน้านี้ ‘Apple’ ได้วางแผนเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวบน iOS 14 โดยจะไม่ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้หมายเลขรหัสอุปกรณ์เฉพาะที่เรียกว่า IDFA (identifier for advertisers) ในการแทร็กผู้ใช้ ส่งผลให้ ‘Facebook’ ได้ออกมาเตือนว่าจะส่งผลกระทบต่อระบบ ‘Audience Network’ ที่ใช้ระบุกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณา โดยคาดว่ารายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาแบบ Audience Network หายไปกว่า 50%

อ่าน >>> ‘iOS 14’ ทำพิษระบบ ‘Audience Network’ ของ ‘Facebook’ คาดรายได้อาจหาย 50%

จากผลกระทบดังกล่าว ส่งผลให้ Apple ยอมเลื่อนการบังคับใช้ ‘Privacy Controls แบบใหม่’ จากเดิมที่ฟีเจอร์ดังกล่าวจะเปิดตัวช่วงฤดูใบไม้ร่วงหรือพร้อมกับ ‘iPhone 12’ โดยคาดว่าจะเปิดใช้งานฟีเจอร์ดังกล่าวในปีหน้า ซึ่งสาเหตุที่ Apple เลื่อนการใช้งานฟีเจอร์ดังกล่าวออกไปก่อนก็เพื่อให้เหล่าผู้เผยแพร่โฆษณาได้ปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว หลังจากที่ต้องแรงกดดันของบรรดานักพัฒนา ธุรกิจองค์กร และที่สำคัญคือพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจด้านการตลาดและโฆษณาดิจิทัลที่อาศัย iOS

“เรามุ่งมั่นที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่าจะอนุญาตให้แอปติดตามหรือไม่ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้นักพัฒนามีเวลาทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นแอปจะต้องเลื่อนการใช้ฟีเจอร์ดังกล่าวตั้งแต่ต้นปีหน้า” Apple ระบุ

สำหรับ Audience Network นั้นเป็น Ad placement (ตำแหน่งการแสดงผลโฆษณา) ชนิดหนึ่ง โดยจะไปแสดงอยู่บนแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์ ที่มีการติดตั้งโค้ดจาก Facebook เพื่อให้โฆษณาไปแสดงอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ ตามที่เจ้าของแอปเซตเอาไว้ โดยที่ยังคงความสามารถของการตั้งกลุ่มเป้าหมายแบบ People-Based ของ Facebook เอาไว้อยู่

Source

Add – Positioning Magazine

‘Apple’ ยอมเบรกนโยบายความเป็นส่วนตัวบน ‘iOS 14’ เพราะทนแรงกดดันไม่ไหว