Audience Network – Positioning Magazine https://positioningmag.com Thailand's Leading Marketing Magazine Sun, 06 Sep 2020 14:17:26 +0000 en-US hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.6 167543101 ‘Apple’ ยอมเบรกนโยบายความเป็นส่วนตัวบน ‘iOS 14’ เพราะทนแรงกดดันไม่ไหว https://positioningmag.com/1295705 Sun, 06 Sep 2020 09:46:19 +0000 https://positioningmag.com/?p=1295705 ก่อนหน้านี้ ‘Apple’ ได้วางแผนเปลี่ยนแปลงนโยบายความเป็นส่วนตัวบน iOS 14 โดยจะไม่ให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้หมายเลขรหัสอุปกรณ์เฉพาะที่เรียกว่า IDFA (identifier for advertisers) ในการแทร็กผู้ใช้ ส่งผลให้ ‘Facebook’ ได้ออกมาเตือนว่าจะส่งผลกระทบต่อระบบ ‘Audience Network’ ที่ใช้ระบุกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งจะส่งผลต่ออุตสาหกรรมโฆษณา โดยคาดว่ารายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาแบบ Audience Network หายไปกว่า 50%

อ่าน >>> ‘iOS 14’ ทำพิษระบบ ‘Audience Network’ ของ ‘Facebook’ คาดรายได้อาจหาย 50%

จากผลกระทบดังกล่าว ส่งผลให้ Apple ยอมเลื่อนการบังคับใช้ ‘Privacy Controls แบบใหม่’ จากเดิมที่ฟีเจอร์ดังกล่าวจะเปิดตัวช่วงฤดูใบไม้ร่วงหรือพร้อมกับ ‘iPhone 12’ โดยคาดว่าจะเปิดใช้งานฟีเจอร์ดังกล่าวในปีหน้า ซึ่งสาเหตุที่ Apple เลื่อนการใช้งานฟีเจอร์ดังกล่าวออกไปก่อนก็เพื่อให้เหล่าผู้เผยแพร่โฆษณาได้ปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว หลังจากที่ต้องแรงกดดันของบรรดานักพัฒนา ธุรกิจองค์กร และที่สำคัญคือพาร์ตเนอร์ทางธุรกิจด้านการตลาดและโฆษณาดิจิทัลที่อาศัย iOS

“เรามุ่งมั่นที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถเลือกได้ว่าจะอนุญาตให้แอปติดตามหรือไม่ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้นักพัฒนามีเวลาทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นแอปจะต้องเลื่อนการใช้ฟีเจอร์ดังกล่าวตั้งแต่ต้นปีหน้า” Apple ระบุ

สำหรับ Audience Network นั้นเป็น Ad placement (ตำแหน่งการแสดงผลโฆษณา) ชนิดหนึ่ง โดยจะไปแสดงอยู่บนแอปพลิเคชันหรือเว็บไซต์ ที่มีการติดตั้งโค้ดจาก Facebook เพื่อให้โฆษณาไปแสดงอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ ตามที่เจ้าของแอปเซตเอาไว้ โดยที่ยังคงความสามารถของการตั้งกลุ่มเป้าหมายแบบ People-Based ของ Facebook เอาไว้อยู่

Source

]]> 1295705 ‘iOS 14’ ทำพิษระบบ ‘Audience Network’ ของ ‘Facebook’ คาดรายได้อาจหาย 50% https://positioningmag.com/1294277 Thu, 27 Aug 2020 04:24:24 +0000 https://positioningmag.com/?p=1294277 ปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้หมายเลขรหัสอุปกรณ์เฉพาะที่เรียกว่า IDFA (identifier for advertisers) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประเมินประสิทธิภาพได้ดีขึ้น แต่ใน ‘iOS 14’ แต่ละแอปที่ต้องการใช้ IDFA จะต้องขอให้ผู้ใช้ให้อนุญาตก่อน ซึ่งนั่นทำให้ ‘Facebook’ ยอมรับว่ากระทบกับระบบ ‘Audience Network’ ที่ใช้ระบุกลุ่มเป้าหมาย

สำหรับ Audience Network นั้นเป็น Ad placement (ตำแหน่งการแสดงผลโฆษณา) ชนิดหนึ่ง โดยจะไปแสดงอยู่บนแอปพลิเคชัน หรือเว็บไซต์ ที่มีการติดตั้งโค้ดจาก Facebook เพื่อให้โฆษณาไปแสดงอยู่ในตำแหน่งต่าง ๆ ตามที่เจ้าของแอปเซตเอาไว้ โดยที่ยังคงความสามารถของการตั้งกลุ่มเป้าหมายแบบ People-Based ของ Facebook เอาไว้อยู่

โดย Facebook เคยเตือนก่อนหน้านี้ว่า iOS 14 อาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจโฆษณา เนื่องจากระบบ Audience Network เพราะไม่สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่ระบบดังกล่าวนั้นช่วยให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์มือถือกว่า 19,000 รายทั่วโลกสามารถให้บริการโฆษณาในแอปที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ตามข้อมูลของ Facebook ซึ่ง Facebook ได้การจ่ายเงินหลายพันล้านเหรียญสหรัฐให้กับธุรกิจเหล่านั้นด้วย

ดังนั้น การตัดเส้นทางในการโฆษณาย่อมส่งผลกระทบต่อรายได้ของธุรกิจขนาดเล็กอย่างแน่นอน ซึ่งที่ผ่านมามีผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนเห็นโฆษณา Audience Network อย่างน้อยหนึ่งรายการทุกเดือน

เป็นที่รู้กันว่ารายได้เกือบ 100% ของ Facebook มาจากการโฆษณา แต่ยังไม่มีตัวเลขแน่ชัดว่ารายได้จาก Audience Network เทียบกับโฆษณาอื่น ๆ บน Facebook คิดเป็นสัดส่วนกี่เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั้งหมด แต่คาดว่ารายได้จากผู้เผยแพร่โฆษณาแบบ Audience Network อาจลดลงมากกว่า 50% และผลกระทบต่อ Audience Network บน iOS 14 อาจมีมากกว่าเรื่องรายได้อีกมาก ดังนั้น Facebook กำลังดำเนินการตามกลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาวเพื่อสนับสนุนผู้เผยแพร่โฆษณาผ่านการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้

“เราทราบดีว่าสิ่งนี้อาจส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อความสามารถของผู้เผยแพร่โฆษณาในด้านการสร้างรายได้ผ่าน Audience Network และเมื่อ Audience Network ไม่มีประสิทธิภาพใน iOS 14 ก็แปลว่าไม่มีเหตุผลอะไรที่จะพัฒนาระบบ Audience Network สำหรับ iOS ในอนาคต” Facebook กล่าวในบล็อกโพสต์

ทั้งนี้ Apple ยังไม่ได้บอกว่า iOS 14 จะเปิดตัวเมื่อใด แต่คาดว่าจะเปิดตัวในปีนี้

Source

]]> 1294277