Tag: nielsen

จากการระบาดของไวรัส COVID-19 ส่งผลให้ GDP ทั่วโลกติดลบ โดยประเทศไทยจากที่เคยเติบโต 2.4% คาดว่าปีนี้จะ -5.3% ซึ่งเป็นผลจากทั้ง COVID-19 รวมถึงปัญหาภัยแล้ง หนี้ภาคครัวเรือน และช่องว่างทางฐานะ และแม้ว่าภาพรวมจะน่าเป็นห่วง แต่ โอกาส ก็ยังพอมีเมื่อดูจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป อาทิ การช้อปออนไลน์ที่มากขึ้น สั่งอาหารออนไลน์มากขึ้น โดย Nielsen ได้วิเคราะห์ถึง 4 พฤติกรรมที่จะกลายเป็น New Normal หลังจบ COVID-19 ที่ผู้ประกอบการควรเตรียมพร้อมเพื่อปรับตัว

ปัญหาการไม่สามารถยุติการออกอากาศช่อง 3 แอนะล็อก ตามเงื่อนไขของ กสทช. (อ่านประกอบช่อง 3 กระอัก! กสทช.สั่งยกเลิกออกอากาศคู่ขนาน มีผล 17 ก.ค.) กำลังเป็น "เงื่อนปม" ให้กับช่อง 3 อีกครั้ง

หลังจากรอกันมาพักใหญ่ ในที่สุด นีลเส็น ประเทศไทย ก็ได้ ประกาศเปิดใช้งาน “บริการข้อมูลการวัดเรตติ้งแบบมัลติสกรีน หรือ Digital Content Ratings” ซึ่งเป็นการวัดผลผู้ชมผ่านจอต่างๆ ให้กับลูกค้าทีวี เอเจนซี่ และเจ้าของสินค้า ในไทย เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2560 เป็นต้นไป

หลังจากรอคอยกันมาพักใหญ่ ในที่สุดนีลเส็น ได้ปล่อยเครื่องมือวัดเรตติ้งออนไลน์ในไทย เป็นประเทศแรกในเอเชีย หลังจากเปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา ระบุใช้คู่กับเรตติ้งทีวี รองรับทุกแพลตฟอร์ม เดสก์ท็อป แท็บเล็ต มือถือ และ สมาร์ทโฟน ทั้งดูสด ดูย้อนหลัง

เมื่ออุตสาหกรรมโฆษณาได้ก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลการวัดผลของแคมเปญต่างๆ ก็ได้เปลี่ยนไปจากผลลัพธ์ของทั้งแคมเปญ เป็นการวัดจากจำนวนครั้งที่มีการเข้าถึง หรือจำนวนครั้งที่ถูกแสดง จึงเกิดการวัดผลโฆษณาแบบเจาะลึกมากขึ้น

นีลเส็น ประเทศไทย จับมือครั้งประวัติศาสตร์กับโธธ โซเชียล เจ้าพ่อด้านดาต้าโซเชียลมีเดีย เปิดบริการใหม่ Nielsen Zocial Listening ในการนำข้อมูลเชิงลึกบนโลกออนไลน์ มาทำวิจัยเจาะเนื้อหาในแต่ละอุตสาหกรรม ประเดิมธุรกิจกลุ่มประกันภัย หวังเสริมให้ลูกค้าเดิม และต่อยอดลูกค้าใหม่

การออกมาเปิดเผยถึงความคืบหน้าเกี่ยวกับบริการวัดเรตติ้ง เป็นส่วนหนึ่งในภารกิจสำคัญที่ต้องทำต่อเนื่อง นีลเส็นระบุว่า หลังจากเริ่มใช้ผลการวัดเรตติ้ง ที่ได้จากการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างจาก 2,200 ครัวเรือนเป็น 2,400 ครัวเรือน ได้ถูกใช้ในการวัดผลและถูกใช้ทางธุรกิจอย่างเป็นทางการแล้วตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2559 ส่งผลให้ การวัดทางด้านสถิติ และวิเคราะห์ข้อมูลลงลึกในส่วนของประชากรศาสตร์ (demographic) มีความแม่นย้ำขึ้น และยังสามารถวิเคราะห์เรตติ้งของรายการบางรายการที่ก่อนหน้านี้มีหน่วยตัวอย่างไม่เพียงพอต่อการวิเคราะห์ได้ “นีลเส็นได้เพิ่มกลุ่มตัวอย่างตามที่ได้ให้คำมั่นสัญญาไว้กับลูกค้าและอุตสาหกรรม โดยในปี 2017 เราจะมีการเพิ่มจำนวนกลุ่มตัวอย่างเป็น 3000 ครัวเรือน” สินธุ์ เภตรารัตน์, กรรมการผู้จัดการธุรกิจมีเดียนีลเส็น (ประเทศไทย)  สินธุ์ ยังบอกด้วยว่า...

เพื่อเข้าถึงพฤติกรรมมือถือของผู้บริโภค และตอบโจทย์การบริโภคสื่อของผู้บริโภค ในรูปแบบของ Total Audience ให้มากขึ้น นีลเส็นได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ Informate Mobile Intelligence เพื่อนำมาใช้วัดผลด้านพฤติกรรมการใช้งานโทรศัพท์มือถือของผู้บริโภค ในตลาดหลักๆ ทั่วโลก   นีลเส็น และ Informate Mobile Intelligence ได้มีการทำงานร่วมกันมาเกือบครึ่งทศวรรษที่ผ่านมา ในการวัดผลจากสมาร์ทโฟนมาใช้ให้ได้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรูปแบบการใช้งานโทรศัพท์มือถือของผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ    การร่วมมือกับนีลเส็นในครั้งนี้ Informate...

จับตาให้ดี !... ศึกชิงบัลลังก์ ชิงผู้วิจัยเรตติ้งรายใหม่ กำลังเดินหน้าไปอย่างเข้มข้น เมื่อสมาคมมีเดียฯ MAAT เตรียมประกาศผลคัดเลือกผู้ชนะคัดเลือกผู้วิจัยเรตติ้งรายใหม่มาแทนที่รายเดิม ด้าน “นีลเส็น” กำลังเดินเกมใหม่ ลบจุดอ่อน สร้างจุดขายใหม่ หวังยึดที่มั่นในมือไว้ให้นานที่สุด ต้องจับตากันแบบไม่กะพริบ เมื่อธุรกิจการวัดเรตติ้งคนดูทีวีเคยอยู่ในมือ “นีลเส็น” แต่รายเดียวมายาวนานกว่า 25 ปี กำลังมาถึงจุดเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของวงการโฆษณา เมื่อ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ...