เมื่อวันพุธที่ผ่านมาร้าน Brooks Brothers แบรนด์เสื้อสูทอายุ 202 ปี ที่มีประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาถึง 40 คนเป็นลูกค้า และมีสาขากว่า 700 แห่งทั่วโลกต้องยกธงขาวยอมแพ้ ยื่นขอ ‘ล้มละลาย’ ขณะเดียวกัน Ascena Retail Group ซึ่งเป็นเจ้าของกลุ่มเสื้อผ้าของ Ann Taylor และ Lane Bryant ก็ได้รับผลกระทบอย่างหนักโดยกำลังวางแผนที่จะปิดร้านค้าอย่างน้อย 1,200 สาขา จากปัจจุบันที่มีสำนักงานทั้งหมด 2,800 แห่งในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเปอร์โตริโก
“มีชายมากกว่า 10 ล้านคนที่ตกงานและอีกหลายล้านคนทำงานจากที่บ้านในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา การซื้อชุดสูทจึงไม่ค่อยสำคัญนัก ส่งผลให้ยอดขายชุดทำงานลดลง 74% ในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา”
อย่างไรก็ตาม เทรนด์การใส่สูทไปทำงานกำลังจะค่อย ๆ หายไป เพราะคนทั่วโลกก็เริ่มหันเข้าหาชุดลำลอง ชุดสวมใส่สบายมากขึ้น และเกิดแนวโน้มที่พนักงานส่วนใหญ่ในบริษัทยุคใหม่สามารถสวมใส่เสื้อยืด รองเท้าผ้าใบไปทำงานได้ โดยเฉพาะบริษัท Tech Company
“ความจริงก็คือ แนวโน้มของชุดงานกำลังอยู่ในช่วงขาลงมาพักหนึ่งแล้ว และน่าเศร้าที่การระบาดใหญ่เป็นการตอกหมุดสุดท้ายในฝาโลง”
ไม่ใช่เพียงแค่ชุดทำงานเท่านั้นที่ได้รับผลกระทบ เพราะบางคนไม่ได้เปลี่ยนชุดนอนในการใช้ชีวิตประจำวันด้วยซ้ำ โดยในเดือนมิถุนายน 47% ของผู้บริโภคบอกกับบริษัทวิจัยตลาด NPD ว่าพวกเขาสวมใส่เสื้อผ้าชุดเดียวกันตลอดทั้งวันขณะอยู่ที่บ้านในช่วงที่มีการระบาดใหญ่และเกือบ 1 ใน 4 กล่าวว่า พวกเขาชอบใส่ชุดนอนชุดนอนหรือชุดนอนเกือบทุกวัน
“ผู้คนไม่ต้องการเปลี่ยนเป็นชุดหลายชุดตลอดทั้งวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสถานการณ์เช่นนี้ ดังนั้น เทรนด์ต่อไปมันเป็นเรื่องของการผสมผสานชุดที่ใส่แล้วทำให้ตัวเองดูดีที่สุด และยังต้องดูเรียบร้อยสำหรับการทำงาน ที่สำคัญต้องสะดวกสบาย” Maria Rugolo นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มของ NPD กล่าว
อย่างไรก็ตาม Nicola Harrison สไตลิสต์ ระบุว่า ชุดทำงานในปัจจุบันดูเป็นมืออาชีพน้อยกว่าอดีต
“ฉันยังต่อต้านมันอยู่เหมือนกัน สำหรับผู้ชายเสื้อสูทให้ลุคที่ดูเป็นมืออาชีพ กางเกงยีนส์สีเข้ม เสื้อเชิ้ต เสื้อกีฬาไม่ควรไปไกลเกินกว่าการทำงานจากที่บ้าน”
]]>
บริษัท McKinsey และ Businessoffashion (BoF) ได้มองถึงอนาคตของอุตสาหกรรมแฟชั่นว่า เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยหลังจากวิกฤตินี้ จะทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลง ดังนั้นไม่มีบริษัทไหนที่จะ ‘อยู่รอดปลอดภัย’ จากการลดลงของรายได้ โดยคาดว่าบริษัทแฟชั่นระดับโลกจำนวนมากจะล้มละลายในอีก 12 ถึง 18 เดือนข้างหน้า ไม่ใช่แค่รายเล็ก แต่รายใหญ่ก็หนีไม่พ้น
“บริษัททั้งรายเล็กไปจนถึงรายยักษ์ใหญ่ ที่มักมีรายได้จากนักเดินทางผู้มั่งคั่งที่มาช้อปปิ้ง แน่นอนประเทศกำลังพัฒนาจะได้รับผลกระทบหนักขึ้น เนื่องจากมีพนักงานของผู้ผลิตที่อยู่ในพื้นที่ เช่น บังกลาเทศ, อินเดีย, กัมพูชา, ฮอนดูรัสและเอธิโอเปีย”
Mario Ortelli Managing partner of luxury advisors Ortelli & Co อธิบายเพิ่มเติมว่า การบริโภคจากนี้จะเป็นไปอย่างระมัดระวังยิ่งขึ้น โดย 75% ของผู้ซื้อในอเมริกาและยุโรป คาดว่าการเงินของพวกเขาจะเลวร้ายยิ่งขึ้น ซึ่งหมายถึงการช้อปปิ้งสินค้าแฟชั่นที่ลดน้อยลง เนื่องจากตลาดงานที่เคยหดตัวลง ขณะที่การช้อปปิ้งออนไลน์ในตลาดมือสองจะเพิ่มมากขึ้น
บางทีวิธีที่ดีที่สุดในการลดความเสียหายโดยรวม คือ ‘การทำงานร่วมกัน’ เพราะไม่มีบริษัทไหนที่จะผ่านวิกฤติใหญ่นี้ด้วย ‘ตัวคนเดียว’ ธุรกิจแฟชั่นต้องแชร์ข้อมูลกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการหาทางฝ่าพายุวิกฤตินี้ รวมไปถึงการเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น การประชุมแบบดิจิทัลช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการเดินทางสำหรับการประชุม ปรับเวลาการทำงานที่ยืดหยุ่นเพื่อช่วยในการจัดการกับความท้าทายใหม่ ๆ
“ผู้ค้าปลีกสามารถปรับแต่งประสบการณ์การช็อปปิ้งดิจิทัลเพิ่มเติมได้ โดยลูกค้าต้องการให้พนักงานขายของพวกเขาพูดคุยกับพวกเขาจริง ๆ โดยเฉพาะการให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการแต่งตัวของพวกเขา”
ที่ผ่านมา ตั้งแต่เกิดวิกฤติโควิด-19 มีการทำงานระยะไกลเพิ่มขึ้น 84% และเพิ่มชั่วโมงการทำงานที่ยืดหยุ่น 58% ซึ่งหมายความว่าลักษณะเหล่านี้อาจไม่ใหม่ทั้งหมด แต่ก็คุ้มค่ากับการฝึกฝนและสมบูรณ์แบบ
]]>