คนไทยมีพฤติกรรมที่ชอบดูคอนเทนต์ประเภทวิดีโออยู่แล้ว ทำให้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการทำตลาดผ่านวิดีโอออนไลน์เพิ่มมากขึ้น และผ่านช่องทางยูทิวบ์ด้วยเช่นกัน ซึ่งคนไทยเป็นอีกประเทศที่มีการติดการชมยูทิวบ์ มีสถิติการเข้าชมติดอันท็อป 10 ของโลกเลยทีเดียว
ปัจจัยหลักมากจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่มากขึ้น ปัจจุบันมีอัตราเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 62% ของประชากรไทยแล้ว เพิ่มขึ้นจาก 55% ในปี 2558 และ 53% มีการใช้อินเทอร์เน็ตทุกวัน เพิ่มขึ้นจาก 47% ในปี 2558 รวมไปถึงการใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น ทำให้เข้าถึงคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น
ในปีนี้ Google ประเทศไทย ได้ร่วมกับ TNS ในการทำผลวิจัยพฤติกรรมการชมยูทิวบ์ของคนไทย เป็นการสำรวจบนช่องทางออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่างมากกว่า 1,000 คน ตั้งแต่เดือนมกราคม-พฤษภาคม 2559 พบว่าคนไทยยังคงใช้ยูทิวบ์เป็นช่องทางหลักในการชมวิดีโอออนไลน์อยู่ แต่มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงมากขึ้น
ความน่าสนใจคือพบว่า 61% ของคนไทยเลือกดูยูทิวบ์มากกว่าโทรทัศน์แล้ว และ 62% ใช้เวลาชมคอนเทนต์บนยูทิวบ์มากกว่าดูทีวี โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นที่มีอายุตั้งแต่ 16-24 ปี นิยมชมยูทิวบ์มากกว่าโทรทัศน์ เพราะสามารถเลือกชมคอนเทนต์ที่ตนเองชอบได้ ต่างจากโทรทัศน์ที่มีคอนเทนต์ตายตัวตามผังรายการ
ใน 1 วัน มีการชมยูทิวบ์มากกว่าโทรทัศน์ 14 ชั่วโมง ในช่วง 9 โมงเช้า – 6 โมงเย็น และช่วง 5 ทุ่ม – ตี 4 จะมีเพียงช่วงไพร์มไทม์ 6 โมงเย็น – 5 ทุ่ม และช่วงตี 4 – 6 โมงเช้า เท่านั้นที่คนนิยมดูโทรทัศน์มากกว่ายูทิวบ์ เพราะเป็นช่วงเวลาของคอนเทนต์ประเทศละคร และข่าว ที่หลายคนยังต้องติดตามอยู่
เหตุผลที่คนนิยมชมยูทิวบ์มากกว่าทีวีนั้น 79% บอกว่าสามารถหาคอนเทนต์ที่น่าสนใจได้ง่ายกว่าทีวี 80% บอกว่ามีจำนวน และปริมาณคอนเทนต์ที่น่าสนใจมากกว่าบนทีวี และ 81% บอกว่ายูทิวบ์เป็นแพลตฟอร์มแรกที่นึกถึงเมื่อจะหาวิดีโอที่ต้องการ
และเมื่อเปรียบเทียบกับวิดีโอแพลตฟอร์มอื่นๆ ผู้บริโภคก็ยังมองว่ายูทิวบืเป็นอันดับ 1 ในวิดีโอแพลตฟอร์มอยู่ 83% บอกว่ามีคอนเทนต์ที่หลากหลายกว่า 82% บอกว่าเป็นเว็บแรกที่จะหาวิดีโอคอนเทนต์ 78% บอกว่าหาคอนเทนต์ได้ง่ายกว่า 69% บอกว่าคอนเทนต์มีคุณภาพ และ 66% บอกว่าใช้งานง่าย
นอกจากนั้นยังมีสถิติอื่นๆ ที่น่าสนใจดังนี้
ความน่าสนใจอีกอย่างหนึ่งก็คือประเทศไทยมีช่องที่เป็น Gold Channels หรือ Silver Channels ที่มีผู้ติดตามเยอะๆ สูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพราะคนไทยชอบดูคอนเทนต์ของคนไทยเอง ไม่ว่าจะเป็นเพลง หรือคอนเทนต์บันเทิงต่างๆ ส่งผลให้มีการแจ้งเกิดของครีเอเตอร์ผู้ผลิตคอนเทนต์บนยูทิวบ์ขึ้นทุกปี บางประเทศมี Gold Channels เพียงแค่ 1 ช่องเท่านั้นด้วยซ้ำ เพราะมีการดูคอนเทนต์ต่างประเทศเยอะ
2 ปีผ่านไป พฤติกรรมผู้ใช้ YouTube เปลี่ยนแปลง “ดูสั้นลง-ถี่มากขึ้น”
หลังจากที่มีการเข้ามาทำตลาดอย่างเต็มตัวของ YouTube ประเทศไทย เมื่อปี 2557 หรือ 2 ปีที่ผ่านมา ทำให้มีการหารายได้จริงจังมากขึ้น และสนับสนุนคนทำคอนเทนต์มากขึ้น และในช่วงที่ผ่านมามีอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่สูงขึ้นส่งผลให้พฤติกรรมการชมยูทิวบ์เปลี่ยนไป ส่วนใหญ่มีผลจากโทรศัพท์มือถือทั้งสิ้น ทำให้เห็นชัดเจนว่าพฤติกรรมการชมยูทิวบ์จะดูคอนเทนต์เป็นเวลาสั้นลง แต่จะดูถี่มากกว่าในแต่ละวัน
5 คอนเทนต์ยอดนิยมที่คนไทยดูในยูทิวบ์มากที่สุด
คอนเทนต์ที่คนไทยนิยมชมผ่านยุทิวบ์มากที่สุดยังคงเป็นเพลง และบันเทิง ทำให้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีการเกิดของรายการที่ฉายบนช่องในยูทิวบ์อย่างเดียวมากมาย และมีการแจ้งเกิดเป็น Influencer ด้วย
