Consumer Insight
พลัง (ตลาด) 2 วัย
จิราจารีย์ ชัยมุสิก เมษายน 2550
จัดเป็นครั้งที่ 2 สำหรับคนสูงวัย 50+ (Grey Target) ในรอบปีที่เอเยนซี่โฆษณาได้ลุกขึ้นมาทำ Consumer Insight ครั้งแรก โอกิลวี่ทำวิจัยราวปลายปี 2549) ตอกย้ำผู้บริโภคกลุ่มนี้ “ไม่ควรละเลย” เพราะคำตอบหลายประเด็นสะท้อนพลังกำลังซื้อ และโอกาสทางธุรกิจ บริษัท Brand Connections มีเดียเอเยนซี่ เป็นรายล่าสุดทำวิจัยเชิงลึก เพื่อจุดประกายให้นักการตลาด นักโฆษณา ค้นหาคำตอบว่า เป็นกลุ่มขุมทรัพย์ที่ยังไม่มีใครขุด ใช่หรือไม่ อย่างไร และเข้าใจตัวตน, พฤติกรรมบริโภคสื่อของกลุ่มเป้าหมายอย่างมีเหตุผล
read more
คนไทยนิยมอาหารสำเร็จรูปที่สุดในโลก
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มีนาคม 2550
เอซีนีลเส็น เผยผลการสำรวจออนไลน์ที่ถูกจัดทำในปลายเดือนพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตประมาณ 22,780 คน ใน 41 ประเทศ จากทวีปยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาเหนือ รวมถึงประเทศในแถบบอลติก ข้อมูลในประเทศไทยมาจากการสำภาษณ์ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 500 คน ที่มีอายุมากว่า 15 ปีขึ้นไป เกี่ยวกับอาหารปรุงสำเร็จพบว่า ผู้บริโภคชาวไทยติดลำดับแรกของโลกที่นิยมซื้ออาหารปรุงสำเร็จมากกว่าปรุงอาหารเอง
read more
หญิงเอเชีย...พลังตลาดใหม่
จิราจารีย์ ชัยมุสิก กุมภาพันธ์ 2550
เอเชียยุคผู้หญิงครองเมือง ทั้งในแง่สังคม เศรษฐกิจ และการเมือง โดยที่ผู้หญิงในทุกวงการทวีความสำคัญมากขึ้น ทั้งการศึกษา การทำงานในระดับสูง มีบทบาทต่อการมีส่วนร่วมในการตัดสินใจมากกว่าเดิม ส่งผลให้ผู้หญิงเอเชียกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคหลัก ดังนั้น การทำตลาดในเอเชีย คือ การทำการตลาดกับผู้หญิง
read more
วัย (ร่ำรวยเงิน) ทองเนื้อหอม
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มกราคม 2550
ใครว่าคนสูงวัยจะหมดไฟ เคยได้ยินไหมที่ว่ากันว่า “ขิงยิ่งแก่ยิ่งเผ็ด” ผลวิจัย Listen Post จากโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ เรื่อง “The 50+ Thai Consumers” ให้คำตอบที่คุณอาจคาดไม่ถึงและเป็นข้อมูลทางสถิติที่พอจะลบล้างความคิดแบบดั้งเดิม เพราะพวกเขาคือกลุ่มคนสูงอายุที่ไม่เพียงแต่มากไปด้วยประสบการณ์แต่ยังเพียบพร้อมไปด้วยทรัพย์สิน กำลังซื้อสูงที่จะเป็นเค้กก้อนโตให้บรรดานักการตลาดทั้งหลายช่วงชิง เป็นเทรนด์ทั่วโลกที่คนที่เกิดยุค “Baby Boomers” หรือยุคหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ได้กลายมาเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ที่ทรงพลังเหนือใคร
read more
ถึงเวลาจัด Window Shopping ให้สวยเด่น
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ ธันวาคม 2549
เอซีนีลเส็น (ACNielsen) เผยข้อมูลสำรวจออนไลน์ซึ่งจัดขึ้นทั่วโลก 2 ครั้งต่อปี โดยล่าสุดสำรวจจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 22,780 คน ใน 41 ประเทศ ทั่วโลก เมื่อพฤษภาคมถึงต้นเดือนมิถุนายน 2549 ที่ผ่านมา และได้เปิดเผยเมื่อเดือนตุลาคม 2549 เป็นผลวิจัยเกี่ยวกับปัจจัย ความเชื่อมั่นในการเลือกซื้อสินค้าต่างๆ ของผู้บริโภค
read more
โฆษณาทางทีวี...สร้างโอกาสให้ขายตรง
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ ตุลาคม 2549
ในอดีตหากจะเปรียบเทียบธุรกิจขายตรงในมุมมองของผู้บริโภคส่วนใหญ่แล้วอาจมองว่าเป็นธุรกิจสีเทาที่ค่อนไปทางดำ แต่ ณ ปัจจุบัน แม้สีเทานั้นจะยังคงเหลือร่องรอยเจือจางอยู่บ้าง แต่ต้องยอมรับว่า “ขายตรง”ได้รับการยอมรับมากขึ้น ดังนั้นเราจึงเห็นบริษัทขายตรงหลายรายรุกตลาดอย่างหนักหน่วงผ่านสื่อ Above the line มากขึ้น
read more
Life Management ใช้จ่ายอย่างไรในยุคน้ำมันแพง
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ สิงหาคม 2549
ค่าครองชีพของผู้บริโภคสูงขึ้น ขณะที่รายได้สำหรับทุกคนไม่ได้แปรผันตรงเสมอไป ทำให้หลายๆ คนต่างมีความกังวลใจในการดำเนินชีวิตของตนเอง เศรษฐกิจแกว่งไกวทำให้คนเราต้องหันกลับมาคิดและวางแผนการใช้จ่ายมากขึ้น หรือเพิ่มช่องทางการหารายได้ให้กับตนเองและครอบครัวมากยิ่งขึ้น วิธีการแรกๆ ที่หลายคนคิดถึง คือ “การออมเงิน” แต่กระนั้นวิธีการออมเงินจะทำได้หรือไม่ เพราะค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายทุกเดือนนั้นก็ยังไม่เพียงพอสำหรับการดำรงชีวิตอยู่แล้ว แล้วจะนำเงินจากที่ไหนมาออมหรือเก็บหอมรอมริบได้ ดังนั้นเราทุกคนควรหันกลับมาให้ความสำคัญในการบริหารจัดการ “การเงิน” ส่วนบุคคลของแต่ละคน
read more
พฤติกรรมคอบอล : ฟุตบอลโลก 2006 พักยกกระแสร้อนการเมืองไทย
อรรถสิทธิ์ เหมือนมาตย์ มิถุนายน 2549
มหกรรมฟุตบอลโลก 2006 ที่เยอรมัน ความตื่นเต้นได้ถูกปูพรมมาตั้งแต่ต้นปีจากสินค้าและบริการบางส่วน และทวีความเข้มข้นขึ้นเป็นลำดับจากแคมเปญต่างๆ เรียกได้ว่าการแข่งขันครั้งนี้ช่วยสร้างโอกาสทางการตลาดและเป็นจังหวะที่ต้องช่วงชิงกำลังซื้อและสร้าง Brand Awareness ให้กับกลุ่มเป้าหมาย
read more
ไลฟ์สไตล์วัยรุ่น ”ช้อป”
สุกรี แมนชัยนิมิต พฤษภาคม 2549
“วัยรุ่น” กลุ่มคนที่มีสีสันของไลฟ์สไตล์ และกลุ่มคนที่สามารถขับเคลื่อนตลาดสินค้าและบริการ ได้อย่างน่าสนใจ จนหลายพฤติกรรมสามารถวัดได้ว่า ”กระแส” ไหนกำลังจะไป หรือกำลังจะมา
read more
