สัญญาณวิกฤตสหรัฐอเมริกาไม่ใช่แค่ซับไพร์มโลนที่ส่งกลิ่นออกมาแล้วเท่านั้น แต่วงการโฆษณาก็กำลังฟ้องให้เห็นว่าเศรษฐกิจสหรัฐอเมริกากำลังแย่จริงๆ เพราะผลการสำรวจงบโฆษณาครึ่งปีแรกของปี 2007นี้ ทีเอ็นเอส มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ รายงานว่ามีมูลค่า 72,590 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 0.3% จากช่วงเดียวกันของปี 2006
นี่คือปรากฏการณ์ครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2001 ที่ยอดโฆษณาของอเมริกาตกลง 2 ไตรมาสติดต่อกัน ด้วยปัจจัยหลักคือโฆษณาจากอุตสาหกรรมลดลง จนทำให้คาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังมูลค่าตลาดโฆษณาก็ยังคงลดลงต่อเนื่อง
หากย้อนไปปีที่แล้วช่วงครึ่งปีแรกอุตสาหกรรมโฆษณาได้รับเงินหลักๆ มาจากอีเวนต์โอลิมปิกฤดูหนาว แต่ช่วงครึ่งปีหลังมูลค่าก็เริ่มลดลง เพราะไร้แรงกระตุ้น
สำหรับสื่อที่ยังคงรอด มีรายได้โฆษณาเพิ่ม เช่น เคเบิลทีวี นิตยสารเฉพาะกลุ่ม สื่อนอกบ้าน และโดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นมาก ส่วนสื่อที่ได้เงินโฆษณาลดลง หนีไม่พ้นทีวี และสื่อนิตยสาร และหนังสือพิมพ์ ที่ไม่ได้เจาะเฉพาะกลุ่มมากนัก
สำหรับสินค้าที่ใช้งบลดลงเอทีแอนด์ที 12.5% เจนเนอรัลมอเตอร์ส 25.19% ไทม์วอร์เนอร์ 7.9% จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน 9.1% และวอล์ท ดิสนีย์ 2.6%
กลุ่มที่ใช้งบเพิ่มขึ้น คือพีแอนด์จี เพิ่ม 1.8% ประมาณ 1,610 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เวอร์ไรซอน คอมมูนิเคชั่น เพิ่มขึ้น 8.8% ฟอร์ดมอเตอร์ เพิ่ม 2.7% สปรินท์ เน็กซ์เทล เพิ่ม 13.5% และที่เพิ่มมากอย่างน่าแปลกใจ คือ เนชั่นแนล อมิวส์เมนท์ เพิ่มถึง 56.5%
สื่อที่ได้เม็ดเงินโฆษณา เพิ่มขึ้น/ลดลง % ปี 2007 เทียบกับปี 2006
————————————————————————–
สื่อที่ได้เพิ่มขึ้น สื่อที่ได้ลดลง
—————————————————————————
เคเบิลทีวี 2.8% ทีวี 3.6%
นิตยสารแนวอุปโภคบริโภค 6.9% นิตยสารแนวธุรกิจ 7.2%
นิตยสารแนวสุดสัปดาห์ 4.3% นิตยสารท้องถิ่น 4.2%
นิตยสารภาษาสเปน 13.1% หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น 5.7%
สื่อนอกบ้าน 3.6% หนังสือพิมพ์ระดับชาติ 6.4%
อินเทอร์เน็ต 17.7% หนังสือพิมพ์ภาษาสเปน 4.4%
(ไม่รวมโฆษณาผ่านการเสิร์ชคำ และวิดีโอ) วิทยุท้องถิ่น 1.5%
วิทยุเครือข่ายทั่วประเทศ 4.4%
