คำใหม่ล่าสุดมีให้เห็นผ่านตาอีกแล้ว คราวนี้มาจากการค้นพบของแผนกวิจัยข้อมูลเชิงลึกของลูกค้า “Discovery” ของโอกิลวี่ เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ที่บอกว่า กลุ่มที่มีอิทธิพลทางความคิดในทางการตลาดที่เรียกว่า “Prosumers” ซึ่งเป็นคำผสมผสานระหว่างคำว่า Consumers กับ Producers จะสามารถช่วยผลักดันให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้
กลุ่มนี้มีลักษณะเป็นฉลาด เฉลียว แอคทีฟ และเทคโนโลยีจ๋า เป็นกลุ่มที่มักจะเป็นผู้เริ่มให้ความเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ เป็นคนแรก มีไลฟ์สไตล์ออนไลน์เสมอ ถ้าในโลกออฟไลน์อาจไม่เป็นที่รู้จัก
สำหรับการตัดสินใจที่จะบอกว่าชอบ ยอมรับ หรือไม่ชอบอะไร มาจากการพิจารณาอย่างถี่ถ้วนแล้ว และ Prosumers จะเป็นเซเลบริตี้โดยบังเอิญในที่สุด
นี่คือผู้ที่จะมีบทบาทสูงในสื่อโฆษณา เพื่อช่วยผลักดันสินค้าและบริการในอีกไม่นานนี้
