BenQ ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ที่นำความเพลิดเพลินและคุณภาพมาสู่ชีวิต บุกตลาดปี 59 อย่างหนัก เบนเข็มเจาะตลาดเกม หลังซื้อกิจการ บริษัทZOWIE ผู้นำตลาดเกมมิ่งเกียร์ ทำให้ “BenQ” ก้าวเข้าสู่ตลาดeSport อย่างเต็มตัว พร้อมจัดการแข่งขัน “CS:GO” คัดเลือกนักกีฬา eSport ที่ชนะการแข่งขันไปแข่งที่ประเทศจีน หวังกินรวบตลาดเกมมิ่งเกียร์ ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดเกมที่เติบโตแบบไม่หยุด ตั้งเป้าเกมมิ่งเกียร์ 7-10 ล้าน พร้อมบุกร้านอินเตอร์เน็ตคาเฟ่ที่มีอยู่ 30,000 ร้าน ปี 59 หวังโกยรายได้800 ล้านบาท
นายพัทธกร พรศิริธิเวช ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท เบ็นคิว ( ประเทศไทย ) เปิดเผยว่า ในปีที่ผ่านมาตลาดรวมของ BenQ ถือว่าดีในส่วนของยอดขายและการเติบโต โดยเน้นทำการตลาดลักษณะเฉพาะเจาะจง ไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน เช่น LCD Monitor ได้รับการตอบรับในระดับสูงจากกลุ่มผู้ใช้งานเฉพาะทาง เช่น นักเล่นเกม รวมทั้งผู้ใช้งานด้านกราฟฟิคดีไซน์ หรือ จอมอนิเตอร์สำหรับช่างภาพ ซึ่งเป็นจอที่เหมาะสำหรับมืออาชีพอย่างแท้จริง และในส่วนของProjector เองจะเน้นHome Video, Education Projector และ Business Projectorปีนี้เรายังคงให้ความสำคัญในการทำตลาดเฉพาะกลุ่ม ซึ่งเน้น เกมมิ่ง กับ ผู้ใช้งานมืออาชีพ โดยเราหวังว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะทำให้BenQ มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตลาดโดยรวมของจอมอนิเตอร์คงไม่โตขึ้นมาก แต่ในส่วนของตลาด เกมมิ่งมอนิเตอร์คาดว่าโตขึ้นตามลำดับในทุกๆปีเพราะมีผู้เล่นมากขึ้นตามลำดับทุกๆปี
และเมื่อเดือนกันยายน 2558 ที่ผ่านมา บริษัท BenQ ได้ประกาศสร้างแบรนด์เกม “ZOWIE” ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างส่วนแบ่งการตลาดเกมให้มากขึ้น และยังเป็นโอกาสในการสร้างความเข้มแข็งของแบรนด์ให้เหนือคู่แข่ง เนื่องจาก BenQ มีแผนการจะนำเกมมิ่งเกียร์เข้าสู่ตลาด eSports ภายใต้แบรนด์“ZOWIE” เพื่อจัดจำหน่ายเกมมิ่งเกียร์ดังกล่าวรวมถึงจอ LCD Monitor ส่งผลให้ BenQ เป็นที่รู้จักในกลุ่มนักเล่นเกมมากขึ้น และเป็น Professional eSport อย่างเต็มรูปแบบ ที่มีพร้อมทั้ง Monitorและ Gaming gear ที่ได้รับการยอมรับจากนักกีฬา eSport จากทั่วโลก โดย BenQ มุ่งเน้นทำการตลาดจอเกมมิ่งให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคนักเล่นเกมที่ต้องการจอที่มีประสิทธิภาพดี ทำการแข่งขันประสบผลสำเร็จ รวมทั้งบริษัทฯ ก็จะทำตลาดMonitor for Photographer, Designer Monitor, LED Projector 4Kและ Large Format Display รุ่นใหญ่ๆ ต่อไป
ซึ่งก่อนหน้านี้ในปี 2553 แบรนด์ BenQ และ ZOWIE ร่วมกันพัฒนาผลิตภัณฑ์จอเกมมิ่ง BenQ รุ่น XL และ RL ที่กลายเป็นมาตรฐานในการแข่งขันระหว่างแบรนด์กับคู่แข่ง และมีสมรรถภาพในการแข่งขันสูง ซึ่งสินค้าทั้งสองตัวนี้กลายเป็นจอเกมที่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการในการแข่งขันเกมต่างๆ อีกทั้งกลยุทธ์ของแบรนด์ ( Branding Strategy ) เป็นแบบ Combination คือ การสร้างแบรนด์ลูกมาควบคู่ไปกับแบรนด์ที่ติดตลาดอยู่แล้ว เพื่อแสดงให้เห็นถึงความอุตสาหะของบริษัทที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดอย่างสูงสุด โดยรวมหุ้นของทั้งสองแบรนด์นี้เข้าด้วยกัน ซึ่งบริษัทตั้งมั่นว่าจะมุ่งพัฒนาและผลิตอุปกรณ์เกมอย่างดีที่สุดและจะนำพาลูกค้าสู่ประสบการณ์ที่ตื่นเต้นและล้ำสมัยในการเล่นเกม ทั้งนี้ในส่วนของผลิตภัณฑ์จอแสดงผลสำหรับเกม ที่ผลิตยังใช้โลโก้BenQ บนผลิตภัณฑ์ตามเดิม และกลุ่มจอเกมมิ่ง รุ่น XL หรือ RLจะใช้โลโก้ BenQ ควบคู่กับ ZOWIE บนผลิตภัณฑ์ ในด้านการตลาดและการทำประชาสัมพันธ์ แต่เราก็จะใส่แบรนด์ BenQ เข้าไปในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ “Zowie a brand by BenQ” และในส่วนของหน้าเว็บไซต์ BenQ และ ZOWIE ก็จะคงไว้แบบเดิม แต่จะมีการเชื่อม 2 เว็บไซต์ถึงกัน ซึ่งได้ดำเนินการแล้วตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2559 เป็นต้นมา โดยอนาคตอาจจะมีการรวมทั้ง 2 เว็บไซต์ไว้ด้วยกันก็ได้
นายพัทธกร กล่าวเพิ่มเติมว่า BenQ จะยังคงอยู่ในตลาดต่อไป แต่จะขยายฐานของกลุ่มลูกค้าเกมมิ่งให้เพิ่มขึ้น และ ZOWIEจะเป็น eSport แบรนด์ ภายใต้แบรนด์ BenQ ในส่วนของการตลาดและการทำประชาสัมพันธ์ แต่จะใส่แบรนด์ BenQ เข้าไปในฐานะแบรนด์ผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ “Zowie a brand by BenQ” ซึ่งในปีนี้ ทาง BenQ และ Zowie มีแผนที่จะทำธุรกิจร่วมกับร้านเกมInternet Café เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคที่เล่นเกมมากขึ้น และมีแผนในการจัดแข่งขัน “CS:GO” คัดเลือกนักกีฬา eSport ที่ชนะภายในประเทศไทย ส่งไปแข่งขันที่ประเทศจีนกับการแข่งขันที่จะเกิดขึ้นในเดือนกันยายน 2559 นอกจากนี้ ZOWIE ยังเป็นผู้สนับสนุนหลักGaming Gear อย่างเป็นทางการของทีม EnVyUs และเป็นผู้สนับสนุนร่วมกับ DreamHack ในรายการ DreamHack Open2016 ในเดือนมีนาคม 2559 ที่ผ่านมาอีกด้วย
“ในปี 58 ที่ผ่านมา บริษัทฯ สามารถทำยอดขายอยู่ที่ 90% หรือประมาณ 700 ล้านบาท ที่ตั้งไว้ 800 ล้านบาท ซึ่ง เบ็นคิว มีเเชร์อันดับ 1 ในตลาด Home vedio projecter ที่ 40% และในปีนี้คาดว่าจะสามารถทำยอดขายโตได้กว่าปีที่ผ่านมา 10-15% หรือประมาณ 800 ล้านบาท โดยแบ่งเป็น Monitor 45%หรือประมาณ 300-400 ล้านบาท ซึ่งรวมเกมมิ่งเกียร์อีก 10% และมียอดขายอีก50% เป็นกลุ่มจอโปรเจ็คเตอร์ และอีก 10% เป็นกลุ่ม Large Format Display อีก 5 % จะเป็นกลุ่มของ Lighting โดยตั้งเป้ายอดขายเกมมิ่งเกียร์อยู่ที่ 7-10 ล้านบาท ซึ่งจะมีการบุกทำตลาดในร้านอินเตอร์เน็ตคาเฟ่ในเมืองไทยที่มี 30,000 ร้าน ทั้งนี้บริษัทฯ ได้ตั้งเป้างบการตลาดไว้ที่ 10 ล้านบาทต่อปี” นายพัทธกร กล่าว และกล่าวต่อไปว่า
“ZOWIE” จัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2551 และเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วท่ามกลางการแข่งขันของตลาดเกมในฐานะผู้คิดค้นเกมมิ่งเกียร์สุดล้ำและไม่ว่าจะเป็นเฮดโฟนคีย์บอร์ด หรือแผ่นรองเม้าส์ของแบรนด์ZOWIE ก็เป็นสินค้าสุดล้ำที่เน้นความตื่นเต้น และยิ่งตอกย้ำความเป็นสังคม eSports โดยปัจจุบัน ZOWIE ถือเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับต้นๆในตลาดสินค้าเกม eSports ในแถบทวีปอเมริกาเหนือและยุโรปเมื่อเทียบเป็นสัดส่วนของตลาดเกมทั้งหมด
ปัจจุบัน BenQ ประกอบธุรกิจแบ่งเป็น 5 กลุ่มธุรกิจ ได้แก่
1. กลุ่ม IT Product ได้แก่ LED Monitor, Projector, Large Formatและ Gaming Gear
2. กลุ่ม Business Solution
3. กลุ่ม Energy Management
4. กลุ่ม Healthcare ได้แก่ Hospital, : Medical Hardware Product, Consumable product
5. กลุ่ม Lighting QisDesign + WiT
มีอุปกรณ์ไอทีและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในเครือ ประเภท LED Monitor ได้แก่ Home/Business Monitor, Gaming Monitor, Professional Monitor ประเภท Projector ได้แก่ Data projector, ST/UST Projector Education, IT/Pro AV. Projector, Home Video Projector ประเภท Large Format Display ได้แก่ Interactive Flat Panel, Digital Signage และ WiT สินค้ากลุ่มที่เป็นไฮไลท์ ได้แก่ Monitor, Projector และ Digital Signage product