เบน แอนด์ เจอร์รีส ไอศกรีมซูเปอร์พรีเมียมชื่อดังจากอเมริกาที่ครองใจคอไอศกรีมทั่วโลกมากว่า 40 ปี เปิดตัวรุกตลาดไอศกรีมพรีเมียมไทยเต็มกำลัง ส่งแคมเปญ “อัดแน่นด้วยสิ่งดีดี” ชูแนวทางการสร้างแบรนด์ “Flavor-Fans-Fun-Value” ส่งต่อไอศกรีมมีดี เสิร์ฟความอร่อยแบบจัดเต็มด้วย 12 รสชาติยอดนิยม ครบครันทุกช่องทาง เดินหน้าลุยตลาดด้วยกิจกรรมสร้างสุขตามแบบฉบับไอศกรีมปรัชญา “PEACE, LOVE & ICE CREAM” เร่งขยายตลาดสร้างฐานแฟนไอศกรีมไทย ควบคู่กับการคืนกำไรให้สังคม ชุมชน และสิ่งแวดล้อม
คุณปุณณิฏฐา พันธุ์ทวี ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาการตลาด เบน แอนด์ เจอร์รีส ประเทศไทย กล่าวว่า “กว่า 40 ปีที่ไอศกรีม เบน แอนด์ เจอร์รีส ขึ้นแท่นครองใจคอไอศกรีมทั่วโลก ด้วยความโดดเด่นของเนื้อไอศกรีมที่เข้มข้นให้รสชาติความอร่อยอันเป็นเอกลักษณ์ และส่วนผสมต่างๆ แบบหนักเครื่อง และวันนี้เบน แอนด์ เจอร์รีส พร้อมส่งต่อส่ิงดีดี เสิร์ฟไอศกรีมมีดีให้คอไอศกรีมชาวไทยได้ลิ้มลองความอร่อยอย่างเป็นทางการ ครบเครื่องความอร่อยด้วยไอศกรีม 12 รสชาติยอดนิยม ครบครันทุกช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งในรูปแบบร้านไอศกรีม และไอศกรีมบรรจุขนาดมินิคัพ (ถ้วยเล็ก) วางจำหน่ายในพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ต โดยเปิดตัวสร้างกระแสการรับรู้แบรนด์ เบน แอนด์ เจอร์รีส ในประเทศไทยด้วยแคมเปญ “อัดแน่นด้วยสิ่งดีดี” พร้อมเดินหน้าสร้างกระแสการรับรู้ด้วยกิจกรรมสร้างสุขมากมาย เพื่อให้คอไอศกรีมได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์สิ่งดีดีร่วมกับเบน แอนด์ เจอร์รีสเช่นเดียวกับคอไอศกรีมทั่วโลก”
แคมเปญ “อัดแน่นด้วยสิ่งดีดี” สะท้อนแนวนโยบายการดำเนินธุรกิจของเบน แอนด์ เจอร์รีส ที่มุ่งเน้นสร้างสรรค์ไอศกรีมทุกรสชาติบนพื้นฐานแนวคิด “เราจะผลิตไอศกรีมที่ดีที่สุดบนวิถีทางที่ดีงามเป็นไปได้มากที่สุด” ไอศกรีมเบน แอนด์ เจอร์รีส จึงไม่เพียงแต่จะตั้งใจสร้างสรรค์ไอศกรีมคุณภาพสูงที่ให้รสชาติความอร่อยที่เป็นเลิศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เแต่ยังใส่ใจส่งมอบสิ่งดีดี ในทุกๆ ขั้นตอนและกระบวนการของการดำเนินธุรกิจ ตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบ ทุกชนิดในไอศกรีมล้วนมาจากความตระหนักและใส่ใจต่อเกษตรกร ชุนชน สังคม และสิ่งแวดล้อม ไปจนถึงขั้นตอนส่งต่อความอร่อยถึงมือลูกค้า โดย เบน แอนด์ เจอร์รีส เปิดตลาดไอศกรีมพรีเมียมในประเทศไทย ส่งต่อไอศกรีมแบบฉบับปรัชญา PEACE, LOVE, & ICE CREAM ด้วยแนวทางการสร้างแบรนด์ใน 4 ด้าน ประกอบด้วย “เสิร์ฟความอร่อย–สร้างฐานแฟนไอศกรีม–ส่งความสุขสนุกสนาน–และสะท้อนคุณค่าสร้างสรรค์สิ่งดีดี (Flavor – Fans – Fun – Value) ซึ่งเป็นหัวใจหลักและเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้เบน แอนด์ เจอร์รีส ประสบความสำเร็จครองใจคอไอศกรีมมาแล้วทั่วโลก
เบน แอนด์ เจอร์รีส “เสิร์ฟความอร่อย (Flavor) ในประเทศไทย ด้วยการเปิดตัวไอศกรีมพรีเมียมคุณภาพสูงที่มาจากการผลิตบนพื้นฐานแนวคิด From Cow to Cone ที่ใส่ใจคัดสรรวัตถุดิบเป็นอย่างดี ผลิตจากนมโคสด 100 % ซึ่งได้จากวัวที่ไม่ถูกฉีดสารเร่งโต (rBGH) และไม่ผ่านการตัดแต่งทางพันธุกรรม (Non-GMOs) ไปจนถึงความหนักเครื่องอัดแน่นไปด้วยส่วนผสมต่างๆ แบบไม่ยั้งมือ ไม่ว่าจะเป็นช็อกโกแลตชิ้นโต เนื้อผลไม้ชิ้นใหญ่ หรือชิ้นขนมบราวนีและคุกกี้ที่เคี้ยวได้เต็มปากเต็มคำ และเปิดตัวให้คอไอศกรีมชาวไทยได้เลือกอร่อยไปกับรสชาติไอศกรีมที่หลากหลายจาก 12 รสชาติยอดนิยม ครบครันในทุกรูปแบบแบบความอร่อยทั้งจัดจำหน่ายเมนูไอศกรีมหลากหลายจากร้านไอศกรีม ไปจนถึงไอศกรีมบรรจุจำหน่ายในขนาดมินิคัพ (ถ้วยเล็ก)
ไอศกรีมรสชาติยอดนิยม 12 รสชาติจากเบน แอนด์ เจอร์รีส ที่พร้อมเสิร์ฟความอร่อยให้แฟนไอศกรีมชาวไทยได้ลิ้มลอง ประกอบด้วยรส Chocolate Chip Cookie Dough ไอศกรีมรสวานิลลา ผสมกับชิ้นช็อคโกแลตชิปและแป้งคุกกี้โด Chocolate Fudge Brownie™ ไอศกรีมช็อคโกแลต อัดแน่นด้วยชิ้นขนมบราวนีอร่อยหนึบหนับเต็มคำ Phish Food® ไอศกรีมรสช็อคโกแลต ผสมมาร์ชเมลโล คาราเมล และชิ้นช็อคโกแลตรูปปลา Cherry Garcia® ไอศกรีมรสเชอร์รี ผสมเนื้อเชอร์รี และชิ้นช็อคโกแลต Chunky Monkey® ไอศกรีมรสกล้วย ผสมชิ้นช็อคโกแลตและวอลนัท Strawberry Cheesecake ไอศกรีมสตรอเบอร์รีชีสเค้ก ผสมเนื้อสตรอเบอร์รีและเกรแฮมแครกเกอร์ Caramel Chew Chew ไอศกรีมรสคาราเมล ผสมคาราเมลสเวิร์ล และชิ้นคาราเมลเคลือบช็อคโกแลต Cinnamon Buns® ไอศกรีมรสคาราเมล ผสมแป้งซินนามอนบัน และซินนามอนสเวิร์ล Fairly Nuts ไอศกรีมรสคาราเมล ผสมอัลมอนด์พราลีน และคาราเมลสเวิร์ล Mint Chocolate Chunk™ ไอศกรีมรสมิ้นท์ ผสมชิ้นช็อคโกแลต Peanut Butter Cup ไอศกรีมพีนัทบัตเตอร์ ผสมพีนัทบัตเตอร์คัพ และ Vanilla ไอศกรีมรสวานิลลาเนื้อเนียนนุ่มจากวานิลลาแฟร์เทรด
สำหรับในด้านการ “สร้างฐานแฟนไอศกรีม (Fans)” เบน แอนด์ เจอร์รีส รุกตลาดสร้างฐานแฟนไอศกรีมด้วยการเปิดร้านไอศกรีมเบน แอนด์ เจอร์รีส สาขาแรกในประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ณ ชั้น G สยามพารากอน เพื่อให้ร้านไอศกรีมเป็นแหล่งรวมตัวและเป็นคอมมูนิตี้สำหรับแฟนไอศกรีม เป็นทั้งสถานที่ทั้งเสิร์ฟความอร่อย สถานที่พบปะสังสรรค์ ไปจนถึงเป็นพื้นกลางที่ให้แฟนไอศกรีมสามารถใช้เป็นพื้นที่ในการสร้างสรรค์กิจกรรมดีดีร่วมกัน โดยในระยะแรก เบน แอนด์ เจอร์รีส สร้างกระแสการรับรู้ในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย ผ่านแคมเปญ “อัดแน่นด้วยสิ่งดีดี” บูรณาการกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ 360 องศา สื่อสารไปยังผู้บริโภค เพื่อขยายฐานแฟนไอศกรีม ก่อนจะเปิดร้านเสิร์ฟความอร่อย “แจกไอศกรีมฟรี”
นอกจากนี้ เบน แอนด์ เจอร์รีส ยัง “ส่งความสุขสนุกสนาน (Fun)” จัดเต็มเอาใจคอไอศกรีมด้วยกิจกรรมแสนสุขสนุกสนานมากมายต่อเนื่องตลอดปี เปิดฉากความสุขให้คอไอศกรีมชาวไทยด้วย “ปรากฏการณ์คิวแสนสุข The Happiest Queue” กิจกรรมการเข้าคิวประสบการณ์ใหม่ฉลองการเปิดร้านที่อัดแน่นด้วยกิจกรรมสร้างสุขสนุกสนานมากมายจนอยากจะรอคิวไปนานๆ โดยได้รับการตอบรับจากคอไอศกรีมไทยเข้ากิจกรรม “คิวแสนสุข” กันอย่างคับคั่ง ก่อนจะเดินหน้าจัดกิจกรรมสนุกสนานอื่นๆ เอาใจคอไอศกรีมอย่างต่อเนื่อง
สุดท้ายในด้าน “สะท้อนคุณค่าสร้างสรรค์สิ่งดีดี (Value)” จากแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนตามนโยบาย Linked Prosperity เบน แอนด์ เจอร์รีส มุ่งมั่นอย่างจริงใจในการส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนให้กับทุกภาคส่วนในห่วงโซ่ธุรกิจ ตั้งแต่ในระดับผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการพัฒนาชุมชน ในด้านผลิตภัณฑ์เบน แอนด์ เจอร์รีสร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการส่งเสริมเกษตรกรไทย ด้วยการคัดสรรเมล็ดพันธุ์กาแฟในประเทศมาเป็นวัตดุดิบสำหรับเมนูเครื่องดื่มภายในร้าน และเริ่มต้นส่งต่อสิ่งดีดีให้กับชุมชน โดยการชักชวนพันธมิตร คู่ค้า ซัพพลายเออร์ ไปจนถึงพนักงานในร้านไอศกรีมร่วมกิจกรรม CAT Program เพื่อร่วมกันพัฒนาชุมชนหลังวัดปทุมวณารามร่วมกัน
“จากการเปิดตัวไอศกรีมเบน แอนด์ เจอร์รีส ผ่านแนวทางการสร้างแบรนด์ทั้ง 4 ด้าน ในระยะแรก ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง ด้วยการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภคที่สมัครใจร่วมเป็นแฟนไอศกรีมเป็นจำนวนมาก ซึ่งเบน แอนด์ เจอร์รีส คาดว่าหลังจากที่วางจำหน่ายไอศกรีม และเปิดให้บริการร้านไอศกรีมเสิร์ฟความอร่อยใหักับคอไอศกรีมชาวไทยอย่างเป็นทางการ เบน แอนด์ เจอร์รีส จะกลายเป็นไอศกรีมขวัญใจครองคอไอศกรีมชาวไทย และขึ้นแท่นผู้นำไอศกรีมตลาดพรีเมียมในประเทศไทยดังที่ประสบความสำเร็จมาแล้วทั่วโลก” คุณปุณณิฏฐากล่าวทิ้งท้าย
สำหรับผู้ที่สนใจอยากลิ้มลองรสชาติความหนักเครื่องของไอศกรีมเบน แอนด์ เจอร์รีส ทั้ง 12 รสชาติ สามารถแวะเวียนมารับประทานที่ร้านเบน แอนด์ เจอร์รีส (Ben & Jerry’s Flagship Store) ชั้น G สยามพารากอน หรือเลือกลิ้มรสความอร่อยจากไอศกรีมบรรจุวางขายในขนาดมินิคัพ (ถ้วยเล็ก) ในร้านพรีเมียมซูเปอร์มาร์เก็ต หรือดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.benjerry.co.th
PEACE, LOVE & ICE CREAM
เกี่ยวกับ Ben & Jerry’s
ย้อนกลับไปในปี 1963 เมื่อ เบน โคเฮน (Ben Cohen) และเจอร์รี กรีนฟิลด์ (Jerry Greenfield) เจอกันครั้งแรกในชั่วโมงพละศึกษา ในเมืองลองไอร์แลนด์ รัฐนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา พวกเขารู้ทันทีว่าวิชาพละไม่ใช่แนวทางที่ชื่นชอบ และสิ่งที่ทั้งสองมีเหมือนกันและนำพาให้มาเป็นเพื่อนรักกันได้คือ ความรักในการกิน ต่อมาเมื่อเรียนจบ พวกเขาเริ่มต้นธุรกิจไอศกรีมด้วยทุนตั้งต้นเพียงจำนวน 5 เหรียญสหรัฐ เพื่อเรียนคอร์สทำไอศกรีมทางไปรษณีย์จาก Penn State และจากนั้นก็ใช้เงินลงทุนจำนวน 12,000 เหรียญสหรัฐ เปิดร้านไอศกรีมแห่งแรกในปี 1978 โดยปรับปรุงปั๊มน้ำมันเก่าในเมืองเบอร์ลิงตัน รัฐเวอร์มอนต์ และในเวลาไม่กี่ปีให้หลัง Ben & Jerry’s ก็กลายเป็นไอศกรีมยอดนิยมที่ครองใจอเมริกันชนเรื่อยมา โดยยึดหลักแนวคิดในการบริหารที่เชื่อว่าธุรกิจจะต้องมีความรับผิดชอบในการตอบแทนชุมชน สังคม และสิ่งแวดล้อม และยึดมั่นหลักการที่ว่าจะสร้างสรรค์ “ไอศกรีมที่ดีที่สุด…ในวิถีทางที่ดีงามและเป็นไปได้มากที่สุด” (We made the best ice cream in the nicest possible way) ปัจจุบัน Ben & Jerry’s มีสาขากระจายอยู่ทั่วสหรัฐอเมริกา และอีก 26 ประเทศทั่วโลก โดยได้เปิดสาขาแรกในเมืองไทย เดือนกรกฎาคม 2559