“ลีโอ” สยายปีกตลาดนอนแอล เปิด “โซดาลีโอ” จับกลุ่มคนรุ่นใหม่

ถือว่าเป็นการขยับตัวครั้งยิ่งใหญ่ในรอบ 18 ปีของแบรนด์ “ลีโอ” หลังจากที่แข็งแกร่งในตลาดเบียร์แล้ว ได้ต่อยอดด้วยการขยายตลาดบุกตลาดนอนแอลกอฮอล์ ประเดิมส่ง “โซดาลีโอ” ลงมาเขย่าตลาดโซดามูลค่า 7,500 ล้านบาท เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเครื่องดื่มผสมโซดาน้ำ ดึง “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” พรีเซ็นเตอร์ ตั้งเป้ามาร์เก็ตแชร์ปีแรก 5%    

การส่งโซดาลีโอลงสู่ตลาดในครั้งนี้ ถือว่าเป็นการเติมพอร์ตสินค้าของลีโอให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้นด้วยเช่นกัน ให้ครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น และเป็นการพัฒนาสินค้าที่ตอบรับกับความต้องการตลาด เพราะมีการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า มากกว่า 36% ชื่นชอบการดื่มเครื่องดื่มแบบโซดาผสมน้ำ เป็นอันดับสองรองลงมาจากการดื่มเครื่องดื่มผสมโซดาเพียงอย่างเดียว

ในขณะเดียวกันการแข่งขันในตลาดโซดาก็สูงขึ้นเมื่อคู่แข่งอย่างค่ายไทยเบฟฯ ก็รุกหนักตลาดโซดา เพิ่งเปิดตัว ร็อก เมาท์เทน มาอีกแบรนด์เพื่อสร้างทางเลือกแก่ผู้บริโภค ทำให้ตลาดเริ่มมีการเคลื่อนไหวมากขึ้น

ภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “โดยปกติแล้วแบรนด์ลีโอได้รับความนิยมในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ หรือเบียร์อยู่แล้ว มาในครั้งนี้ลีโอได้สร้างความเคลื่อนไหว และปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้วงการเครื่องดื่มอีกครั้ง ด้วยการแตกไลน์สินค้าใหม่ครั้งยิ่งใหญ่บุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เปิดตัวโซดาลีโอ เข้าทำตลาดโซดาเป็นครั้งแรกในรอบ 18 ปี”

จุดแข็งของโซดาลีโอ เริ่มจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ลีโอซึ่งเป็นที่จดจำแก่ผู้บริโภคในวงกว้าง ด้วยการวางคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ที่สื่อถึงความสนุกสนาน วางตำแหน่งแบรนด์และสินค้าให้มีความเป็นวัยรุ่น ทันสมัย มีความซ่า สนุกสนาน และซ่อนความทะเล้นขี้เล่นเอาไว้ เพื่อตอบโจทย์และเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์รักสนุกสนาน มีชีวิตชีวา มีเสน่ห์ และชอบเข้าสังคม

พร้อมกับดึง “ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์” เป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์ เพื่อสร้างการจดจำแก่ผู้บริโภค เพราะมีบุคลิกหรือคาแร็กเตอร์ขี้เล่น มาดกวน ตรงกับแบรนด์โซดาลีโอ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น  

นอกจากนี้ยังใช้เครื่องมือในการทำตลาดแบบครบวงจร ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ (Above the line) ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย และอีเวนต์ต่างๆ เป็นต้น (Below the line) การทำ Brand Action การโรดโชว์ไปทั่วประเทศ โดยทั้ง 2 แนวทางจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง

โดยโซดาลีโอได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกที่ 5% จากปัจจุบันตลาดโซดามีมูลค่าประมาณ 7,500 ล้านบาท ซึ่งโซดาสิงห์ในฐานะแบรนด์พี่ใหญ่ของโซดาลีโอเป็นผู้นำตลาดอยู่ ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% ตลาดโซดายังคงมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี

ตอนนี้โซดาลีโอได้วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมา ผ่านช่องทางจำหน่ายร้านค้าทั่วไป หรือเทรดดิชันนอลเทรด และมีแผนที่จะกระจายสินค้าสู่ร้านค้าประเภทต่างๆ ให้ครอบคลุมครบทั่วประเทศมากขึ้นด้วย