“เครื่องดื่มตราช้าง” ลุยมิวสิกมาร์เก็ตติ้งผ่านแอปฯ สตรีมมิ่ง

มิวสิกมาร์เก็ตติ้งยังเคงเป็นกลยุทธ์ที่หลายแบรนด์ยังคงใช้เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่อยู่ แต่ในยุคนี้การที่จะทำมิวสิกมาร์เก็ตติ้งแบบเดิมๆ เช่น การสนับสนุนคอนเสิร์ต หรือการทำเพลงประกอบโฆษณา ผู้บริโภคอาจจะคุ้นเคยกันหมดแล้ว

ด้วยเทรนด์ของมิวสิกสตรีมมิ่ง หรือการฟังเพลงผ่านแอปพลิเคชั่นมิวสิคสตรีมมิ่งในสมาร์ทโฟนกำลังเป็นที่นิยมของผู้บริโภคในตอนนี้ ทำให้เครื่องดื่มตราช้างเลือกที่จะจับช่องทางนี้ในการทำแคมเปญใหม่

มร.เอ็ดมอนด์เนียวคิมซูนกรรมการผู้จัดการบริษัทช้างอินเตอร์เนชั่นแนลจำกัดกล่าวว่า

แคมเปญนี้ภายใต้คอนเซ็ปต์ เพลงของเราได้ต่อยอดแนวคิด “ช้าง…เติมเต็มคำว่าเพื่อน” ที่เป็นแคมเปญใหญ่ของช้าง โดยเล่าแคมเปญผ่านเรื่องราวของกลุ่มเพื่อน 4 คน ที่เติบโตมาด้วยกันมาตั้งแต่เด็ก ด้วยเพลงที่ทำให้นึกย้อนถึงวันเวลาทั้งดีและร้ายที่ผ่านมาด้วยกัน ไม่ว่าจะเรียนจบ พบรัก อกหัก ตกงาน ไปเที่ยว ได้กลายเป็นความทรงจำดีๆ คมเปญนี้ จึงถูกถ่ายทอดออกมาภายใต้ชื่อ #OurSong #เพลงของเรา 

ซึ่งแคมเปญนี้ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายอายุ 25-35 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์สนุกสนานและชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อน ผ่านภาพยนตร์โฆษณาแบบซีรีส์ ในทุกช่องทางการสื่อสาร 360 องศา

การทำแคมเปญผ่านมิวสิกสตรีมมิ่งของเครื่องดื่มตราช้างในครั้งนี้ ได้ทำร่วมกับ JOOX จัดกิจกรรม “ฟัง–โหวต–แชร์ เพลงที่คุณและเพื่อนชอบ” เพื่อรับสิทธิ์ฟังเพลงแบบวีไอพีผ่าน JOOX ซึ่งนอกจากเป็นกิจกรรมออนไลน์ ยังมีกิจกรรมออฟไลน์ที่จะจัดขึ้นในอนาคตอีกด้วย