ยกเครื่อง “โค้ก ซีโร่” ปรับสูตรใหม่ ให้โดนทั้งสุขภาพและรสชาติ

เมื่อเทรนด์สุขภาพมาแรง โค้กจึงต้องหันมาให้น้ำหนักกับ “โค้กซีโร่” สูตรไม่มีน้ำตาลมากขึ้น ด้วยการปรับ “รสชาติใหม่” ให้อร่อยเหมือนโค้กดั้งเดิม

พร้อมกับปรับแพ็กเกจใหม่ ใส่โลโก้ “แถบแดง” ตามแบบฉบับของโค้กลงบนแพ็กดำเพื่อให้เอกลักษณ์เดียวกันกับเครื่องดื่มโค้กทุกประเภท

คลาวเดีย นาวาร์โร ผู้อำนวยการการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า มั่นใจว่าสูตรใหม่นี้มีรสชาติใกล้เคียงกับรสชาติของโค้กออริจินอลมากที่สุด ยืนยันจากผลการทดสอบจากกลุ่มผู้บริโภคในหลายประเทศ อาทิ ประเทศญี่ปุ่น

เพื่อสร้างการรับรู้และการสื่อสารให้ชัดเจนยิ่งขึ้น จึงได้ปรับดีไซน์ แพ็ก
เกจใหม่ โดยเพิ่ม ‘โลโก้โคคา-โคลาแถบแดง’ ที่มีอยู่ในทุกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มภายใต้แบรนด์โค้ก ลงบนแพ็กสีดำของ ‘โค้ก ซีโร่สูตรไม่มีน้ำตาล’ และเพิ่ม ‘ซีโร่ ชูการ์ (ZERO SUGAR)’ ที่ด้านบนของแพ็ก ให้ผู้บริโภครับรู้ได้ทันทีว่าผลิตภัณฑ์นี้เป็นเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล

โดยปัจจุบันกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทยจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มโคลาทั้งหมดสามรูปแบบ ได้แก่ โค้ก รสชาติออริจินอล และกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มโคลาที่ไม่มีน้ำตาล ได้แก่ โค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาล

เพื่อสร้างความมั่นใจยิ่งขึ้น โค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาลได้รับสัญลักษณ์โภชนาการ ‘เครื่องดื่มทางเลือกสุขภาพ’ ที่ผ่านการตรวจสอบและรับรองจากมูลนิธิส่งเสริมโภชนาการ สถาบันโภชนาการ มหาวิทยาลัยมหิดล

เพื่อเป็นการเสริมสร้างการรับรู้ให้มากขึ้น เพราะถือเป็นปรับเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบหลายปีที่ผ่านมาจึงต้องทุ่มโฆษณาที่เน้นกลุ่มคนเมือง เช่น Building Wrap ใจกลางกรุงเทพมหานคร บิลบอร์ด รถไฟฟ้า BTS รวมถึงโฆษณาออนไลน์และโซเชียลมีเดีย

โค้ก ซีโร่ สูตรไม่มีน้ำตาล วางขายในรูปแบบของกระป๋องขนาด 325 มล. ราคา 14 บาท และขวด PET ขนาด 450 มล. ราคา12 บาท ขนาด 500 มล. ราคา15 บาท และขนาดใหญ่สุด 1.25 ล. ราคา 27บาท

ทั้งนี้ จากข้อมูลจากการวิจัยในช่วงเวลา 3 ปี นับตั้งแต่กุมภาพันธ์ 2557 – 31 มกราคม 2560 ของบริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด พบว่า มูลค่าตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทยอยู่ที่ 51,500 ล้านบาท กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งรวม 51%