Pepsi กับโลโก้ที่เปลี่ยนไป


05-03-2009 00:00:00

ทราบกันหรือไม่ว่า เครื่องดื่มเป๊ปซี่ ดีที่สุด ที่เรารู้จักกันนั้นมีอายุยาวนานถึง 111 ปีแล้ว บริษัท PepsiCo. ฉลองศักราชใหม่ด้วยโลโก้ใหม่ ผลงานของบริษัท Arnell Group นำทีมโดย Peter Arnell พร้อมเปลี่ยนหน้าที่ทางการตลาดจากบริษัท BBDO ที่เคยร่วมธุรกิจนานหลายสิบปี เข้าสู่มือของบริษัท TBWACHIATDAY โดยทั้งหมดยังคงเป็นบริษัทในเครือของ Omnicom Group บริษัทลงทุนในธุรกิจโฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลก

การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดครั้งนี้ของเป๊บซี่ ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ว่า เป็นการสิ้นเปลืองงบประมาณที่เกินกว่าเหตุ ในการเปลี่ยนโลโก้ที่แทบจะไม่เห็นถึงความแตกต่างจากโลโก้ก่อนหน้านี้ ส่วนการตลาดก็เลียนแบบจากแคมเปญหาเสียงของโอบามา ใช้ถ้อยคำเหมือนกัน เช่นคำว่า “YES YOU CAN” “HOPE” หรือ “CHANGE” เป็นต้น ทั้งยังใช้สัญลักษณ์ “O” เหมือน “Obama” ด้วย

ในขณะที่ Frank Cooper รองประธานฝ่าย Poetfolio Barnds ของ PepsiCo. ให้ความเห็นว่า “เวลานี้เป็นช่วงเวลาแห่งความเป็นหนึ่ง มีไม่กี่ครั้งที่ผู้คนจากพื้นเพที่แตกต่าง เข้ามาเกี่ยวพันกันด้วยสามัญสำนึกเดียวกัน” ถือว่าเป็นช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของสหรัฐฯ ซึ่งถึงเวลาของเป๊ปซี่ด้วยที่จะสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ใหม่สดให้แก่องค์กร สินค้า และผู้บริโภค

“เหมือนกับเราเดินออกจากการตลาดแบบเดิมที่เน้นที่ Mass Marketing เข้าสู่วัฒนธรรมการตลาดในยุคใหม่ เป็นการนำมนุษยธรรมกลับมา ทั้งในแง่ของดีไซน์ และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ด้วยการสร้างโลโก้ที่มีพลวัต และชีวิตชีวามากกว่าเดิม” Frank Cooper กล่าวถึงเหตุผลในการเปลี่ยนแปลงจากโลโก้เดิม เป็นโลโก้ใหม่ที่ให้ความรู้สึกที่ดีเสมือน “รอยยิ้ม” แห่งความหวัง และการเปลี่ยนแปลง จากทุกคน

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter