เจาะดีเอ็นเอโฆษณาญี่ปุ่น ที่สร้างยอดคลิกชมและแชร์จากชาวโซเชียลไทยมากที่สุดตลอดปี 2017 ทั้งหมดนี้มี “ดีเอ็นเอ” ที่ตรงกันเรื่องไอเดียการผูกเรื่องเพื่อต่อยอดสินค้าของตัวเอง ก่อนจะแบ่งปันออกมาเป็นเรื่องราวใกล้ตัว ที่สำคัญเนื้อเรื่องต้องกินใจ บางเรื่องเรียบง่ายแฝงแง่คิดทิ้งไว้ในใจให้คุกรุ่น แต่บางเรื่องสุดฮาบ้าพลังชนิดต้องยกนิ้ว
คนไทยหลายคนชื่นชอบวัฒนธรรมญี่ปุ่น เรื่องราวโฆษณาเด่นดังของญี่ปุ่นจึงถูกส่งต่อทั่วโลกออนไลน์บ้านเรา หลายคนให้เหตุผลการแชร์ว่า “เข้าใจผูกเรื่องดี” และชื่นชอบที่โฆษณานี้สามารถต่อยอดจุดเด่นของสินค้าได้อย่างชัดเจนและเห็นภาพ
DNA 1 ต้องเห็นภาพ
โฆษณาญี่ปุ่นหลายชิ้นนิยมใช้มุก “เปรียบเทียบให้เห็นภาพแบบโอเวอร์แอ็กติ้ง” เรียกเสียงฮา สร้างการจดจำ แถมยังโดนใจคนไทยเรียกยอดชมเกินแสนได้สบาย
DNA 2 ถ่ายทอดออกมาเป็นเรื่องราว
เรื่องราวในโฆษณาญี่ปุ่นหลายชิ้นถูกใจคนไทยและชาวโลก ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการผูกแนวคิดของสินค้าให้เป็นเรื่องราวใกล้ตัวได้แบบไม่ธรรมดา ทำให้สามารถจดจำสินค้าได้ ตัวอย่างที่เห็นชัดคือร้านซูชิ ที่ผูกเรื่องราวความรักของเพศที่ 3 ผ่านสโลแกนว่า “มั่นใจในวัตถุดิบที่ไม่มีการหลอกลวง“
DNA 3 เรียบง่ายเน้นกินใจ
เรื่องราวของคนในครอบครัว มักถูกนำมาถ่ายทอดเป็นโฆษณาที่ผู้ชมยินดีชมจนจบ จุดเด่นนี้ไม่ได้สำเร็จเฉพาะโฆษณาจากญี่ปุ่น แต่ยังทำให้โฆษณาของไทยเองถูกใจคนไทยเช่นกัน ตัวอย่างที่เห็นชัดเจนคือโฆษณาชื่อ “ครึ่งหนึ่งของแม่” ที่ถูกแชร์มากกว่า 1.5 หมื่นครั้งในช่วงเวลา 2 เดือน มียอดรับชม 1.1 ล้านครั้งบนเพจ “ญี่ปุ่นกรุบ”
การสังเกตความชอบของชาวโซเชียลไทย จะทำให้นักการตลาดสามารถจับทิศทางว่าควรทำ Content Marketing ให้เข้าถึงคนไทยได้อย่างไร หลายคนระบุว่าชอบโฆษณาลักษณะนี้มาก เพราะแฝงไปด้วยความอบอุ่นของครอบครัว “ดูแล้วมันใช่”
ทั้ง 3 DNA นี้ถ้ามีในเนื้อหาไหน รับรองคนไทยแชร์กระฉูดแน่นอน.
