ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาได้เห็นการแข่งขันของวงการการเงิน ธนาคาร ในการปรับตัวเข้าสู่งยุคดิจิทัล แต่ละรายจึงเร่งในการโปรโมทแอปพลิเคชันโมบาย แบงกิ้งยกใหญ่ เพื่อความสะดวกสบายและเข้ากับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่
ธนาคารกสิกรไทยเองก็มี K PLUS เป็นหัวหอกสำคัญในศึกครั้งนี้ และได้ชื่อว่าเป็นผู้นำในกลุ่มดิจิทัล แบงก์กิ้ง ที่ผ่านมามีการพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ใน K PLUS อยู่ตลอด แถมมาออกตัวแรงกับการยกเลิกฟรีค่าธรรมเนียม ยิ่งได้ใจคนใช้
ในช่วงต้นปี 2018 กสิกรไทยได้ตอกย้ำ Positioning ของความง่าย และความแมสของ K PLUS อีกครั้ง โดยมีโจทย์ว่า จะสื่อสารอย่างไรว่า K PLUS เป็นแอปมหาชน ที่ใช้ง่าย ใครๆ ก็ใช้ รวมถึงทำให้คนรู้สึกสนุกไปกับแบรนด์ และนี่เป็นที่มาของภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง Friendshi(t)p ที่ได้ผู้กำกับสุดอินดี้อย่าง “เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์” มาร่ายมนต์ความแมสร่วมกับเอเยนซี่ GREYnJ United สร้างปรากฎการณ์แฮชแท็ก #แกแมสแล้วว่ะ บนโลกโซเชียล
พัชร สมะลาภา กรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย บอกว่า แอปฯ K PLUS เป็น “ไลฟ์สไตล์ แพลทฟอร์ม” (Lifestyle Platform) ที่ง่าย ใครๆ ก็ใช้ และหนังเรื่องนี้ต้องการจะบอกเรื่องนี้ ความสำเร็จของหนังมาจากส่วนผสม 3 อย่างคือ เนื้อเรื่องที่ผสมจังหวะและปัจจัยทุกอย่างจนทำให้ฮาร์ดเซลในโฆษณาเป็นสิ่งที่เรียกอารมณ์ขันจากคนดู ผู้กำกับอย่างเต๋อ นวพล ที่มีความครีเอทีฟสูงมาก และนักแสดงที่มีคาแรคเตอร์ชัดเจนจนทำให้ใครต้องดูหนัง ดูแล้วก็จำได้ ทั้งหมดนี้รวมกันกลายเป็น “ความแมส” ที่เราต้องการจะบอกและสื่อสารได้ชัดเจน
เต๋อ นวพล ได้โพสต์ลงในเฟซบุ๊ก บอกว่า “เป็นหนังแอ็คชั่นที่สุดในชีวิต (ของกูเอง) เป็นการเผาผลาญโปรดักชั่นไปกับความติงต๊อง 555 ไม่นึกว่าจะได้ทำสิ่งนี้ครับ กูปรับอารมณ์ไม่ทันมาก นิ่งจาก die tmr เสร็จ ก็มาต่ออันนี้เลย มู้ดสวิงสัด // แค่เขียนคำว่า รถ บขส. คันเดียว ชีวิตก็มาถึงจุดนี้เลยครับ หลังจากนี้จะซาบซึ้งคุณค่าของหนังแบบ fast 8 แล้ว 555
งานนี้ได้ร่วมงานกับนักแสดงหน้าใหม่ทั้งแพ็ค , ผักกาด & จ๋า คือ มนุษย์แกนนำแห่งจักรวาลใหม่ที่เราขอแนะนำเป็นพิเศษ // ขอบคุณนักแสดงและทีมงานทุกท่าน ณ หับโห้หิ้นที่ร่วมใจไปกับความบ้าบอ และทุกท่านที่ greynj united ที่ให้ท้ายเราอย่างดี แต่สูงสุดคือคุณพี่ๆ ทุกท่านที่ kbank ที่เต็มใจมาสวิงกิ้งพร้อมกันเยี่ยงนี้ครับ เอาจริงตอนไปเสนออันนี้คือแบบ ไม่น่ารอด แต่สุดท้าย รอดมาครบ 32 มาก ขอบคุณนะครับ #friendshit”
แมสไกลระดับโลกแล้วว่ะ
อีกหนึ่งความสำเร็จของโฆษณาชุดนี้ก็คือ ได้รับ 2 รางวัลจากเวที D&AD Awards 2018 คือ ดินสอสีเทา (Graphite Pencil) ในสาขา Film Advertising Crafts/ Direction for Film Advertising/ 2018 และดินสอไม้ (Wood Pencil) ในสาขา Branded Content & Entertainment/ Fiction Film 5-30 mins/ 2018
รางวัล D&AD Awards เป็นเวทีประกวดงานโฆษณาระดับโลก ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1962 เป็นอีกหนึ่งรางวัลทรงเกียรติที่มอบให้งานสร้างสรรค์ในหมวดต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นแคมเปญโฆษณา สิ่งพิมพ์ หรือมิวสิควิดีโอ โดยจุดเด่นของ D&AD Awards เป็นรางวัลรูปแท่งดินสอ ในวงการโฆษณาถือว่ารางวัลนี้เป็นเวทีที่มีการตัดสินที่เข้มข้นและยากที่สุด เพราะการเน้นความงามด้านดีไซน์เป็นอีกหนึ่งหัวข้อหลักในการพิจารณารางวัล ในแต่ละปีมีผู้ส่งผลงานและผู้ตัดสินผลงานจากหลากหลายประเทศทั่วโลก แบ่งระดับตามความยิ่งใหญ่ของรางวัล ดังนี้ 1) ดินสอสีดำ (Black Pencil) 2) ดินสอสีเหลือง (Yellow Pencil) 3) ดินสอสีเทา (Graphite Pencil) และ 4) ดินสอไม้ (Wood Pencil)
ความภาคภูมิใจของโฆษณา Friendshi(t)p นั้น นอกจากจะสร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภคเข้าใจได้แล้วว่าแอป K PLUS ใช้ง่ายมากแค่ไหน ยังช่วยสร้างมาตรฐานของโฆษณาไทยให้ดังไกลระดับโลก
สร้างเอ็นเกจเมนต์ และธุรกิจให้เติบโต
ต้องบอกว่าความสำเร็จของโฆษณาชุดนี้สะท้อนได้ในหลายทาง ทั้งเรื่องของเอ็นเกจเมนต์สามารถสร้างยอดวิวถึง 1 ล้านวิวอย่างรวดเร็วภายในเวลา 3 ชั่วโมง เมื่อรวมยอดวิวทุกช่องทางกว่า 64.4 ล้านวิว มีจำนวน Engagement ของ VDO ทั้งแคมเปญ 841,393 ครั้ง มีจำนวน Complete view rate หรือคนที่ดูโฆษณาจนจบกว่า 5 นาทีถึง 32% และมีจำนวน Engagement ของ #แกแมสแล้วว่ะ ถึง 585,982 ครั้ง
ส่วนในแง่ของธุรกิจ สามารถเพิ่มจำนวนผู้ใช้งาน K PLUS เติบโตอย่างก้าวกระโดดจาก 7.5 ล้านรายในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 เป็น 8.1 ล้านรายในเดือนเมษายน 2561 ถือว่าเป็นการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ความสำเร็จต่างๆ ที่ได้รับมานั้น สะท้อนให้เห็นถึงกระบวนการสร้างสรรค์ผลงานในทุกๆ ส่วน มีการถ่ายทอดผ่านสินค้า และบริการที่ดี การสื่อสารผ่านโฆษณาที่โดดเด่น เข้าใจง่าย เป็นส่วนผสมที่ทำให้ โฆษณา Friendshi(t)p และแอป K PLUS นั้นแมส สมกับ hashtag ใหม่ #เราแมสระดับโลกแล้วว่ะ