ค่ายทรู ยังคงเดินหน้าควานหา “พรีเซ็นเตอร์”มาเป็นตัวแทนให้กับแบรนด์ ล่าสุด คว้า “ตูน–อาทิวราห์ คงมาลัย” มาเป็นสมาชิกครอบครัวทรูคนล่าสุด เพื่อเป็นตัวแทนสะท้อนความเชื่อมั่นที่มีต่อเครือข่ายทรูมูฟ เอช ภายใต้แคมเปญความเป็นผู้นำด้านโครงข่ายสื่อสาร
กลุ่มทรูได้เริ่มเจรจากับตูน เป็นพรีเซ็นเตอร์ ตั้งแต่ต้นปีทีผ่านมา จากจุดเริ่มต้นที่ทางกลุ่มซีพีให้การสนับสนุนโครงการ “ก้าวคนละก้าว เพื่อ 11 โรงพยาบาลทั่วประเทศ” โดยบริจาคเงินสนับสนุนทั้งหมด 60 ล้านบาท จากลูกค้าทรูมูฟ 30 ล้านบาท และกลุ่มซีพีอีก 30 ล้านบาท เข้าร่วมโครงการเพื่อระดมทุนในการยกระดับการรักษาของโรงพยาบาลศูนย์ที่ต้องการความช่วยเหลือในหลาย ๆ จังหวัดและซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์ให้กับ 11 โรงพยาบาล
ครั้งนั้น ศุภชัย เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร ซีพี และประธานคณะกรรมการบริหาร ทรู เป็นคนริเริ่มในการพูดคุยกับตูนด้วยตัวเอง เมื่อครั้งที่ตูนและทีมงานเข้ามารับเงินสนับสนุนโครงการนี้ที่ตึกทรูเมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา
สาเหตุที่เพิ่งเปิดตัวตูน เพราะเพิ่งทำหนังโฆษณาชุดใหม่เสร็จ เป็นโฆษณาที่สร้างความเชื่อให้เห็นถึงเครือข่าย สัญญาณของทรูมูฟ เอช ที่ครอบคลุมทั่วประเทศ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำ ด้วยภาพพจน์ความน่าเชื่อถือของตูน และเป็นคนที่คนทั่วประเทศรู้จัก ในฐานะผู้นำความเชื่อ และทำความดีเพื่อสังคม
ในปีนี้กลุ่มทรูได้ประกาศพรีเซ็นเตอร์ไปแล้ว 2 ราย คือ BNK48 และ พี่หมื่นโป๊ป ธนวรรธน์ จากเดิมที่มีพรีเซ็นเตอร์เป็นศิลปินชื่อดังหลายราย ตั้งแต่ ณเดชน์ – ญาญ่า, บอย ปกรณ์, เจ้านาย, ติ๊ก เจษฎาภรณ์, แพนเค้ก, เบิ้ล ปทุมราช
แนวคิดในการดึงตูนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือบางรายอาจเรียกว่า Brand Endorser เพราะเป็นการนำบุคคลที่มีความน่าเชื่อถือทางสังคม มาช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้บริโภค ซึ่ง Endorser อาจไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญหรือเป็นผู้รู้ในเรื่องนั้นๆ แต่มีความน่าเชื่อถือและเป็นผู้บริโภคตัวจริงของแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคคล้อยตามและเชื่อมั่นในคุณภาพสินค้าได้มากกว่าดารา นักร้อง ทำให้แบรนด์มี Winning Point ที่แตกต่างจากคู่แข่ง
โครงการก้าวคนละก้าวของตูนได้กลายปรากฎการณ์โด่งดังและได้ใจคนทั่งประเทศและถือเป็น case การตลาด ที่สามารถนำไปปรับใช้ เพราะสะท้อนถึงการสร้างแบรนด์ให้ยั่งยืน ต้องมีทั้งความดี และจริงใจ ทำให้ ตูน เป็นที่ต้องการของแบรนด์ดังต้องการดึงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ไม่ใช่ในฐานะของ “นักร้องดัง” ของวงบอดี้สแลมเหมือนในอดีตแต่เป็นเรื่องของความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์
ก่อนหน้านี้ในการรีแบรนด์ของค่ายพฤกษาดึงตูนมาเป็น Brand Endorser เพื่อสะท้อนถึงความใส่ใจทุ่มเทให้ผู้อื่น.
