สหรัฐอเมริกาต้นตอของวิกฤตเศรษฐกิจโลกในปี 2009 จาก “ซับไพรม์” ได้ส่งผลสะท้อนออกมาตอกย้ำให้เห็นว่าภาวะยากลำบากนี้จะยังคงเป็นไปอีกระยะหนึ่ง จากตัวเลขการใช้จ่ายงบโฆษณาในไตรมาสแรกของปี 2009 โดยล่าสุด TNS Media Intelligence สำรวจพบว่า ยอดโฆษณาช่วงเวลาดังกล่าวทำบิลลิ่งกันได้ 30,180 ล้านเหรียญสหรัฐ ตกวูบไป 14.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2008
สื่อหลักๆ ตกกันทั่วหน้า มากที่สุดคือทีวี ลดลง 27.5% วิทยุท้องถิ่น ลดลง 26.8% และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น 25.1% สาเหตุมาจากการตัดงบของธุรกิจหลักๆ คือ รถยนต์ ค้าปลีก และภาคบริการ นอกจากนี้กลุ่มทีวีระดับประเทศ เคเบิลทีวี นิตยสาร ต่างได้ตัวเลขแดงกันทั้งนั้น
มีเพียงสื่อเดียวที่ยังคงเติบโต คือ สื่ออินเตอร์เน็ตเพิ่ม 8.2% จากอุตสาหกรรมที่หันมาใช้โฆษณาออนไลน์มากขึ้นคือ สื่อสาร ท่องเที่ยว
สำหรับบริษัทที่ใช้งบสูงสุดยังคงเป็นพรอคเตอร์แอนด์เกมเบิล แม้ว่าจะลดงบลงไป 17.8% ก็ตาม ส่วนบริษัทที่ใช้งบเพิ่มขึ้นในกลุ่ม 10 อันดับแรก มี เวอร์ไรซอน คอมมิวนิเคชั่น จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน และ เจเนอรัล อีเลคทริค
เรียกได้ว่าจากดัชนีที่นำมาโชว์นี้ คงต้องใช้เวลาอีกสักพักโลกจึงจะฟื้น
บริษัทที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด 10 อันดับแรกของอเมริกา (มกราคม – มีนาคม 2009)
บริษัท มูลค่า (ล้านเหรียญสหรัฐ) % เพิ่ม/ลด
——————————————————————
พีแอนด์จี 674.1 -17.8
เวอร์ไรซอน คอมฯ 577.1 +3.1
เอทีแอน์ที 459.4 -1.2
เจเนอรัลมอเตอร์ 424.2 -19.1
จอห์นสันแอนด์จอห์นสัน 397.2 +28.9
นิวส์คอร์ป 341.2 -15.7
สปรินท์ เนกซ์เทล 317.7 +30.3
วอลท์ ดิสนีย์ 303.7 -9.9
ไทม์วอร์เนอร์ 263.4 -24.4
เจเนอรัลอีเลคทริค 261.4 +4.1
