หลังจากลุยสร้างอีโคซิสเต็ม ช้อปปิ้งออนไลน์ ให้คนเจ้าของธุรกิจรายเล็กไว้ขายของ ได้เวลาที่ “อาลีบาบา” จะป้อนโซลูชั่นครอบคลุมทั้งการตลาด สร้างแบรนด์ และขายผลิตภัณฑ์ให้กับเจ้าของคอนเทนต์ดังอย่าง บาสเกตบอล NBA กระจายผ่านทุกแพลตฟอร์มของอาลีบาบา
จึงเป็นที่มาระหว่าง NBA China และอาลีบาบา กรุ๊ป ในการนำคอนเทนต์ของ NBA มาเปิดตัวในแพลตฟอร์มต่างๆ ของอาลีบาบา และเพื่อเป็นการยกระดับประสบการณ์ช้อปปิ้งออนไลน์ของผู้บริโภคในจีน ในขณะที่ NBA จะขยายฐานผู้ชมและผู้บริโภคในจีนได้มากขึ้น
โดยอาลีบาบาจะนำเทคโนโลยีและข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริโภคมาใช้ใน “NBA Section” ทำให้ผู้บริโภคชาวจีนสามารถเข้าถึงคอนเทนต์แบบเฉพาะเจาะจงเป็นรายบุคคลแล้ว ยังสามารถเข้าถึงสินค้า NBA ตอบครบจบในอีโคซิสเท็มเดียว
สำหรับการชมเกม NBA ไม่ว่าจะเป็นไฮไลต์ โปรแกรมออริจินัล หรือเกมคลาสสิก NBA จะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคกว่า 700 ล้านคนบนแพลตฟอร์มของอาลีบาบา รวมไปถึงแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์อย่าง “ทีมอลล์” โซเชี่ยลคอมเมิร์ซแพลตฟอร์มเถาเป่า วิดีโอสตรีมมิ่ง Youku และแพลตฟอร์มคอนเทนต์และเบราว์เซอร์ UC
โปรแกรมออริจินัลจะครอบคลุมหัวข้อการทำนายเกม แฟชั่น รองเท้ากีฬา และของที่ระลึก ทั้งช่วงฤดูกาลปกติ ออล–สตาร์เกม ฤดูกาลเพลย์ออฟและรอบไฟนอล โดยจะมีเทรนด์และข่าวสารล่าสุดนำเสนอในรูปแบบที่เป็นอินเทอร์แอคทีฟ เช่น วิดีโอสั้น และการถ่ายทอดสดไลฟ์สตรีมมิ่ง โดยคนดังหรือผู้มีอิทธิพลทางความคิด
NBA กับอาลีบา จะทำงานร่วมกันเพื่อสร้างโซลูชั่นด้านการตลาดในการส่งเสริมแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่จะกระจายในทุกแพลตฟอร์มของอาลีบาบา
ดีเร็ก ชาง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร NBA China กล่าว “เราต้องการนำเสนอคอนเทนต์ออนไลน์ที่แตกต่างและสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ก้าวไปอีกขั้นด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย เราเฝ้ารอคอยให้ถึงการทำงานร่วมกันกับอาลีบาบาเพื่อกระตุ้นการเติบโตของเกมกีฬาบาสเกตบอลในจีน”
ทางด้าน โทบี้ ซู รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ อาลีบาบา กรุ๊ป กล่าวว่า “NBA นับเป็นลีกกีฬาที่เป็นที่นิยมที่สุดลีกหนึ่งในโลกและมีฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่ในจีน การขยายพันธมิตรในครั้งนี้ จะช่วยยกระดับอีโคซิสเท็มของอาลีบาบาในการสร้างประสบการณ์ด้านดิจิทัลที่แตกต่าง และทำให้ NBA ใกล้ชิดกับแฟนและผู้บริโภคในประเทศจีนได้มากยิ่งขึ้น”
ริชคอนเทนต์ที่เกิดจากความร่วมมือล่าสุดของ NBA กับอาลีบาบา คือ การเปิด NBA แฟลกชิปสโตร์บนทีมอลล์ เมื่อปี 2555 โดยนำเสนอสินค้าลิขสิทธิ์ของ NBA
ทั้งนี้ การขยายความร่วมมือกับ NBA เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “A100 Program” ของอาลีบาบา ที่นำเสนอโซลูชั่นที่ครอบคลุมครบถ้วนในที่เดียว เพื่อเร่งให้เกิดการเปลี่ยนถ่ายไปสู่ดิจิทัลผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ภายใต้อีโคซิสเท็มของอาลีบาบา
NBA China เป็นหน่วยงานที่ดูแลด้านธุรกิจทั้งหมดที่เกิดขึ้นในประเทศจีน ก่อตั้งขึ้นในเดือนมกราคม 2551 ปัจจุบัน NBA เป็นพันธมิตรกับเครือข่ายโทรทัศน์และสื่อดิจิทัลหลายแห่ง อาทิ เป็นพันธมิตรกับ CCTV สินค้าลิขสิทธิ์ของ NBA มีที่ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการ เช่น NBAStore.cn, NBA.Tmall.com, NBAStore.hk และ NBAStore.tw
อาลีบาบา มีผลประกอบการประจำปีที่ผ่านมา สิ้นสุดงวดวันที่ 31 มีนาคม 2561 ทำรายได้ที่ 39,900 ล้านเหรียญสหรัฐ.
