Ad blog เป็นคอลัมน์นำเสนอเรื่องราว โฆษณาออนไลน์ ในยุคที่อินเทอร์เน็ตก้าวเข้ายุคที่ 2 หรือที่เรียกว่า web2.0 ส่งผลให้โฆษณาอออนไลน์กลายเป็นสื่อทางเลือกใหม่ได้อย่างไร Viral Marketing อย่างไรให้ได้ผล มีคำตอบ มารู้จักกับหนังสั้น หรือมินิซีรี่ส์ ได้เป็นทางเลือกใหม่ของโฆษณาในโลกออนไลน์ ที่ทำมาเพื่อให้ผู้ใช้อินเทอร์เนตได้ชมบนเว็บได้เท่านั้น ไม่มีฉายในฟรีทีวีทั่วไป โดยผู้ดูผู้ดาวน์โหลดเพื่อไว้ยังเครื่องของเขาเองหรือส่งต่อให้ผู้อื่นต่อ ปัจจุบันเริ่มมีแบรนด์สินต่างๆ ทั้งในเมืองไทยและต่างประเทศ เริ่มนำหนังสั้นมาเป็นสื่อโฆษณาบนเว็บกันมากขึ้น เพราะเข้าถึงได้ง่าย ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชื่นชอบ เพราะเป็นเรื่องราวความบันเทิง Entertainment ที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เพียงอาจจะเสียเวลาที่ไปกรอกลงทะเบียน หรือใช้เวลาในการดาวน์โหลด แบรนด์ที่ใช้วิธีการนี้อันดับแรกๆ และประสบความสำเร็จอย่างสูงนั้นคงหนีไม่พ้น BMW “The Hire”...
นับเป็นการตอบรับกระแส “สื่ออินเทอร์เน็ต”มาแล้ว หลังจากคนในแวดวงโฆษณา เอเยนซี่ ต่างออกมาคาดการณ์ว่าปีนี้ถึง“ยุคนิวมีเดีย” เต็มตัวเสียที จวบถึงวันนี้ปรากฏการณ์ “สื่อออนไลน์” ได้ถูกแพร่ขยายมากขึ้น เวทีเสวนาหัวข้อ “การสื่อสารออนไลน์ อุปสรรคหรือโอกาสของผู้ประกอบการธุรกิจ” จัดโดย ดีซี คอนซัลแทนส์ ที่ระดมกูรูจากแวดวงอินเทอร์เน็ต โดยมี ดร.กนกวรรณ ว่องวัฒนะสิน นักสื่อสารมวลชน โกวิท สนั่นดัง จาก หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ และธุรกิจออนไลน์ ต่อบุญ พ่วงมหา จาก เว็บไซต์สนุกดอทคอม และยงยุทธ ลุจินตานนท์ แห่ง สายการบินคาเธ่ย์ แปซิฟิกฯ ...
“ติ๊งต่อง...สวัสดีครับ/ค่ะ 7-Eleven ยินดีต้อนรับครับ/ค่ะ” ประโยคคุ้นหูสำหรับผู้ใช้บริการร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง ที่มีอยู่ทุกหัวระแหงในเขตเมืองทั่วไทย ชนิดที่เรียกว่าสัญจรไปทางใดก็ต้องเจอ บางแห่งในถนนเส้นเดียวกันที่ยาวไม่ถึง 1 กิโลเมตร มีถึง 4-5 สาขาก็มี นับได้ว่า 7-Eleven เป็นธุรกิจค้าปลีกที่ทรงอิทธิพลที่สุดในไทย ด้วยนิยามธุรกิจ “เพื่อนบ้านที่ไม่เคยหลับ” ภายใต้การบริหารงานของ บริษัท ซี.พี.เซเว่นอีเลฟเว่น จำกัด (มหาชน) นับจากสาขาแรกตรงหัวมุมถนนพัฒน์พงษ์ เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน 2532 ผ่านมาจนถึงสิ้นไตรมาส 1 ปีนี้...
คำว่า “แพลทินัม” ถือเป็นโปรดักส์ และการแบ่งแยกเซ็กเมนต์ทางการตลาด ที่มีอิทธิพลต่อการสร้างฐานลูกค้ากลุ่มระดับไฮเอนด์อย่างยิ่ง โดยเฉพาะโปรดักส์บัตรเครดิต นับเป็นเครื่องมือทางการเงินที่นิยมกับคำๆ นี้มากที่สุด และได้ขยายค่านิยม จนกล่าวได้ว่าเป็น แฟชั่นของหรูหราไปแล้ว ในช่วงขวบปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน คำว่า “แพลทินัม” ถูกนำมาใช้ในการทำตลาดมากที่สุดทั้งในรูปแบบของ สถานที่ อย่าง แพลทินัมเลาน์จ ของสยามพารากอน ซึ่งเป็นจุดบริการสำหรับลูกค้าไฮเอนด์ ในการเข้าไปนั่งพักผ่อน หรือในรูปแบบของแพลทินัม การ์ด สำหรับลูกค้าระดับไฮโซ ห้างสรรสินค้า เช่นเซ็นทรัล แพลทินัม การ์ด เคซีซี การ์ด ของเกษรพลาซ่า ล้วนเป็นเครื่องมือในการสร้างอำนวยความสะดวกสบายในการจับจ่ายใช้สอย ไม่ใช่แค่โปรดักส์ในห้างสรรพสินค้าเท่านั้น ดูเหมือนว่า สินค้าระดับไฮเอนด์อื่นๆ...
ยังคงเป็นกรณีร้อนแรง สำหรับ TPI หรือ IRPC ผ่านการงัดข้อทางธุรกิจการเมืองมาอย่างยาวนานสุด และถึงวันนี้ ประชัย เลี่ยวไพรัตน์ ยังคงต่อสู้เพื่อนำเอาอาณาจักรปิโตรเคมีแห่งนี้กลับคืนมา และการต่อสู้ที่ว่านี้มีผลถึงเสถียรภาพของรัฐบาลไม่ว่ายุคใดได้เสมอ ทีพีไอ หรือ ไออาร์พีซี กำลังถูกมองว่า เป็นตัวแปรหนึ่งที่ทำให้รัฐบาลของพลเอกสุรยุทธ์ จุลานนท์ ต้องตกที่นั่งลำบาก เมื่อข้อเรียกร้องในการซื้อหุ้น IRPC กลับคืนจาก ปตท. ของประชัย เลี่ยวไพรัตน์ ได้รับการเพิกเฉยจากรัฐบาลของพลเอกสุรยุทธ์ การเพิกเฉยของรัฐบาลครั้งนี้ จึงมีปฏิกิริยาจาก “ประชัย” ที่มองว่ารัฐบาลของพลเอกสุรยุทธ์รับรู้ปัญหาของทีพีไอที่ถูกรัฐบาลทักษิณ ชินวัตรขายไปให้กับ ปตท. อย่างไม่เป็นธรรมมาตลอด แต่การไม่ทำอะไรของรัฐบาลอาจมีสาเหตุมาจากคนสำคัญในรัฐบาลนี้หลายคนรู้เห็นเป็นใจกับขบวนการ "ยึดทีพีไอ" ประชัย...
จะอยู่อย่างไรถ้าอากาศร้อนขึ้น และนานกว่าเดิมในแต่ละปี จะทำอย่างไรถ้าน้ำท่วมหนัก หลาย ๆ เดือน พายุลมแรงพัดพาทุกอย่าง จะทำอย่างไร จะทำอย่างไร ???? นี่คือคำถามที่ก้องอยู่ในความรู้สึกของทุกคนในเวลานี้ เพราะมนุษย์เริ่มตระหนักแล้วถึงภาวะโลกร้อน (Global Warming) ไม่น่าเชื่อว่าวันหนึ่ง เรื่องของลมฟ้าอากาศจะมีผลต่อภาวะจิตใจได้ขนาดนี้ แต่ก็เป็นไปแล้ว “ภาวะโลกร้อน” เป็นข้อความที่คนไทยเริ่มคุ้นเคย และเป็น “ประเด็นหลัก” ที่ประเทศต่างๆ ทั่วโลกต้องให้ความสำคัญ เพราะไม่เช่นนั้นวันที่น้ำท่วมโลก มนุษย์ต่อสู้แย่งชิงทรัพยากรโลกเพื่อความอยู่รอดจะมาถึงในเร็ววัน และขณะนี้คนไทยรู้สึกได้ จากเหตุการณ์ภัยธรรมชาติที่เกิดขึ้น ไม่ว่าจะเป็นภาวะน้ำท่วมซ้ำซาก โดยเฉพาะในภาคเหนือ และภาคกลาง, ภาวะพายุฤดูร้อนที่รุนแรงมากขึ้น, ภาวะภัยแล้ง ส่งผลให้พืชผลทางการเกษตรเสียหาย, การเกิดเหตุแผ่นดินไหวที่เขตชายแดนไทย-เชียงราย เมื่อวันที่...
ยังคงเป็นพี่ใหญ่ แห่งกองทัพนักร้องเกาหลี ที่สร้างความนิยมโด่งดังทั่วโลก ล่าสุดคอนเสิร์ตของเขาในไทย ประสบความสำเร็จแบบถล่มทลาย ชนิดที่ “ดาราไทย” ยังไม่ยอมพลาด ล่าสุด เรน ได้รับโหวตให้เป็นหนึ่งใน 100 อันดับสุดยอดหนุ่มหล่อ-สาวสวยของนิตยสารพีเพิล และถูกจัดให้เป็นบุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดประจำปี 2007 ของนิตยสารไทม์ 2 ปี ซ้อน ในไทย “เรน” ยังคงเป็นศิลปินเกาหลีทรงอิทธิพลที่ได้รับความนิยมจากแฟนเพลงชาวไทยมาตลอด แม้ว่า คอนเสิร์ตของเขาที่คาดว่าจะจัดขึ้นในช่วงต้นปีต้องเลื่อนออกไป เนื่องจากจากเหตุการณ์ไม่สงบในบ้านเมืองของเราเมื่อช่วงต้นปี แต่คอนเสิร์ตล่าสุดที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 2-3 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยบริษัท อาดามัส...
ยังคงเป็นพี่ใหญ่ แห่งกองทัพนักร้องเกาหลี ที่สร้างความนิยมโด่งดังทั่วโลก ล่าสุดคอนเสิร์ตของเขาในไทย ประสบความสำเร็จแบบถล่มทลาย ชนิดที่ “ดาราไทย” ยังไม่ยอมพลาด ล่าสุด เรน ได้รับโหวตให้เป็นหนึ่งใน 100 อันดับสุดยอดหนุ่มหล่อ-สาวสวยของนิตยสารพีเพิล และถูกจัดให้เป็นบุคคลที่ทรงอิทธิพลที่สุดประจำปี 2007 ของนิตยสารไทม์ 2 ปี ซ้อน ในไทย “เรน” ยังคงเป็นศิลปินเกาหลีทรงอิทธิพลที่ได้รับความนิยมจากแฟนเพลงชาวไทยมาตลอด แม้ว่า คอนเสิร์ตของเขาที่คาดว่าจะจัดขึ้นในช่วงต้นปีต้องเลื่อนออกไป เนื่องจากจากเหตุการณ์ไม่สงบในบ้านเมืองของเราเมื่อช่วงต้นปี แต่คอนเสิร์ตล่าสุดที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 2-3 มิถุนายนที่ผ่านมา โดยบริษัท อาดามัส...
แรงไม่หยุด และทำท่าจะหยุดไม่อยู่ สำหรับปรากฏการณ์ “จตุคามรามเทพ” ยิ่งนับวันได้กลายเป็น “พุทธพาณิชย์” ทรงอิทธิพลกับคนไทยมากที่สุดในยุคนี้ ผลิตขึ้นนับร้อยนับพันรุ่น ซึ่งมีการประเมินมูลค่าเม็ดเงินหมุนเวียนlสูงถึง 2.2 ล้านบาท ดันจีดีพีของประเทศโตขึ้นถึง 0.1-0.2% ไม่มีใครคาดว่า “จตุคามรามเทพ” ซึ่งได้สร้างขึ้นในโอกาสประกอบพิธีสร้างศาลหลักเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช เมื่อปี 2530 ให้เช่าเพียงองค์ละ 49 บาท ได้กลายเป็นเหมือนใบเบิกทางความนิยมไปทุกหย่อมหญ้า โดยเฉพาะรุ่นปี 2530 มีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึงหลักล้านบาท “มีแล้วรวย ช่วยขจัดปัดเป่าภัยอันตราย” ดูจะเป็นเหตุผลสำคัญของความเชื่อ และน้ำหนักความศรัทธาได้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเกิดอภินิหารกับผู้ที่นับถือองค์จตุคาม และถ่ายทอดมาสู่การรับรู้ของคนจากสื่อต่างๆ ไม่นานนักกระแสความศรัทธาได้พุ่งทะยานขึ้นจากรุ่นสู่รุ่น กลายเป็น “พุทธพาณิชย์” และแฟชั่นบูชา ขยายวงกว้างไปทุกชนชั้น โดยเฉพาะปีช่วง...
เวลานี้คงไม่มีมีเดียแพลนเนอร์รายใดที่จะทรงอิทธิพลได้เท่ากับ “มายด์แชร์” หรือ กรุ๊ปเอ็ม ได้อีกแล้ว จากการมีลูกค้ามาอยู่ในมือได้ถึง 75 %ของตลาด เนื่องจากลูกค้าในมือของมายด์แชร์ล้วนแต่เป็นแบรนด์สินค้าและบริการชั้นนำ เช่น ยูนิลีเวอร์ เนสท์เล่ ทั้งสองรายก็ใช้งบโฆษณาหลายพันล้านบาทต่อปี แม้แต่สินค้าประเภทเดียวกันอย่างโทรศัพท์มือถือรายใหญ่อย่างโนเกีย โมโตโรล่า ซัมซุง ต่างก็เลือกใช้มายด์แชร์วางแผนซื้อสื่อให้ โดยมายด์แชร์ใช้วิธีมอบหมายให้บริษัทลูกแยกกันดูแลลูกค้าแต่ละราย ลูกค้ารายใหญ่ที่ถือว่าเป็นจุดเปลี่ยนของมายด์แชร์ คือ การได้ยูนิลีเวอร์ ซึ่งได้เปลี่ยนมาใช้บริการของมายด์แชร์เริ่มตั้งแต่ปี 2547 เป็นต้นมา โดยยูนิลีเวอร์นั้นใช้งบโฆษณาปีละ 2,000 ล้านบาท จากสินค้า 20 แบรนด์ มีการประเมินว่า กรุ๊ปเอ็ม หรือมายด์แชร์นั้น สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ถึง...