ซัมเมอร์ร้อนจัด แต่เม็ดเงินโฆษณาไม่ทะลุเดือด เม.ย. ติดลบ 2% ศึกโฮมช้อปปิ้ง! sanook ซัดงบ เฉือนทีวีไดเร็คขึ้นอันดับ 1


by Admin
13-05-2019 18:08:49

นีลเส็น ได้เปิดเผยถึงเม็ดเงินโฆษณาในสื่อต่างๆ ของเดือน เมษายน 2562 มีงบโฆษณารวม 8,543 ล้านบาท ทีวี ได้งบโฆษณามากสุด 5,726 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +3.17%

รองลงมาสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 566 ล้านบาท แต่ติดลบ -15.63% สื่อกลางแจ้ง 573 ล้านบาท เติบโต +2.14% สื่อรถประจำทาง 501 ล้านบาท เติบโต +2.66%

สื่อวิทยุได้เม็ดเงินเท่ากับสื่อหนังสือพิมพ์ คือ 348 ล้านบาท แต่สื่อหนังสือพิมพ์ ติดลบ -22.49% วิทยุติดลบ -9.84% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 187 ล้านบาท -10.10%

อินเทอร์เน็ต 99 ล้านบาท (เฉพาะ 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ) ติดลบ -21.43% นิตยสาร 82 ล้านบาท ติดลบ -27.43% สื่อในห้าง 81 ล้านบาท ติดลบ -7.95%


10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด เม.. 62 sanook shopping แซงหน้าทีวีไดเร็ค

เป็นศึกของโฮมช้อปปิ้งอย่างแท้จริงเมื่อแบรนด์ที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 2 อันดับแรก อยู่ในหมวดโฮมช้อปปิ้งทั้งคู่ โดย sanook shopping direct sales ทุ่มงบโฆษณา 140 ล้านบาท เฉือนเอาชนะ ทีวี ไดเร็ค เซลส์ ที่เคยครองแชมป์มาพักใหญ่ ใช้งบไป 139 ล้านบาท

อันดับ 3 ธนาคารออมสิน 104 ล้านบาท ส่วนอันดับ 4 และอันดับ 5 ถือเป็นอีกคู่ช่วงที่ใช้ช่วงซัมเมอร์ร้อนจัดของปีนี้ เทงบโฆษณาเชือดเฉือนกันสุดๆ ห่างกันแค่ 1 ล้านเท่านั้น อันดับ 4 เครื่องดื่มโค้ก 100 ล้านบาท อันดับ 5 เป๊ปซี่ 99 ล้านบาท

อันดับ 6 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 94 ล้านบาท อันดับ 7 โอ ช้อปปิ้ง 89 ล้านบาท อันดับ 8 น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวน์นี่ 67.5 ล้านบาท อันดับ 9 รถยนต์นั่งโตโยต้า 67.4 ล้านบาท อันดับ 10 ไอศกรีมวอลล์ 53 ล้านบาท ติด 10 อันดับใช้งบสูงสุด ในหน้าร้อนนี้ แต่ใช้ลดลงค่อนข้างเยอะ เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ใช้ไป 74 ล้านบาท 


10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด เม.. 62

เดือนเมษายนนี้ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) ยังครองแชมป์ ใช้งบโฆษณาสูงสุด 249 ล้านบาท อันดับ 2 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) (ประเทศไทย) 221 ล้านบาท อันดับ 3 UNKNOWN ADVERTISER DIRECT SALE 191 ล้านบาท

อันดับ 4 บริษัท เป๊ปซี่-โคลา เทรดดิ้ง 184 ล้านบาท อันดับ 5 บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) 167 ล้านบาท อันดับ 6 ทีวี ไดเร็ค 139 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย

อันดับ 8 บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) 138 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 125 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด


หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ดป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 เป็นต้นมา 

อินเทอร์เน็ต - ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter